24 stundas diennaktī eTV BreakingNews Show : Noklikšķiniet uz skaļuma pogas (video ekrāna apakšējā kreisajā stūrī)
Jaunākās Eiropas ziņas Jaunākās starptautiskās ziņas Jaunākās ceļojumu ziņas kultūra Viesmīlības industrija Jaunumi cilvēki atbildīgs tūrisms Ceļojumu noslēpumi Ceļojumu vadu ziņas ASV jaunākās ziņas Dažādas ziņas

ASV melnādainos ceļotājus vairāk ietekmē drošības apsvērumi un pārstāvība mārketingā nekā Eiropas melnādainos ceļotājus

ASV melnādainos ceļotājus vairāk ietekmē drošības apsvērumi un pārstāvība mārketingā nekā Eiropas melnādainos ceļotājus
ASV melnādainos ceļotājus vairāk ietekmē drošības apsvērumi un pārstāvība mārketingā nekā Eiropas melnādainos ceļotājus
Sarakstījis Harijs S. Džonsons

Šī ziņojuma secinājumiem, kā arī melnādaino ceļotāju pastāvīgajiem aicinājumiem uz daudzveidību un vienlīdzību vajadzētu būt impulsam ceļojumu industrijai veikt sen nepieciešamās izmaiņas

Drukāt draudzīgs, PDF un e-pasts

Šodien tika publicēti pētījuma The Black Traveler: Insights, Opportunities & Priorities pētījuma otrā un pēdējā posma rezultāti. Pētījums tika izveidots melno ceļotāju aizstāvības organizāciju uzdevumā, lai identificētu melno ceļotāju kopienas vajadzības, uzvedību un noskaņojumu.

Šajā posmā tika aptaujāti 3,635 melnās atpūtas ceļotāji no Amerikas Savienotajām Valstīm (1,631), Kanādas (500), Francijas (501), Vācijas (503) un Lielbritānijas / Īrijas (500). 

Saskaņā ar ziņojumu melnie ceļotāji - īpaši tie, kas dzīvo ASV, Kanādā un Lielbritānijā / Īrijā - pievērš īpašu uzmanību tam, kā galamērķi un ceļojumu pakalpojumu sniedzēji tuvojas daudzveidībai, un ir norādījuši, ka tas ietekmē viņu lēmumu pieņemšanu ceļojumā. Turklāt galvenā loma ir arī tam, kā melnādainie cilvēki tiek pārstāvēti mārketinga un reklāmas nodrošinājumos, un 54% no ASV melnādainajiem ceļotājiem piekrīt, ka viņi, visticamāk, apmeklēs galamērķi, ja redzēs melnādaino pārstāvniecību ceļojumu reklāmās. Lielbritānijā / Īrijā tam piekrita 42%, bet Kanādā - 40%. Tomēr starp melnādainajiem ceļotājiem no Francijas (27%) un Vācijas (15%) bija daudz mazāka vienošanās.  

Vēl viens ļoti ietekmīgs faktors lēmumu pieņemšanas procesā ir tas, vai galamērķis tiek uztverts kā drošs melnādainajiem ceļotājiem. 58% respondentu ASV un Kanādā uzskatīja, ka drošība ir ārkārtīgi vai ļoti ietekmējusi viņu lēmumu, savukārt 31% respondentu Lielbritānijā / Īrijā jutās līdzīgi un tikai 21% respondentu Francijā un XNUMX% vācu respondentu jutās no tā ietekmēti. 

"Nav pārsteidzoši, ka melnādainā pārstāvība reklāmā un drošībā ļoti ietekmē ASV melnādainos ceļotājus, nevis melnādainos ceļotājus no Francijas un Vācijas, kur informētība un diskusijas par rasu jautājumiem ir klusākas," saka Ursula Petula Barzeja, Melno ceļojumu alianses pētniecības komitejas priekšsēdētāja .

