Ugandas un Ēģiptes nesenā rīcība kopīgi veicināt savu tūrisma nozaru attīstību ir vairāk nekā tikai divpusēja iniciatīva — tā atgādina par ideju, ko Āfrika jau sen ir apspriedusi, bet reti īstenojusi: pārdot kontinentu kā vienu galamērķi.
Gadu desmitiem Āfrikas valstis ir uztvērušas tūrismu kā nacionālu projektu, konkurējot par vieniem un tiem pašiem starptautiskajiem apmeklētājiem, nevis sadarbojoties, lai paplašinātu kopējo tirgu. Rezultātā ir sadrumstalots piedāvājums, kas piespiež ceļotājus orientēties sarežģītās vīzu sistēmās, dārgos lidojumu maršrutos un nesaistītā ceļošanas pieredzē.
Ugandas un Ēģiptes partnerība apstrīd šo modeli.
Apvienojot Ugandas dabas bagātības ar Ēģiptes pasaulē atzītajām vēsturiskajām apskates vietām, abas valstis ne tikai reklamē galamērķus, bet arī piedāvā pieredzi. Tieši tā darbojas mūsdienu tūrisms: ceļotāji arvien vairāk meklē ceļojumus uz vairākām valstīm, nevis maršrutus ar vienu pieturas punktu.
Šī nav jauna ideja. Āfrikas tūrisma padome kopš tās darbības uzsākšanas 2018. gadā ir iestājusies par kopīgu galamērķu mārketingu. Kā privātā sektora virzīta iniciatīva tā ir pastāvīgi mudinājusi Āfriku sevi prezentēt pasaulei kā vienotu tūrisma zīmolu.
Kā norāda Āfrikas Tūrisma padomes izpildpriekšsēdētājs Katberts Nkube, Ugandas un Ēģiptes iniciatīva ir tieši tāds progress, kāds kontinentam ir nepieciešams.
“Šis ir iepriecinošs piemērs,” viņš norāda, — tas parāda, kā valstis var pāriet no retorikas un sākt īstenot sadarbības tūrisma stratēģijas. Pati valde turpina piedāvāt platformas Āfrikas valstīm, lai kopīgi orientētos uz tirgiem ārpus Āfrikas, kur slēpjas reālais izaugsmes potenciāls.
Un tomēr, neskatoties uz šādiem centieniem, fundamentālie šķēršļi spītīgi paliek neskarti.
Āfrika joprojām ir viens no pasaules reģioniem, caur kuru ir visgrūtāk ceļot. Vīzu režīmi joprojām ir ierobežojoši. Lidojumi starp Āfrikas valstīm bieži vien ir netieši, dārgi vai vienkārši nepieejami. Valstu politika joprojām prioritizē kontroli, nevis koordināciju. Faktiski Āfrika ir uzbūvējusi robežas, kas darbojas pretēji tās pašas ekonomiskajām interesēm.
Šī ir pretruna Āfrikas tūrisma centrā: kontinents, kas bagāts ar daudzveidību, tomēr strukturāli veidots tā, lai šo daudzveidību nebūtu viegli izbaudīt.
Kopīgas mārketinga iniciatīvas, piemēram, Ugandas un Ēģiptes partnerība, ir svarīgas, taču ar tām nepietiek.
Jūs nevarat veicināt netraucētu ceļošanu, vienlaikus saglabājot sadrumstalotas sistēmas. Jūs nevarat pārdot vairāku galamērķu pieredzi, ja pārvietošanās starp šiem galamērķiem ir dārga un sarežģīta. Un jūs nevarat konkurēt globāli, ja uzstājat uz darbību kā desmitiem mazu, savstarpēji nesaistītu tirgu.
Āfrikai ir nepieciešams ne tikai labāks mārketings, bet arī saskaņotība.
Ir jāpaātrina vīzu režīma atvieglošana. Aviācijas politikai ir jāpiešķir prioritāte savienojamībai, nevis protekcionismam. Reģionālajiem blokiem ir jāpāriet no vienošanām uz papīra uz īstenošanu praksē. Bez šīm izmaiņām pat labākās mārketinga kampaņas būs neveiksmīgas.
Tomēr Ugandas un Ēģiptes iniciatīvas nozīmi nevajadzētu novērtēt par zemu.
Tas atspoguļo domāšanas maiņu — no konkurences uz sadarbību, no izolācijas uz integrāciju. Tas signalizē par pieaugošu atziņu, ka Āfrikas tūrisma spēks nav atsevišķās valstīs, bet gan tās daudzveidības kolektīvajā spēkā.
Tagad jautājums ir, vai citi sekos.
Jo realitāte ir vienkārša: Āfrika vairs nevar sevi pārdot pa daļām.
Leave a Comment