Laikā, kad Izraēla saskaras ar karu, diplomātiskām grūtībām un starptautiskās gaisa satiksmes gandrīz pilnīgu apstāšanos, valsts dara kaut ko tādu, kas ir pārsteidzis globālo ceļojumu nozari nesagatavotu:
Tā būvē jaunus kūrortus.
No luksusa piekrastes attīstības projektiem līdz pilsētu butika stila viesnīcām Izraēla virza uz priekšu vairākus tūrisma projektus — pat laikā, kad aviokompānijas samazina maršrutus, apmeklētāju skaits strauji samazinās un liela daļa viesmīlības nozares darbojas krīzes apstākļos. Pretruna ir pārsteidzoša. Taču tā nav nejauša.
Tūrisma nozare uz pauzes
Kopš konflikta saasināšanās pēc 7. oktobra Izraēlas ienākošais tūrisms ir faktiski sabrucis. Aviokompānijas ir pārtraukušas vai samazinājušas pakalpojumus, apdrošināšanas izmaksas ir pieaugušas, un ceļotāji ir izvēlējušies drošākas alternatīvas.
Viesnīcas, kas kādreiz bija pilnas ar starptautiskiem viesiem, ir pārveidotas, lai izmitinātu evakuētos un pārvietotos iedzīvotājus. Valstībā, kur tūrisms ievērojami veicina IKP un globālo atpazīstamību, lejupslīde nav tikai ekonomiska, tā ietekmē arī reputāciju.
Tomēr Izraēla dubulto savu ieguldījumu tūrisma jomā
Neskatoties uz to, Izraēla virzās uz priekšu ar:
- Jauni kūrorta attīstības projekti Telaviva, Jeruzaleme, Herclija un Nāves jūra
- Valdības atbalstīts tūrisma infrastruktūras finansējums
- Privātā sektora investīcijas, kuru mērķis ir luksusa un augstas klases ceļojumu segments
Saskaņā ar nesen publicētu ziņojumu Jerusalem PostIzraēla nepalēnina attīstību — patiesībā tā paātrina ilgtermiņa tūrisma plānošanu pat kara laikā.
Kāpēc tagad? Īstā stratēģija, kas slēpjas aiz īstā laika noteikšanas
No nozares viedokļa tas nav tik iracionāli, kā šķiet. Tas atspoguļo aprēķinātu, daudzslāņainu stratēģiju.
1. Būvniecība “Nākamajai dienai”.
Tūrisma infrastruktūru nevar ieslēgt vienas nakts laikā.
Viesnīcu attīstība prasa gadus, un Izraēla cer, ka, atjaunojoties stabilitātei, Globālais pieprasījums, īpaši pēc reliģiskajiem un mantojuma ceļojumiem, strauji atjaunosiesTurpinot būvniecību tagad, Izraēla vēlas izvairīties no sagatavošanās, kad pienāks šis brīdis.
2. Ziņojuma nosūtīšana investoriem
Projektu apturēšana signalizētu par nenoteiktību. To turpināšana raida pretēju vēstījumu:
Izraēla joprojām ir atvērta uzņēmējdarbībai.
Starptautiskiem viesnīcu zīmoliem un investoriem tas ir svarīgi. Ilgtermiņa pārliecību bieži vien vairāk veido nepārtrauktība, nevis īstermiņa stabilitāte.
3. Ekonomiskā izdzīvošana, pateicoties nepārtrauktībai
Būvniecības pārtraukšana projekta vidū var būt dārgāka nekā tās turpināšana.
Attīstības uzturēšana:
- Saglabā darbavietas
- Nodrošina kapitāla plūsmu
- Novērš ilgtermiņa finansiālus zaudējumus
Šajā ziņā kūrortu būvniecība nav tikai tūrisma jautājums — tā ir par ekonomiskā noturība.
4. Tūrisms kā maigā vara
Tūrisms ir cieši saistīts ar ģeopolitiku.
Reklamējot nākotnes kūrortus un ceļošanas iespējas, Izraēla rada šādu tēlu:
- Stabilitāte
- Normāli
- Ilgtermiņa dzīvotspēja
Tas ir īpaši aktuāli laikā, kad valsts saskaras ar pieaugošu starptautisku uzmanību un diplomātisko spiedienu.
5. Gatavošanās reģionālajām sacensībām
Tuvie Austrumi ir viens no visstraujāk augošajiem tūrisma reģioniem pasaulē.
Tādas valstis kā Saūda Arābija un AAE iegulda lielus līdzekļus tūrisma megaprojektos. Ja Izraēla apturēs attīstību, tā riskē atpalikt konkurētspējīgā vidē, kas negaida.
Augstu likmju azartspēle
Tomēr riski joprojām ir ievērojami:
- Ilgstošs konflikts varētu aizkavēt tūrisma atveseļošanos par gadiem
- Aviokompāniju kapacitāte var palikt ierobežota
- Ceļotāju uztvere var mainīties lēnāk nekā gaidīts
Atšķirībā no iepriekšējām krīzēm, pašreizējā ģeopolitiskā vide ir sarežģītāka un globāli rūpīgi pārbaudīta.
Nozares perspektīva: stratēģiska vai pāragra?
Globālajai ceļojumu industrijai Izraēlas pieeja rada galveno jautājumu:
Vai šī ir uz nākotni vērsta izturība vai pārmērīga pašpārliecinātība? Vēsturiski Izraēlas tūrisma nozare ir spējusi ātri atgūties pēc krīzēm. Tomēr iepriekšējie rezultāti, iespējams, nepilnīgi paredz nākotni mūsdienu ģeopolitiskajā klimatā.
Secinājums: Veidojot nākotni, kas vēl nav pienākusi
Izraēlas kūrortu paplašināšana kara laikā nav pretruna — tā ir stratēģija.
Tas atspoguļo pārliecību, ka:
- Krīze ir īslaicīga
- Tūrisms atgriezīsies
- Infrastruktūrai jābūt gatavai, pirms atjaunojas pieprasījums
Tas, vai šis uzskats izrādīsies pareizs, būs atkarīgs no faktoriem, kas ir daudz plašāki par tūrismu — ģeopolitikas, drošības un globālās uztveres.
Pagaidām viena lieta ir skaidra:
Kamēr tūristi kavējas, Izraēla gatavojas viņu atgriešanās brīdim.
Leave a Comment