Īrija ir izvirzījusi vērienīgu jaunu tūrisma politiku, kuras mērķis ir pārvietot apmeklētājus — un viņu tērēto naudu — tālu ārpus tās pazīstamākajām tūrisma vietām, vienlaikus mudinot nozari kļūt zaļākai, digitālākai un noturīgākai globālu satricinājumu priekšā.
Plāns “Jauna ēra Īrijas tūrismam — Nacionālā tūrisma politikas paziņojums” ilgs līdz 2031. gadam un stingri izvirza tūrismu valdības ekonomiskās stratēģijas centrā. Tūrisms pašlaik veido gandrīz katru desmito darbvietu Īrijas ekonomikā, un saskaņā ar oficiālajiem datiem 2024. gadā ar tūrismu saistītās nozarēs bija nodarbināti aptuveni 228 800 cilvēku, un ārvalstu ienākumi tajā gadā pārsniedza 6 miljardus eiro.
Valdības mērķis ir nepārprotams: ievērojami palielināt to, bet nodrošināt, lai ieguvumi būtu jūtami katrā apgabalā, ne tikai Dublinā vai gar slavenākajiem Mežonīgā Atlantijas ceļa posmiem.
Līdz 2031. gadam Īrija mērķis ir sasniegt ārvalstu tūrisma ieņēmumus € 9 miljardi (izņemot aviobiļešu un prāmju biļetes), kas ir pieaugums no 6 miljardiem eiro 2024. gadā, un iekšzemes tūrisma ieņēmumi pieaugs no no 3.6 līdz 5.8 miljardiem eiroKopējie tūrisma izdevumi ir paredzēti pieaugumam no 9.6 miljardiem eiro līdz € 14.8 miljardi, un nodarbinātības līmenis pieaug vismaz līdz 250,000 darba vietas.
Pamatnosacījums: mazāk attīstītiem tūrisma reģioniem apmeklētāju skaitam vajadzētu pieaugt par vismaz 7 procenti gadā, pārsniedzot valsts vidējo rādītāju.
Tūrisms kā uzņēmējdarbības politika, ne tikai atpūta
Jaunā politika atspoguļo būtiskas pārmaiņas nozares pārvaldībā. Atbildība par tūrismu tagad gulstas uz Uzņēmējdarbības, tūrisma un nodarbinātības departaments, tieši sasaistot to ar plašākiem mērķiem konkurētspējas, tirdzniecības, inovāciju un darbvietu jomā.
Šāda pozicionēšana ir apzināta. Valdība tūrismu attēlo kā galveno “vietējo” darba devēju, ko virza vietējie uzņēmumi, nevis starptautiski uzņēmumi, un kas ir cieši saistīts ar citām nozarēm, sākot no pārtikas un dzērienu ražošanas līdz radošajām industrijām.
Politika sola palielināt publiskās investīcijas tūrismā reālā izteiksmē visā tās darbības laikā, un tā lielā mērā balstās uz atbalstu mazie un vidējie uzņēmumi (MVU), kas veido aptuveni 90 procentus no tūrisma uzņēmumiem.
Tūrisma organizācijas, piemēram, Fáilte Īrija (attīstība) un Tūrisms Īrija (ārvalstu mārketinga) speciālistiem tiek ieteikts savā darbā pievērst uzmanību MVU: palīdzēt tiem samazināt enerģijas patēriņu, ieviest digitālos rīkus un mākslīgo intelektu, piekļūt finansējumam un attīstīt atšķirīgāku pieredzi, ko var pārdot gan mājās, gan ārzemēs.
Sākot ar 2026. gada jūliju, pārtikas tūrisma uzņēmumi saņems atbalstu no samazināt PVN likmi pārtikai un ēdināšanas pakalpojumiem no 13.5 procentiem līdz 9 procentiem, pasākums, ko valdība apgalvo, ir vērsts uz viesmīlības uzņēmumu stabilizāciju, kuri saskaras ar pieaugošām izmaksām.
Ārpus ierastajām vietām
Politika stingri sliecas uz reģionālais līdzsvarsLai gan valdība atzīst Dublinas un populārāko piekrastes zonu nepārtraukto pievilkšanas spēku, tā nepārprotami mērķē uz straujāku izaugsmi:
- Īrijas slēptās sirdszemes
- Īrijas senie Austrumi
- The Savvaļas Atlantijas ceļa ziemeļu posms
- The Midlands, jo īpaši apgabalus, kurus skārusi kūdras ieguves pārtraukšana, atbalsta ES Taisnīgas pārkārtošanās fonds
Šie reģioni tiks attīstīti, paplašinot Galamērķa pieredzes attīstības plāni (DEDP) un Galamērķa pilsētu shēma, kas finansē vietējās pašvaldības sabiedrisko telpu un apskates objektu uzlabošanai.