“Amerikas verdzības vēsture, kurai sekoja represīvi Džima Krova likumi, segregācija, institucionāls rasisms un turpināta policijas nežēlība, padarīja ASV melnādainos ceļotājus piesardzīgus. Tāpēc Viktora Hugo “Nēģeru autovadītāju zaļā grāmata”, kas tika izdota no 1936. līdz 1966. gadam, un mūsdienu tiešsaistes kopienas, kurās pulcējas melnādainie ceļotāji, ir tik svarīgas. Mēs arvien vairāk vēlamies ceļot atpūtā, un mums tas ļoti patīk, ja galamērķi mums aktīvi tirgo, bet vēlamies pārliecināties, ka pieredze būs pozitīva. ”

Kas iedvesmo melnādainos ceļotājus, visās sešās valstīs bija diezgan konsekventi. Galvenais iedvesmas avots ir nepieciešamība pēc relaksācijas, kam seko entuziasms apmeklēt kaut kur jaunu un iepazīt dažādas kultūras. Tāpēc nav pārsteigums, ka melnādainie ceļotāji visās sešās valstīs norādīja, ka kultūras aktivitātes viņus visvairāk interesē, apmeklējot galamērķi. Citas interesējošās aktivitātes ir dabas un labsajūtas aktivitātes, atrakciju apmeklēšana un ģimenes pasākumu apmeklēšana.

Pētījuma I fāze atklāja ASV melnādaino ceļotāju milzīgo izdevīgumu; viņi iztērēja USD 109.4 miljardus vietējiem ceļojumiem 2019. gadā. Kad šim skaitlim pievieno starptautiskos atpūtas braucienus, ASV ceļotāji tajā pašā gadā iztērēja USD 129.6 miljardus. Tikmēr melnādainie ceļotāji Lielbritānijā / Īrijā iztērēja 9 miljardus USD vietējiem un starptautiskiem atpūtas ceļojumiem; Vācijā viņi iztērēja 8.1 miljardu ASV dolāru; Kanādas melnādainie ceļotāji iztērēja 7.8 miljardus ASV dolāru; un Francija noslēdz sarakstu ar USD 5 miljardiem 2019. gadā. Paredzams, ka šie izdevumi būs mazāki 2021. gadā, jo vidēji melnādainie ceļotāji šogad plāno veikt par 18% mazāk braucienu un arī plāno tērēt vairāk nekā par 50% mazāk nekā tie, kas ir viņi ziņoja 2019. gadā. 

Neatkarīgi no mazākiem tēriņiem trīs ceturtdaļas aptaujāto melnādaino ceļotāju 2021. gadā plāno doties atpūtas braucienā pa nakti. Proti, respondenti no Lielbritānijas / Īrijas ir vairāk gatavi doties starptautiskā nakts braucienā nekā jebkura cita valsts (vismaz divi braucieni ), savukārt amerikāņi bija vairāk ieinteresēti uzturēties tuvāk mājām, norādot, ka viņi veic vismaz divus vietējos nakts braucienus. 

Melnais ceļotājs: ieskats, iespējas un prioritātes ļāva Choice Hotels International, Tripadvisor un Virdžīnijas tūrisma korporācija, kā arī dažādu nozares ekspertu vadības komitejas ieguldījums un uzraudzība, kā arī partnerības ar ceļojumu aizstāvības organizācijām, tostarp Black Ceļojumu alianse (BTA), NCBMP un Nacionālā melno viesnīcu īpašnieku, operatoru un izstrādātāju asociācija (NABHOOD).

Drukāt draudzīgs, PDF un e-pasts

Par autoru

Harijs S. Džonsons

Harijs S. Džonsons ceļojumu nozarē strādā jau 20 gadus. Ceļojuma karjeru viņš uzsāka kā Alitalia stjuarts un šodien pēdējos 8 gadus strādā TravelNewsGroup kā redaktors. Harijs ir dedzīgs pasaules ceļojošais ceļotājs.