Sievietes, rotaslietas un vēsture
1986. gadā ASV Starptautiskās tirdzniecības komisija ziņoja (pēc Senāta Finanšu komitejas lūguma), ka vīrieši iegādājās rotaslietas kā dāvanas sievietēm: "Rotaslietas tradicionāli tiek uzskatītas par dāvanu priekšmetiem, un lielākā daļa pirkumu tika veikti šim nolūkam."
Desmitgadē no 1960. līdz 1970. gadam sieviešu “pašpirkšanās” bija nenozīmīga. Iemesli ir acīmredzami… ar tikai nelielu skaitu sieviešu darbaspēkā, viņām bija ierobežota pirktspēja dārgu preču iegādei. Mazsvarīgo pirkumu sieviete-sievietei parasti veica māte, pērkot dāvanu savai meitai, vai starp vecmāmiņu un mazmeitu.
Mērķa tirgus
Gadu desmitiem nozare uz sievietēm skatījās kā uz "sekundāriem ietekmētājiem"; tomēr, visbeidzot, sievietes ir kļuvušas par “mērķtirgu”. Mūsdienās šī nozare izskatās un uzvedas savādāk, un mārketinga termini, kas tiek izmantoti, lai aprakstītu šo sievieti, ir “sieviete, kas pērk sev rotaslietas” (sieviete, kura pērk rotaslietas sev) un “tikai tāpēc, ka iegādājas” (gadījuma pirkums, kurā rotaslietas neder. t atzīmēt īpašu gadījumu).
Visas sievietes pērk vairāk rotaslietas sev, un, saskaņā ar Sāras Tanneres (Sarah Tanner) no Lyst (modes izpētes platforma), sieviešu īpatsvars (salīdzinājumā ar vīriešiem), kuras iegādājas sieviešu rotaslietas, no 14. līdz 2016. gadam ir palielinājies par 2017 procentiem.
Pilnvaras pirkt
Oficiāli dēvētas par “sieviešu pašpirkumu”, tūkstošgades un citu sieviešu juvelierizstrādājumu patērētājas, pienācīgi vēršoties pret tām, visticamāk, nesīs peļņu juvelieru peļņai. DeBeer grupa konstatēja, ka “pašpirkšanās tendence” ir “...viena no skaidrākajām nākotnes izaugsmes iespējām” (2016. gada Diamond Insight ziņojums). Čavi Lībere (Chavie Lieber, 2017) atklāj, ka sieviešu pašpircēju piesaiste bija viens no galvenajiem starptautiskā mantojuma juveliera topošās stratēģijas stūrakmeņiem.
Sievietes, kas pērk sevi
21. gadsimtā arvien vairāk sieviešu strādā, pelna vairāk naudas, veido karjeras ceļus, ilgāku laiku paliek vienatnē, vēlāk dzemdē bērnus, un tāpēc viņām ir vairāk brīvu ienākumu... un naudu viņas izmanto juvelierizstrādājumu iegādei.
Lyst pētījumi atklāj, ka sievietes 78 procentus no savām rotaslietām iegādājas pašas; tomēr viņi, visticamāk, tērē mazāk par atsevišķiem priekšmetiem nekā vīrieši, taču viņi pērk līdz pat trīs reizēm vairāk rotaslietu. Iepriekšējos gados pircēji vīrieši vidēji iztērēja 327 USD par kaklarotu, savukārt sievietes parasti iztērēja aptuveni 176 USD.
Neatlaidiet Millennials
"Diamond Insight Report" DeBeers atklāja, ka tūkstošgades bērni 26. gadā iztērēja 2015 miljardus ASV dolāru dimanta juvelierizstrādājumiem, un 31% no šiem pirkumiem bija sievietes, kuras iegādājās sev. Sievietes vecumā no 25 līdz 39 iedvesmoja DeBeers kopiju līniju “A Diamond is Forever”, un pirkumi ietvēra līgavu kolekciju un attiecību pavērsienus. Mūsdienu sievietes neaprobežojas tikai ar pirkumiem ar savu "sīko naudu". Interesanti atzīmēt, ka nesen divas sievietes iegādājās Repossi White Noise Choker par 38,300 XNUMX USD.
