Tūrisms Āzijas un Klusā okeāna reģionā saskaras ar nepieredzētu eksistenciālu draudu – klimata pārmaiņu, tehnoloģisko traucējumu un ģeopolitiskās nestabilitātes – saplūšanu. Šie spēki apstrīdēs mūsu pieņēmumus un apgāzīs tradicionālos modeļus.
Klimata pārmaiņas apdraud tās pašas ekosistēmas un ainavas, kas piesaista ceļotājus. PATA daudzajām mazo salu jaunattīstības valstīm (SIDS) un piekrastes galamērķu dalībvalstīm jūras līmeņa celšanās apdraud kūrortus, savukārt ekstremāli laikapstākļi arvien vairāk traucē ceļošanu. Aviācija, kas ir globālā tūrisma centrālais elements, tiek rūpīgi pārbaudīta tās emisiju dēļ. Tomēr, ja rīkosimies tālredzīgi, šīs problēmas var kalpot par katalizatoriem inovācijām.
Tehnoloģijas tūrismā ir divvirzienu zobens. Lai gan tās riskē paplašināt digitālo plaisu, tās arī paver durvis. Digitālās platformas ļauj jauniešu un sieviešu vadītiem tūrisma uzņēmumiem piekļūt globālajiem tirgiem. Viedie dati var atbalstīt pārvaldību reāllaikā, pūļa kontroli un labāku galamērķu plānošanu. Izaicinājums ir nodrošināt, lai tehnoloģijas dotu iespējas kopienām, ne tikai korporācijām.
Tūrisms ir atkarīgs no miera. Tā izaugsme – no 25 miljoniem līdz 1.5 miljardiem starptautisko ceļotāju 75 gadu laikā – balstījās uz pēckara stabilitāti. Taču pieaugošais nacionālisms un ģeopolitiskie nemieri liek ceļotājiem būt piesardzīgiem.
Šajā nenoteiktības brīdī dodo putns piedāvā spēcīgu metaforu.
Kādreiz dodo bija sastopams bagātīgi Maurīcijā, taču tam nebija dabisko plēsēju — līdz brīdim, kad ieradās cilvēki. Pēc dažām desmitgadēm tas izmira. Dodo ir neatgriezeniska zaudējuma simbols un brīdinošs stāsts par to, cik ātri ekspluatācija un pašapmierinātība var izdzēst to, ko mēs uzskatījām par pastāvīgu.
Āzijas un Klusā okeāna reģiona tūrisms tagad atrodas līdzīgā krustcelēs. Lai gan nozare ir uzplaukusi daudzu gadu desmitu laikā un atguvusies pēc pandēmijas, tā ir bīstami neaizsargāta. Klimata pārmaiņas, pārmērīgs tūrisms, neredzamais slogs un neilgtspējīga izaugsme liek radikāli pārskatīt to, kā tūrisms tiek veidots, sniegts, pārvaldīts un mērīts.
Dzīves kvalitātes pīlāri un jēgpilna tūrisma ekonomika
Mēs tuvojamies kritiskam lūzuma punktam. Klimata pārmaiņas apdraud dabas brīnumus, masu tūrisms grauj kultūru, un uzņēmējkopienas arvien vairāk zaudē ilūzijas. Tas nav tāls drauds — tā ir realitāte, kas veidojas, ja vien mēs nepārdefinēsim tūrisma panākumus Āzijā un Klusā okeāna reģionā.
Tūrisms, kas kādreiz tika slavēts par tā daudzsološo potenciālu, tagad tiek uztverts ar pieaugošu skepsi. Kā cilvēks, kurš ir precējies ar balieti, esmu redzējis, kā nepārvaldīts tūrisms izjauc vietējo dzīvi. Baliešu filozofija Tri Hita Karana – harmonija starp cilvēkiem, dabu un dievišķo – ir saspīlēta. Kopienas jūtas atstumtas un precētas.
Bet šeit slēpjas galvenā patiesība: kas ir labs iedzīvotājiem, ir labs arī apmeklētājiem.
Tūrisms, ko veido tālredzība, var savienot kultūras, veicināt sapratni un atbalstīt iekļaujošu attīstību. Lieliska vieta, kur dzīvot, ir lieliska vieta, ko apmeklēt.
Investīcijas dzīvojamās kopienās nozīmē investīcijas drošās ielās, pieejamā infrastruktūrā, sabiedriskajos pakalpojumos un dinamiskā kultūras dzīvē. Tas uzlabo gan vietējo dzīvi, gan apmeklētāju pieredzi.
Viedās pilsētas, tīri komunālie pakalpojumi, sabiedriskais transports un veselības aprūpe nav tikai iedzīvotāju ērtības – tie ir jēgpilna tūrisma pamatelementi. Tāpat arī skaidri krīzes reaģēšanas protokoli, spēcīgs pilsoniskais lepnums, pārdomāts pilsētplānojums un autentiska kultūras izpausme. Tūrismam ir jāpiešķir prioritāte īstai, dzīvai kultūrai, nevis iestudētām izrādēm. Kopienu tūrisms dod vietējiem iedzīvotājiem rīcībspēju, saglabā identitāti un taisnīgāk sadala ieguvumus.
Jēgpilna tūrisma ekonomika respektē cilvēkus un vietu. Tā veicina taisnīgu atalgojumu, vides aizsardzību un sociālo vienlīdzību. Dzīves kvalitātes virzīta attīstība pārveido kultūras saglabāšanu par lepnuma un progresa avotu.