Īpaši Midlendas reģionā ir paredzēts tūrisma izdevumu pieaugums. ES taisnīgas pārkārtošanās līdzekļi atbalstīs jaunas apmeklētāju pieredzes, mazoglekļa izmitināšanas iespējas un paplašinātu pastaigu un riteņbraukšanas taku tīklu, kas paredzēts, lai pārveidotu tūrisma karti valsts sirdī.
Ēdiens apmeklētāju pieredzes centrā
Viena no lielākajām toņa izmaiņām ir paaugstināšanās pārtika un dzērieni kā Īrijas tūrisma stāsta centrālais pīlārs.
Lai gan daudzi apmeklētāji joprojām ierodas ar pieticīgām cerībām uz īru virtuvi, 2024. gadā veiktais pētījums parādīja, ka vairāk nekā 80 procenti novērtē īru ēdienu kā “ļoti labu” pēc tam, kad to ir nobaudījuši. Ēdiens un dzērieni jau veido aptuveni trešdaļu no apmeklētāju tēriņiem.
Valdība tagad plāno īpašu Kulinārijas tūrisma stratēģija tas būs:
- Veidot reģionālo pārtikas takas un iespaidīgas kulinārijas pieredzes
- Reklamējiet vietējos produktus, sākot no jūras veltēm un ar zāli barotas liellopu gaļas līdz amatnieciskiem sieriem un mikro alus darītavām
- Pārliecinieties, ka katrā galamērķī ir pieejams spēcīgs septiņu dienu ēdiens.
- Izmantojiet festivālus, tirgus un ēdienu stāstus, lai atbalstītu tūrismu visa gada garumā
Katrā atjauninātajā DEDP būs jāiekļauj detalizēta vietējās pārtikas ainas analīze un jānosaka trūkumi un iespējas.
Zaļāks, iekļaujošāks tūrisms
Klimats un ilgtspējība ir dokumenta pamatā. Tiek sagaidīts, ka tūrisma nozare sniegs savu ieguldījumu, lai sasniegtu šos mērķus. nacionālie klimata un bioloģiskās daudzveidības mērķi.
Uzņēmumi tiks virzīti uz energoefektivitātes uzlabošanu — bieži vien ar relatīvi ātru atmaksāšanos —, izmantojot programmas, ko vada Fáilte Ireland, Īrijas Ilgtspējīgas enerģijas pārvalde un citas. Pasākumi aptver gan labāku izolāciju, gan atteikšanos no apkures ar fosilo kurināmo. Valdība apgalvo, ka atbalstīs šos centienus ar dotācijām un konsultāciju atbalstu.
Politikā ir arī skaidri noteiktas saistības pieejams un iekļaujošs tūrismsĪrija vēlas sevi pozicionēt kā “starptautiski atzītu pieejamu un iekļaujošu tūrisma galamērķi”, nodrošinot, ka apmeklētāji ar invaliditāti, vecāka gadagājuma ceļotāji, ģimenes ar maziem bērniem un neirodiverģenti cilvēki var bez šķēršļiem pārvietoties apskates objektos un pakalpojumos.
Amatpersonas apgalvo, ka sadarbosies ar nozares pārstāvjiem un interešu aizstāvības grupām, lai identificētu un novērstu šķēršļus, un uzsver, ka apmeklētājiem vajadzētu būt iespējai baudīt savas brīvdienas bez diskriminācijas seksualitātes, rases, dzimuma vai spēju dēļ.
Jauni noteikumi par izmitināšanu un īstermiņa īri
Visu ambīciju pamatā ir praktisks apsvērums: gultas.
Valdība atzīst, ka daļa viesnīcu joprojām ir aizņemta. humanitāra izmitināšana, samazinot pieejamību tūristiem noteiktos reģionos. Laika gaitā, tajā teikts, krājums būtu jāpārveido atpakaļ tūrisma vajadzībām.
Jauns Tūrisma izmitināšanas stratēģija tiks izstrādāts, lai noteiktu, kur un kāda veida izmitināšana ir nepieciešama, īpašu uzmanību pievēršot mazāk attīstītām teritorijām un “inovatīviem” modeļiem, kas pārsniedz tradicionālās viesnīcas.