Šāda uzvedība liecina, ka sievietes ir iekļāvušas rotaslietu iepirkšanos savā ikdienas iepirkšanās dzīvē, piemēram, apavu vai apģērbu pirkšanā, uzskatot rotaslietas par pieejamu un attaisnojamu vēlmi/vajadzību.
Tautība
Ar 24.3 miljoniem cilvēku melnādainās sievietes veido 14% no visām ASV sievietēm un 52% no visiem afroamerikāņiem. Nesen veikts pētījums “Afroamerikāņu sievietes: mūsu zinātne, viņas maģija” (Nielsen 2017) atklāja, ka melnādainās sievietes vairākās paaudzēs biežāk iepērkas un iegādājas gan smalkas, gan bižutērija. Pētījumā konstatēts, ka starp afroamerikāņu sievietēm 52 procenti maksātu vairāk par rotaslietām, ja tās atbilstu tēlam, ko viņas vēlas attēlot; tas bija par 31 procentu vairāk nekā baltās sievietes, kas nav spāņu izcelsmes sievietes.
Pētījumā arī konstatēts, ka 16 procenti melnādaino sieviešu pēdējo 12 mēnešu laikā biežāk nekā baltās sievietes, kas nav spāņu izcelsmes sievietes, ir iegādājušās bižutērija un par 9 procentiem lielāka iespēja, ka ir iegādājušās lieliskas rotaslietas nekā baltās sievietes, kas nav spāņu izcelsmes sievietes. Melnādaino sieviešu iegādātās smalkās rotaslietas maksāja no 100 līdz 499 USD.
trending
Sievietes ir kustībā. Neatkarīgi no tā, vai viņi lido pa pasauli, lai slēgtu korporatīvos darījumus, kāptu Himalajos vai noguldītu un paņemtu bērnus dienas aprūpes iestādē un La Crosse, kustība ir neatņemama katras dienas mirkļa sastāvdaļa. Atzīstot un atzīstot šo jauno realitāti, juvelierizstrādājumu dizaineri iekļauj šo aktīvo dzīvesveidu savās rotās. Jaunās dizaina funkcijas ietver:
- Izturība. Piedzīvojumi var būt grūti aksesuāri; tāpēc rotaslietas ir jāveido tā, lai tās kalpotu. Uzsvars tiek likts uz meistarību un izturīgiem materiāliem, nodrošinot sievietei to, ka rotaslietas nesaplīst un nenobirs kalnā kāpšanas, peldēšanas vai snovborda laikā.
- Ūdenim draudzīgs. Materiālus neiznīcinās ūdens, sviedri, karstums vai ledus aukstums.
- Regulējamība. Rokassprādzēm un kaklarotām jābūt elastīgām un daudzpusīgām — tām jābūt pieguļošām katrai plaukstas locītavai un kaklam, lai tās varētu valkāt no brokastīm restorānā līdz vakariņām ar kaklasaiti.
- Stils. The dizainam jābūt izsmalcinātam un izturīgs... krelles pazaudēšana valdes sēdes laikā ir pilnīgi nepieņemama
JA juvelierizstrādājumu izstāde
Juvelierizstrādājumu industrija ir dzīva un labi. Kopējais ASV izsmalcināto juvelierizstrādājumu un pulksteņu pārdošanas apjoms 2014. gadā sasniedza 78.08 miljardus USD, savukārt juvelierizstrādājumu pārdošanas apjoms sasniedza 68.8 miljardus USD.
Lai iegūtu dažus no labākajiem vietējiem un starptautiskajiem pārdevējiem, juvelierizstrādājumu pircēji apmeklēja neseno JA Ņujorkas izstādi Javits konferenču centrā. Pirms vairāk nekā 100 gadiem JA ir apvienojusi juvelierizstrādājumu nozares pārstāvjus austrumu krastā trīs dienu laikā, veicot pirkumus, tendenču noteikšanu, dārgumu meklēšanu un biznesa tīklus. Pārdevēji piedāvā gammu no dimantiem līdz dekoratīviem un dārgakmeņiem, savukārt talantīgie dizaineri apmierina plaša patērētāju loka vajadzības, sākot no tradicionālajiem līdz visprogresīvākajiem.