Tūrisma ekonomika Dodosā
Pārāk ilgi tūrisma nozare panākumus ir pielīdzinājusi izaugsmei: vairāk iebraucēju, ilgāka uzturēšanās un lielāki tēriņi. Taču šī šaurā pieeja ir nākusi uz ilgtspējības, noturības un vietējās labklājības rēķina. Mūsdienu pasaulē šie rādītāji vairs nav pietiekami, un, turpinot tos dzīties pakaļ, pastāv risks nodarīt vairāk ļauna nekā laba.
Pārmērīga uzsvars uz apmeklētāju skaitu izkropļo prioritātes. Tas liek valdībām ieguldīt reklāmā, nevis aizsardzībā, mārketingā, nevis pārvaldībā.
Kā Pīters Drukers slaveni teica: “Ja to nevar izmērīt, to nevar pārvaldīt.” Tomēr dominējošie rīki, uz kuriem mēs paļaujamies, piemēram, tūrisma satelītkonti, turpina prioritāti piešķirt apjomam, nevis vērtībai.
Mums nav jāatmet tūrisma ekonomika; mums tā ir jāattīsta. Panākumi ir jāpārdefinē, lai atspoguļotu to, kas patiesi ir svarīgs: plaukstošas kopienas, saglabātas kultūras un veselīga vide. Ir pienācis laiks izmērīt tūrisma patieso vērtību – ne tikai to, cik daudz apmeklētāju ierodas, bet arī to, cik daudz tas sniedz sabiedrībai.
Jauni panākumu rādītāji PATA reģionam
PATA tuvojoties 75. gadadienai, šis ir ne tikai laiks pārdomām, bet arī pārdomām. Mums jāveido nākotne, kas atbilst mainīgās pasaules realitātei.
Vecais modelis, kurā tūrisma panākumi tika mērīti pēc darbinieku skaita un izdevumiem, vairs nav pietiekams. Mums jāuzdod dziļāki jautājumi. Vai tūrisms iedvesmo kopienas? Vai tas atbalsta kultūru un dabu? Vai tas veicina mieru?
Lai vadītu šo pāreju, PATA izstrādā PATA indeksu — salīdzinošās novērtēšanas rīku, kas novērtē tūrisma sniegumu, ļaujot galamērķiem novērtēt, kā tiek atkārtoti ieguldīti tūrisma ieņēmumi vai kā kultūras mantojums tiek dzīvots dzīvē, nevis izrādīts. Galu galā tas novirzīs uzmanību no reklāmas uz mērķtiecīgu pārvaldību un no īstermiņa ieguvumiem uz ilgtermiņa vērtību.
Tūrismam ir jābūt daļai no risinājuma mūsdienu eksistenciālajiem draudiem:
- Klimata jautājumos rīcība ir steidzama. Moriss Strongs mūs brīdināja jau pirms gadu desmitiem: rīcības atlikšana ir kā atpūtas krēslu pārkārtošana uz Titānika. SUNx Dodo Learning iniciatīva palīdz jauniešiem ar radošuma un izglītības palīdzību sagatavoties klimatam draudzīgai ceļošanai.
- Runājot par tehnoloģijām, vienlīdzīga piekļuve ir galvenais. Izmantojot pareizos rīkus un drošības pasākumus, tehnoloģijas var dot iespējas mikrouzņēmumiem, uzlabot apmeklētāju plūsmu un nodrošināt gudrāku plānošanu.
- Ģeopolitikas ziņā tūrisms joprojām ir kluss miera spēks. Marks Tvens rakstīja: “Ceļošana ir liktenīga aizspriedumiem, neiecietībai un šaurībai.” Polarizācijas laikmetā tūrisms veido tiltus. PATA reģions, kas bagāts ar kultūru un viesmīlību, ir unikālā pozīcijā, lai vadītu šo maigās varas diplomātiju.
Āzijas un Klusā okeāna reģions ir ne tikai noturīgs, bet arī atjautīgs. Tradīcijas un modernitāte šeit pastāv dinamiskā harmonijā. Taču vadībai ir nepieciešama kopīga rīcība. PATA kopienai ir jāceļas kopā, lai pārveidotu tūrismu par noturības, vienlīdzības, labklājības un jēgpilnības virzītājspēku.
Secinājums: Izvēle nākotnei
Tāpat kā dodo, arī Āzijas un Klusā okeāna reģiona tūrisms var nepamanīt briesmas, kamēr nav par vēlu. Taču atšķirībā no dodo, PATA spēj paredzēt nākotni un rīkoties. Tagad ir īstais brīdis PATA galamērķiem uzņemties vadību — ne tikai kā valsts ekonomiskās izaugsmes dzinējspēkiem, bet arī kā kaut kā daudz lielāka pārvaldniekiem: kopienas labklājībai, kultūras nepārtrauktībai, vides noturībai un globālai izpratnei. Panākumu pārdefinēšana vairs nav izvēles jautājums — tā ir obligāta.
PATA sagaidīs šo brīdi ar vīziju un apņēmību, atbalstot jēgpilnu Klusā okeāna un Āzijas tūrisma ekonomiku, kas dod vairāk nekā ņem. Mūsu biedri parādīs, ka esam dzirdējuši brīdinājumu un izvēlējušies gudrāku ceļu.
PATA reģions atrodas krustcelēs. Nākamā nodaļa vēl nav uzrakstīta. Nesekosim dodo aizmirstībā, bet gan celsimies kā atjaunošanās, noturības un jēgpilna progresa paraugs.
