Marriott International, Inc. šodien paziņoja par Marriott Media Network — daudzkanālu starpplatformu reklāmas risinājuma izlaišanu zīmolu reklāmdevējiem, kas sniedz iespēju apmeklētājiem izmantot saturu un piedāvājumus visā viņu ceļojuma laikā. Lai darbinātu savu kanālu tīklu, Marriott sadarbojas tikai ar Yahoo, nozarē vadošo vienoto reklāmu platformu.
Sākotnēji Marriott Media Network piedāvās zīmolu reklāmdevējiem izkļūt ceļotājiem ASV un Kanādā, galu galā izvēršot ceļotājus visā pasaulē, iekļaujot visus vairāk nekā 164 miljonus Marriott Bonvoy dalībnieku, uzņēmuma godalgotās ceļojumu programmas. Paredzams, ka tīklā būs augstākās klases krājumi, kas aptvers tā īpašumā esošus kanālus, tostarp displeju, mobilo sakaru, video, e-pastu un digitālos ārpus mājas (televīziju telpā un digitālos ekrānus), kad tas būs pilnībā izvietots. Zīmolu reklāmdevējiem Marriott Media Network piedāvās vēl nebijušu mēroga un personalizētu mediju kombināciju pieprasītu, īpaši nodomu ceļotāju auditorijai.
Ceļotājiem pielāgota zīmola pieredze nodrošinās pārdomātākus pirkuma lēmumus un pilnvērtīgāku ceļojumu pieredzi. Marriott Media Network nodrošinās ceļotājus ar atbilstošiem produktiem un pakalpojumiem viņu ceļojuma laikā, tostarp visā pirkuma ceļā, pirms ierašanās un uzturēšanās laikā. Marriott auditorijai ir nolūks, un ceļotāji, saņemot šos piedāvājumus, domās pareizi.
"Mēs esam priecīgi uzsākt Marriott Media Network, kas ļaus reklāmdevējiem izveidot atlasītu saturu, kas atbilst 30 mūsu portfelī esošajiem zīmoliem," sacīja Kriss Nortons, Marriott International mārketinga kanālu un optimizācijas vecākais viceprezidents. "Marriott Media Network veicinās savienojumus ar viesiem, izmantojot mūsu īpašumā esošos kanālus, radot plašāku un atalgojošāku ceļojumu pieredzi."
Marriott mediju partnerība ar Yahoo aptver piedāvājumu un pieprasījumu, un Yahoo SSP kalpo kā ekskluzīvs piekļuves punkts Marriott Media Network piedāvājuma aktivizēšanai. Turklāt globālā Yahoo reklāmu pārdošanas komanda vadīs pieprasījuma veidošanu un pārdošanu Marriott maksas medijos un Marriott Media Network, izmantojot Yahoo paplašināto pieprasījuma puses platformu.
"Mēs esam priecīgi sadarboties ar Marriott International, lai veicinātu jēgpilnu izaugsmi, izmantojot nozares inovācijas," sacīja Iváns Markmens, Yahoo galvenais biznesa vadītājs. "Tā kā mediju tīkli kļūst arvien nozīmīgāki, mēs esam labā pozīcijā, lai sadarbotos ar Marriott, lai nodrošinātu viesmīlības nozares pirmo mediju tīklu ar visaptverošu pieprasījuma un piegādes risinājumu pasaulei bez sīkfailiem."
Ekskluzīvais piedāvājums ir viens no Yahoo stratēģiskajiem pilnajiem sadarbības veidiem, izceļot Yahoo unikālo spēju atbalstīt reklāmdevējus un izdevējus, lai viņi varētu pilnībā izmantot sava satura, auditorijas un mārketinga vērtību. Yahoo piedāvā gan pirkšanas, gan pārdošanas iespējas, kā arī apmaiņu — tas viss ir cieši integrēts, lai labāk strādātu kopā. Marriott Media Network palīdzēs pavērt novatoriskas iespējas savienot un personalizēt reklāmu pieredzi maksas un īpašumā esošajos multivides kanālos.
KAS IZŅEMT NO ŠĪ RAKSTA:
- For brand advertisers, the Marriott Media Network will offer an unprecedented combination of scale and personalized media to an audience of in-demand, high-intent travelers.
- “As media networks become increasingly important, we are well-positioned to collaborate with Marriott to power the hospitality industry’s first media network with an end-to-end demand and supply solution for the cookieless world.
- In addition, the global Yahoo ad sales team will lead demand generation and sales across Marriott’s paid media and the Marriott Media Network, leveraging Yahoo’s expanded Demand Side Platform.