Izraudzītas rotaslietas stilīgam ceļojošajam vadītājam:
Alise Stērcingere. Monklēra, Ņūdžersija
Sturzinger ir vairumtirdzniecības organizācija, kas specializējas dāvanās un juvelierizstrādājumos, pārdodot mazumtirgotājiem visā ASV. Visas rotaslietas, dārgakmeņi un krelles ir rokām darinātas no venēciešu itāļu Murano stikla, ko radījuši amatnieki, kuri savu amatu sāka 12. gadsimtā. Sturzinger cieši sadarbojas ar Venēcijas māksliniekiem un dizaineriem, lai radītu unikālas un pilsētnieciskas dārglietas mūsdienu vadošajai sievietei. Izvēlē ir kaklarotas, rokassprādzes, gredzeni un auskari, kā arī dāvanas. Uzņēmums ir oficiālais Antica Murrina izplatītājs ASV.
Evocateur. Norvalka, Konektikuta
Evocateur uzsāka Barbara Ross-Innamorati. Kopš bērnības aizraujoties ar zelta lapām, Ross-Innamorati pielāgoja šo materiālu juvelierizstrādājumu dizainam, un viņas patentētā tehnika radīja Evocateur. Viņas oriģinālie dizaini ir pieejami visā ASV, Eiropā, Āfrikā un Āzijā, un tie ir lieliski piemēroti veiksmīgam, enerģiskam un izpildvaram.
Prasmīgi amatnieki izstrādā un individuāli izgatavo katru gabalu, iesaiņojot tos 22K zeltā un sudraba lapās. Rotaslietas ir apzeltītas un pulētas ar rokām un izgatavotas 5 dienu laikā, piedāvājot mākslas darbus, kas mākslu apvieno ar modi. Gabalus var izgatavot pēc pasūtījuma un nosūtīt 2 nedēļu laikā.
Lika Behar Collection (ISC Industries nodaļa). Stambula, Turcija
Godalgotā dizainere Lika Behar piedāvā pārsteidzošu valkājamas mākslas kolekciju. Balstoties uz senām Juvelierizstrādājumu izgatavošanas metodēm, kas izplatītas Tuvajos Austrumos, rotaslietas ir izgatavotas no 24K zelta, sudraba ar oksidētu vai matētu apdari, dimantiem un dārgakmeņiem. Kolekcija ir eleganta, izsmalcināta un atšķirīga.
Behars uzauga juvelierizstrādājumu ģimenē – mērķtiecīgā ģimenē...viņas tēvs bija juvelieris un zelta monētu tirgotājs Stambulā. 12 gadu vecumā viņa klejoja pa Lielo tirgu un uzskatīja veikalu labirintu par mājām. Pašlaik viņa dzīvo Ņūdžersijā ar biroju Manhetenā.
Saprātīgas rotaslietas. Orlando, Florida
Sane ir ģimenei piederošs/pārvaldīts uzņēmums un vairumtirdzniecības izplatītājs, kas piedāvā mūsdienīgi izstrādātas smalkas rotaslietas. Uzņēmums koncentrējas uz 18K zelta rokassprādzēm, kaklarotām, ķēdēm, auskariem un kuloniem.
Sievietēm ir vajadzīgas viņu dārglietas
Madlēna Olbraita, bijusī ASV valsts sekretāre
© Dr Elinor Garely. Šo autortiesību rakstu, ieskaitot fotoattēlus, nedrīkst reproducēt bez autora rakstiskas atļaujas.
KAS IZŅEMT NO ŠĪ RAKSTA:
- The study also found that 16 percent of Black women were more likely than non-Hispanic white women to have purchased costume jewelry in the past 12 months and 9 percent more likely to have purchased fine jewelry than non-Hispanic white women.
- In 1986, the US International Trade Commission reported (at the request of the Senate Finance Committee), that men bought jewelry as gifts for women, “Jewelry has traditionally been considered a gift item and most purchases were for that purpose.
- 21. gadsimtā arvien vairāk sieviešu strādā, pelna vairāk naudas, veido karjeras ceļus, ilgāku laiku paliek vienatnē, vēlāk dzemdē bērnus, un tāpēc viņām ir vairāk brīvu ienākumu... un naudu viņas izmanto juvelierizstrādājumu iegādei.
