Hua Hin, kas atrodas Taizemes līča piekrastē, tikai dažu stundu brauciena attālumā no Bangkokas, joprojām ir viena no karalistes pievilcīgākajām piekrastes pilsētām — svētnīca, kur mūžīga elegance satiekas ar mierīgu vienkāršību. Mana nesenā uzturēšanās Hua Hin, kas sākās maija vidū, vēlreiz apstiprināja iemeslus, kāpēc es šo vietu saucu par savu “laimīgo vietu”.
Maigais viļņu šalkoņa, agrās rīta pastaigas gar krasta līniju un mierīgā tropiskās dzīves ritms krasi kontrastēja ar pasaules pašreizējo nenoteiktību. No mana skatu punkta Hyatt viesnīcā — ar skatu uz sulīgiem dārziem, lotosa dīķiem un jūras gaisa sālsūdens smaržu — Hua Hin man atgādināja Taizemi tās labākajā izpausmē: gracioza, viesmīlīga un klusa, izturīga.
Pārdomu sezona
Šī vizīte Taizemei notika īpaši smagā laikā. Martā spēcīga 7.7 balles stipra zemestrīce kaimiņvalstī Mjanmā izraisīja zemestrīces lielākajā daļā reģiona, satricinot ēkas Bangkokā un radot nemierus visā karalistē. Tas bija skarbs atgādinājums par to, cik ātri var mainīties ikdienas dzīves līdzsvars.
Tomēr, kā vienmēr, Taizemes gars ir saglabājies. Kopienas apvienojās. Valdība rīkojās ātri. Un visā tūrisma nozarē tika ieviesti jauni drošības protokoli un mierinājuma vēstījumi. Hua Hin ar savu karalisko mantojumu un mierīgo ritmu šķita piemērota vieta, kur apstāties, pārdomāt un pārdomāt ne tikai to, kas ir zaudēts, bet arī to, ko vēl varētu atgūt.
Ekonomikas dzinējspēks ir apdraudēts
tūrisms jau sen ir viens no Taizemes spēcīgākajiem ekonomikas dzinējspēkiem, kas veido gandrīz 20% no IKP un nodarbina miljoniem cilvēku gan pilsētu centros, gan lauku provincēs. Pirms pandēmijas nozare ik gadu ģenerēja vairāk nekā 3 triljonus batu tiešos un netiešos ieņēmumos. Līdz maija vidum ārvalstu tūristu skaits salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu samazinājās par 1.75%, un daži analītiķi norāda, ka ikgadējais tūristu skaits varētu atbilst tikai pagājušā gada rādītājam, tāpēc tūlītējie ekonomiskie zaudējumi salīdzinājumā ar plānotajiem ieņēmumiem ir satriecoši.
2024. gadā Taizeme piedzīvoja spēcīgu tūrisma nozares atdzimšanu, uzņemot aptuveni 35.54 miljonus starptautisko apmeklētāju, kas ir par 26.3% vairāk nekā 2023. gadā. Šis pieplūdums radīja ieņēmumus vairāk nekā 1.7 triljonu batu (aptuveni 51.81 miljardu ASV dolāru) apmērā, uzsverot nozares būtisko lomu valsts ekonomikas atveseļošanā.
Galvenās izcelsmes valstis, kas veicināja šo izaugsmi, bija Ķīna (6.7 miljoni apmeklētāju), Malaizija (4.93 miljoni) un Indija (2.12 miljoni). Stratēģiskas valdības iniciatīvas, piemēram, vīzu atcelšana 93 valstu pilsoņiem, ievērojami uzlaboja ceļošanas ērtības un mudināja vairāk apmeklētāju izvēlēties Taizemi.
Taizemes iedzīvotāji veica aptuveni 198.69 miljonus ceļojumu, kas ekonomikai deva papildu 952.77 miljardus batu. Kopumā gan starptautiskā, gan iekšzemes tūrisma aktivitātes 2024. gadā radīja kopējos ieņēmumus, kas pārsniedza 2.75 triljonus batu, uzsverot nozares ievērojamo ieguldījumu Taizemes ekonomiskajā ainavā.
Raugoties nākotnē, Taizemes Tūrisma pārvalde (TAT) ir izvirzījusi ambiciozus mērķus 2025. gadam, kuru mērķis ir piesaistīt no 36 līdz 39 miljoniem starptautisko apmeklētāju un radīt līdz 2.23 triljoniem batu tūrisma ieņēmumus.
