Āzija pārspēj Ņujorkas modi

…Un uzvarētāji ir no Taivānas

Ja vien jūs neesat Rihanna (kura valkāja Pekinas, Ķīnas dizainera Guo Pei dzelteno apmetņa kleitu pagājušajā gadā Met Gala)…

…un jums ir pieeja labākajiem pasaules modes veidotājiem, iespējams (pat iespējams), ka jūsu skapī nav karājušies OMG/satriecoši Āzijas dizaineri. Mēs varētu ceļot uz Taivānu, Taizemi, Malaiziju, Japānu un Singapūru, vai arī mēs varam sekot Āzijas dizaineriem, kas pašlaik ir pieejami ASV.

Tērēt vai investēt?

Āzijas patērētāji tērē daudz naudas augstākās klases modei, un šī grupa pārstāv 50 procentus no visiem luksusa preču pircējiem. Demogrāfija? Jaunāki par 35 gadiem, gudri internetā un meklē to, kas ir brīnišķīgs, unikāls, un pieprasa apskatīt/redzēt.

Saskaņā ar jaunākajiem pētījumiem tūkstošgadu Āzijas modes izjūta ir pilnīgi atšķirīga no viņu vecākiem, un audumu kvalitātes, apdares un unikālo dizaina koncepciju dēļ Āzijas zīmoli piesaista gudru (un bagātu) pircēju uzmanību.

Drosmīgs

Āzijas dizainers ir gatavs eksperimentēt ar jauniem tekstilizstrādājumiem, krāsām, rakstiem un stiliem, un šo vēlmi eksperimentēt veicina vietējie ražotāji un patērētāji, kas meklē apģērbu WOW!

Ardievu Ņujorkas modes rajons

Saskaņā ar Pārskats par modes biznesu (McKinsey & Company 2017), "Rietumi vairs nebūs modes tirdzniecības globālais cietoksnis." 2018. gadā (pirmo reizi) “vairāk nekā puse no apģērbu un apavu pārdošanas apjoma tiks iegūti ārpus Eiropas un Ziemeļamerikas”, jo Āzijas un Klusā okeāna, Latīņamerikas un citu reģionu attīstības valstis paplašinās.

Āzijas un Klusā okeāna reģiona patērētāji ir kļuvuši par nozīmīgu vidusšķiras daļu un uzskata apģērbu par sava jaunā dzīvesveida paplašinājumu un izpausmi. Šī grupa ceļo un iepērkas ārzemēs. Āzijas un Klusā okeāna valstu iedzīvotāji ārpus savām mītnes valstīm tērē aptuveni 600 miljardus USD. Luksusa preču segmentā 75 procentus no visa pārdošanas apjoma veidos Ķīnas patērētāji, un vairāk nekā puse no tiem tērē ārpus Ķīnas.

Iet lielos vai mājās

Starptautiskā apģērbu industrija pieprasa, lai vadītāji būtu ātri un izlēmīgi. Mode ir kustīgs mērķis, un ātra reakcija uz tendencēm ir norma; tu esi pirmais vai pēdējais! Modes patērētāji vēlas, lai gan pirkšanas pieredze, gan apģērbs būtu svaigs, jauns un dinamisks. Zīmoliem vajadzētu teikt: “Paskaties uz MANI!” un "Es esmu TU!" Ziņojumam jābūt treknrakstā — visās platformās, sākot no iPad un beidzot ar ķieģeļu/javas veikaliem.

Ķīnas luksusa preču tirgu nevar novērtēt par zemu. Paredzams, ka šogad (2018. gadā) Ķīnas miljonāru skaits pārsniegs citu valstu skaitu, un sagaidāms, ka līdz 2021. gadam Ķīnā būs visturīgākās mājsaimniecības pasaulē.

Ardievu Eiropa. Sveika Ķīna

Tiek lēsts, ka 2016. gadā 7.6 miljoni Ķīnas mājsaimniecību iegādājās luksusa preces, kas ir vairāk nekā kopējais mājsaimniecību skaits Malaizijā vai Nīderlandē. Katra no šīm 7.6 miljoniem mājsaimniecību gadā luksusa precēm tērē vidēji 10,304 71,000 ASV dolārus (RMB 7.4 XNUMX), kas ir divreiz vairāk nekā Francijas vai Itālijas mājsaimniecības. Ķīnas luksusa patērētāji katru gadu tērē vairāk nekā XNUMX miljardus ASV dolāru, kas veido gandrīz vienu trešdaļu no pasaules luksusa tirgus.

Ceļojumu iepirkšanās Ķīnā

Piecpadsmit no 20 pilsētām, kurās apģērbu pārdošanas apjomi aug visstraujāk, atrodas ārpus tradicionālajiem Rietumu tirgiem, tādās vietās kā Čuncjina un Guandžou. Ķīnā viena no svarīgākajām tendencēm ir vīriešu pirktspējas palielināšanās, jo arvien vairāk ķīniešu vīriešu sāk interesēties par apģērbu un modi.

Izcila Āzijas mode

AsianInNY nesen prezentēja izcilu Taivānas dizaineru pašreizējo modes tendenču šovu, kurā bija Aleksandra Penga Čartone, Čelsija Liu, Džesika Čena, Džo Čans un Pai Čenga. Pasākuma sponsoru vidū bija: NOYU tējas, Singha alus, Cakra Fashion Makeup & Skincare, Yuan's Jewelry un Facto.