Vienlaikus valdība plāno pastiprināt īstermiņa īres regulējumuJauns tiesību akts, kas stāsies spēkā 2026. gadā, ieviesīs īstermiņa īres īpašumu reģistrs un to pavadīs jauns Nacionālais plānošanas paziņojums par īstermiņa īriMērķis ir panākt līdzsvaru starp tādu platformu kā Airbnb sniegtajiem tūrisma ieguvumiem un daudzu kopienu akūto vajadzību pēc ilgtermiņa mājokļa.
Vērtīgu apmeklētāju piesaistīšana un jaunu tirgu apgūšana
Īrija nemēģina konkurēt kā lēts galamērķis. Tā vietā politika koncentrējas uz “vērtību sniedzoši apmeklētāji”tūristi, kas uzturas ilgāk, tērē vairāk un ceļo ārpus galvaspilsētas.
Ziemeļamerika, īpaši Amerikas Savienotās Valstis, joprojām ir izšķiroša. 2024. gadā 1.4 miljoni apmeklētāju no Ziemeļamerikas ģenerēja aptuveni 2.2 miljardus eiro ieņēmumu (neskaitot biļetes), kas ir aptuveni trešdaļa no kopējiem ieņēmumiem ārzemēs. Taču valdība brīdina, ka ekonomiskās vai politiskās pārmaiņas ASV varētu ietekmēt šos skaitļus, un uzstāj, ka Īrijai jābūt elastīgai savā mārketingā.
Tūrisma Īrijas uzdevums ir aizstāvēt galvenos tirgus Lielbritānija un Ziemeļamerika vienlaikus pastiprinot centienus Kontinentālā Eiropa, Persijas līcis un Āzija, ko atbalsta a jauna Stratēģiskās gaisa piekļuves programmaPolitikā ir uzsvērts arī potenciāls. diasporas tūrisms, tostarp ierosināto “Uzaicinājuma gadu”, lai mudinātu īru izcelsmes cilvēkus un viņu uzņēmumus atjaunot saikni ar valsti.
Darījumu tūrisms ir vēl viena prioritāte. Darījumu pasākumi jau tagad sniedz lielāku ieguldījumu nekā € 1 miljardi ekonomikai katru gadu un atbalsta aptuveni 22,000 darbavietasDelegāti parasti tērē vairāk nekā atpūtas tūristi un ceļo ārpus pīķa stundām, kas lieliski atbilst valdības mērķim atvieglot sezonu.
Lieli sporta pasākumi ir daļa no tās pašas stratēģijas. Politika norāda uz gaidāmajiem svarīgākajiem notikumiem, piemēram, Ryder kauss 2027. gadā, kopīga saimniekošana UEFA Euro 2028un dalība ICC vīriešu T20 kriketa pasaules kauss 2030. gadā kā iespējas piesaistīt apmeklētājus, kas tērē daudz, un globālo mediju uzmanību.
Nozare, kas darbojas visu gadu, ne tikai vasaras steiga
Aiz blīvajiem mērķiem un akronīmiem slēpjas vienkārša ideja: tūrismam vajadzētu atbalstīt plaukstošas kopienas visu gadu, ne tikai jūlijā un augustā.
Šajā nolūkā politika paredz spēcīgāku virzību uz nesezonas tūrisms no oktobra līdz maijam, atbalstot festivālus un pasākumus, piemēram, Ziema Dublinā un Īrija, Helovīna mājvieta, kuras mērķis ir padarīt salu par autentisku Helovīna dzimšanas vietu.
Arī Īrijas iedzīvotājiem valdība vēlas mainīt paradumus. Tiek lēsts, ka 2024. gadā Īrijā dzīvojošie cilvēki 13.7 miljoni nakšņošanas ceļojumu uz ārzemēm, daudz vairāk nekā ierodas ārvalstu apmeklētāju skaits. Amatpersonas apgalvo, ka, pārliecinot dažus no šiem ceļotājiem aizstāt ārzemju nedēļas nogales atpūtu ar vietējo atpūtu, varētu būtiski veicināt vietējo ekonomiku.
Tas, vai jaunā politika spēs sasniegt savus vērienīgos mērķus, būs atkarīgs no faktoriem, kas ir tālu no Īrijas kontroles, tostarp ģeopolitikas, enerģijas cenu, patērētāju uzticēšanās un klimata pārmaiņu tempa.
Taču, izstrādājot detalizētu, uz skaitļiem balstītu plānu tūrisma izaugsmei un tā ieguvumu vienmērīgākai sadalei, Īrija cer, ka apmeklētāji turpinās ierasties un ka nozare spēs pietiekami ātri pielāgoties, lai viņus uzņemtu jaunos veidos.
Leave a Comment