Taču patiesās briesmas slēpjas ilgtermiņa erozijā: ne tikai ieņēmumu, bet arī globālās konkurētspējas, investoru uzticības un nozares morāles samazināšanās.
Lūk, paradokss: lai gan zaudējumi mērāmi triljonos, nepieciešamās investīcijas nozares atjaunošanai varētu būt salīdzinoši nelielas. Valdības vai privātā sektora ieguldījums tikai 100–200 miljardu batu apmērā — daļa no ikgadējiem tūrisma ieņēmumiem — varētu finansēt plašas pārmaiņas: sākot no digitalizācijas un mārketinga līdz darbaspēka kvalifikācijas celšanai un krīzes situācijām noturīgas infrastruktūras izveidei.
Tas nav tikai par nepilnību novēršanu, bet gan par lejupslīdes izmantošanu, lai pārdomātu Taizemes tūrisma nākotni.
Pieci iespējamie virzieni Taizemes tūrisma nākamajai nodaļai
1. Dažādot avotu tirgus ārpus Ķīnas un Krievijas
Pārmērīga atkarība no dažiem galvenajiem tirgiem padara nozari neaizsargātu pret ģeopolitiskām un ekonomiskām svārstībām. Lielāka koncentrēšanās uz Indiju, Tuvajiem Austrumiem, Austrumeiropu un ceļotājiem no ES un Ziemeļamerikas ar augstiem tēriņiem var izkliedēt risku un palielināt vidējos izdevumus par braucienu.
2. Izstrādāt vietējā tūrisma stimulēšanas pasākumus visa gada garumā
Atbalstot Taizemes ceļotājus ar sezonāliem stimuliem un vietējā tūrisma kampaņām, var stabilizēt noslogojumu zemās sezonas un klusās sezonas laikā. Lojalitātes programmu vai nodokļu atlaižu izveide vietējiem ceļotājiem varētu sniegt lielu ieguldījumu.
3. Infrastruktūras un digitalizācijas modernizācija
Nevainojama ceļošanas pieredze — sākot no e-vīzām līdz viedajām lidostām un transporta integrācijai reāllaikā — ir būtiska. Investīcijas mākslīgā intelekta darbinātos apmeklētāju pakalpojumos, daudzvalodu saturā un efektīvā sabiedriskajā transportā tūrisma zonās varētu vienas nakts laikā paaugstināt Taizemes konkurētspēju.
4. Veicināt ilgtspējīgu un uz kopienu balstītu tūrismu
Ekoloģiski apzinīgi ceļotāji meklē jēgu, ne tikai greznību. Hua Hin un līdzīgas pilsētas var popularizēt autentiskas, mazietekmīgas pieredzes, piemēram, nakšņošanu mājās, vietējos amatniekus un dabas aizsardzības tūrismu, vienlaikus atbalstot lauku ekonomiku un samazinot pārapdzīvotību karstajos punktos.
5. Izveidot Nacionālo tūrisma inovāciju fondu
Publiskā un privātā sektora investīciju instruments varētu atbalstīt MVU viesmīlības un ceļojumu nozarēs ar dotācijām, apmācību un inovāciju centriem. Fokusa jomas varētu ietvert zaļās tehnoloģijas, pieejamību senioriem un cilvēkiem ar invaliditāti, kā arī uz labsajūtu orientētus ceļojumus.
Kāpēc Hua Hin joprojām ir svarīga
Nenoteiktajā globālajā ainavā Hua Hin turpina piedāvāt retu skaidrību — mieru bez sterilitātes, tradīcijas bez klišeju atribūtiem. Hua Hin es baudīju mierīgas pēcpusdienas pie lagūnas baseina un vakarus, kas bija piepildīti ar džezu un jūras vēsmu, es no jauna atklāju ne tikai galamērķi, bet arī virzienu.
Taizemes tūrisma nozare ir izsist no līdzsvara, jā, taču tā nav sagrauta. Ar stratēģisku domāšanu un pieticīgām, bet jēgpilnām investīcijām tā var kļūt spēcīgāka, gudrāka un iekļaujošāka nekā iepriekš. Un tādas pilsētas kā Huahina, klusas zvaigznes nacionālajā zvaigznājā, būs ļoti svarīgas šī ceļojuma virzībā uz priekšu.