Pai Cheng, dizainers

   

Čelsija Liu, dizainere

Andrē Kao, dizainers

Džesika Čana, dizainere

Dizaineri profilēti

No Taipejas Taivānas Pai Cheng studēja modes dizainu Shih Chien universitātē un ieguva modes dizaina maģistra grādu Istituto Maragoni, Milānā. Viņš sāka savu zīmolu Taivānā (2014). Čens integrē savu itāļu izglītību un pieredzi savā personībā, radot spilgtas krāsas ar digitālo druku, radot oriģinālus un atšķirīgus apģērbus sievietēm un vīriešiem, ko valkā mākslinieki un mūziķi.

Tsung Yu Chan savu karjeru sāka Taivānā. Viņa vīriešu apģērbu zīmols ir skaidri identificēts kā augstā mode, kuru iedvesmojusi ielu mode un modernā māksla. Viņš studējis Francijā un stažējies pie Rick Owens (American Retro) un franču sieviešu apģērbu zīmola Koche kā dizainera palīgs. “Izstrādājot perfektu dizainu un izbaudot visu kvalitatīvu preču radīšanas procesu, tas ir labākais veids, kā parādīt cilvēkiem apģērba skaisto nozīmi.”

Čelsija Liu

27 gadus veca Chung Ang universitātes absolvente Liu studēja kinozinātnēs un turpina izglītību starptautiskajā biznesā, iegūstot maģistra grādu. Viņas studijas atrodas Seulā un Ņujorkā. Ievērojama filmu veidotāja viņas darbi “Kaklarota” (2008) un “Joprojām tevī iemīlējies” (2011) tika demonstrēti Pusanas Starptautiskajā filmu festivālā.

Viņa ir bijusi saistīta ar H&M Tokyo kā sākuma līmeņa stiliste un dizainere. Viņa ir arī strādājusi pie Forever 21 ilustrāciju dizaina komandas Ņujorkā un pievienojusies Dolce & Gabbana kā modes praktikante. 2013. gadā viņa tika atzīta par Āzijas vērtīgāko modes dizaineri (Londona), bet 2014. gadā viņa tika atzīmēta kā gada kāzu kleitu dizainere.

Džesika Čena

Džesika Čena ir dzimusi Taipejā un ir Ņujorkas rezidente kopš 1994. gada. Viņa ir ieguvusi ķīmijas specialitāti Beiloras universitātē Teksasā, absolvējusi FIT, iegūstot bakalaura grādu modes dizainā. Viņa stažējās pie Džefrija Bīna, Karolīnas Hereras un mācījās pie Polīnas Trigeres.

Viņa ir bijusi luksusa virsdrēbju dizainera Endrjū Marka galvenā dizainere, un viņas dizaini ir pieejami Saks Fifth Ave, Neiman Marcus, Bloomingdale's un Nordstrom's. Viņa ir bijusi ādas dizaina direktore uzņēmumā S. Rothschild, izstrādājot Ralph Lauren, Eli Tahari, DKNY, Zac Posen un Victoria's Secret.

Pašlaik viņa ir luksusa itāļu rokassomu dizainera FVCINA dizaina un mārketinga direktore. Viņas dizaini ir izsmalcināti un izgatavoti no grezniem audumiem ar rūdītām krāsu paletēm un pievēršot uzmanību smalkai pielāgošanai un detaļām. Viņa izstrādā no pārstrādātiem materiāliem, lai samazinātu modes industrijas radītos atkritumus.

Āzijas modes nākotne

Mēs sākām valkāt drēbes pirms 50,000 100,000 līdz XNUMX XNUMX gadiem. Līdz ar aušanas mašīnas izgudrošanu audumi un apģērbi kļuva par īpaši pielāgotiem masveida ražošanai. Pašlaik mēs ģērbjamies atbilstoši diennakts laikam, nedēļas dienai, gadalaikam, gadījumam, videi, sev un saviem nozīmīgajiem citiem. Cilvēki no visas pasaules katru dienu veic personalizētas izvēles un iegādājas preces, kas viņiem patīk, liek viņiem justies labi un sniedz neverbālu paziņojumu par to, kas, mūsuprāt, esam.

Pēdējā desmitgadē globālā biznesa vide ir mainījusies, un apģērbu industrija ir pārgājusi no masu mārketinga uz masveida pielāgošanu. Diferencēti produkti, kas vērsti uz konkrētiem tirgus segmentiem, ir stratēģiski nepieciešami nozarē, kuru raksturo sīva konkurence – cīņa, lai noskaidrotu, kurš vislabāk var iepriecināt un apmierināt klientu.

Vēsturiski apģērbu iegādi plānoja un ietekmēja saimnieciskie resursi; tomēr, klientu lokam augot un paplašinoties, mūsdienās cilvēki apģērbu iegādājas impulsa vadīti (neplānoti pirkumi), radot nozarei jaunu izaicinājumu.

Kamēr Āzijas dizaineris spēj piedāvāt svaigu, unikālu, progresīvu (un trakulīgu) pieeju modei (vīriešiem un sievietēm), viņu spēks un vieta modes panorāmā nepaliks bez atlīdzības.

Lai iegūtu papildinformāciju un iepirkšanās avotus Āzijas dizaineriem, sazinieties ar [e-pasts aizsargāts] .

© Dr Elinor Garely. Šo autortiesību rakstu, ieskaitot fotoattēlus, nedrīkst reproducēt bez autora rakstiskas atļaujas.