Jaunzēlandes tūrisma nozare 2025.–26. gada vasarā gaida spēcīgāko optimismu kopš laika pirms pandēmijas. Pēc gadiem ilgas ceļojumu traucējumu, darbaspēka trūkuma un svārstīga apmeklētāju pieprasījuma nozare tagad gūst labumu no pastāvīgi pieaugošā ieceļotāju skaita un virknes valdības iniciatīvu, kuru mērķis ir atjaunot izaugsmi. Operatori visā valstī ziņo, ka iepriekšēja rezervācija ir spēcīga, atkal parādās jauni tirgi un pārliecība ir visaugstākā pēdējo gadu laikā.
Nozare, kas veidota uz vasaras maksimumiem
Vasara vienmēr ir bijusi Jaunzēlandes tūrisma ekonomikas dzinējspēks. Laikā no decembra līdz martam starptautisko tūristu skaits parasti pieaug, jo ceļotāji no ziemeļu puslodes meklē siltāku laiku, savukārt vietējie atpūtnieki izmanto skolas un darba brīvdienas. Vēsturiski šie mēneši nodrošina lielāko daļu ieņēmumu piedzīvojumu operatoriem, naktsmītņu nodrošinātājiem, transporta uzņēmumiem un kultūras pieredzes sniedzējiem.
Jaunzēlandes unikālā pievilcība ietekmē vasaras ceļošanas paradumus: tās dramatiskās ainavas, atpūta brīvā dabā, maoru kultūras pieredze un slavenais maigais klimats. Tādi reģioni kā Kvīnstauna, Rotorua, Kenterberija, Nortlenda un Koromandela tradicionāli piedzīvo savus noslogotākos periodus, kad spiediens uz infrastruktūru, personālu un dabas aizsardzības teritorijām kļūst par ierastām sezonālām problēmām.
Pirms Covid-19 tūrisms bija Jaunzēlandes lielākais eksporta avots, veidojot aptuveni 20% no ārvalstu valūtas ieņēmumiem un tieši un netieši atbalstot gandrīz 400 000 darbvietu. Pandēmija šo pozīciju dramatiski izjauca. Taču pēc pieciem gadiem nozare nepārtraukti atjaunojas, un tagad daudzi nozares pārstāvji uzskata, ka beidzot ir pienācis pagrieziena punkts.
Apmeklētāju skaits samazinās
Sasniegts starptautisko tūristu skaits 3.43 miljoni gada laikā līdz septembrim — gandrīz par 200 000 vairāk nekā iepriekšējā gadā. Tas Jaunzēlandi ierindo 88% no pirmspandēmijas līmeņa, un ieradušos apmeklētāju skaits katru mēnesi turpina pieaugt. Septembra apmeklētāju skaits bija 95% no 2019. gada līmeņa, līdz šim spēcīgākā viena mēneša atveseļošanās.
Izaugsmi virza vairāki galvenie tirgi:
- Austrālija joprojām ir visuzticamākais un visstraujāk atgriežošais apmeklētāju avots.
- Ķīna, kas savulaik bija Jaunzēlandes otrais lielākais tirgus, beidzot ir sācis paātrināties pēc lēnas atgūšanās pēc Covid-19.
- ASV un Kanāda ģenerē spēcīgus iepriekšējus rezervāciju pieprasījumus.
- Eiropa un Apvienotā Karaliste atjaunojas, īpaši līdz ar tālsatiksmes aviokompāniju savienojumu nostiprināšanos.
Valdības investīcijas un politikas maiņa
Valdība ir ātri rīkojusies, lai atbalstītu nozares atveseļošanos un atgrieztu tūrismu eksporta kāpņu augšgalā. Jaunākās iniciatīvas ietver:
- A pretrunīgi vērtētas mārketinga investīcijas Michelin ceļvedī lai celtu Jaunzēlandes kulinārijas atpazīstamību pasaulē.
- A 70 miljonu dolāru pasākumu finansēšanas pakete piesaistīt lielus festivālus, konferences un sporta pasākumus.
- Mērķtiecīgs atbalsts reģionālās riteņbraukšanas takas, vīna tūrisms un lauku apmeklētāju pieredze.
- Vīzas iestatījumu izmaiņas lai atvieglotu ieceļošanas un darba atļauju saņemšanu, jo īpaši ceļotājiem ar augstu cenu un sezonas darbiniekiem.
Arī Tūrisma nozare Jaunzēlandē ir saņēmusi lielākas investīcijas, lai pastiprinātu ārvalstu mārketinga centienus, kas, pēc operatoru teiktā, jau ir novedusi pie palielināta pieprasījuma.
Operatori visā valstī izjūt impulsu
Ngāi Tahu tūrisms
Viens no lielākajiem tūrisma operatoriem valstī, Ngāi Tahu Tourism, ziņo par spēcīgu iepriekšēju rezervāciju skaitu visā tā portfelī, tostarp Shotover Jet, The Dark Sky Project, Hollyford Wilderness Experience un Franz Josef Glacier Guides.
Pieprasījums no Ķīnas atjaunojas, savukārt Austrālija joprojām ir stūrakmens tirgus.
Kraistčērčas lidosta gatavojas Starptautisko ieceļotāju skaita pieaugums par 15%. šovasar, kas iezīmē vienu no rosīgākajām sezonām pēdējo gadu laikā.
Svarīgs aspekts ir konsekvents “Jaunzēlandes Inc.” zīmola stāsts apvienojumā ar dziļi iesakņotām maoru kultūras saitēm, lai valsti atšķirtu uz pasaules skatuves.
Te Puia, Rotorua
Rotorua ikoniskā ģeotermālā un kultūras atrakcija Te Puia arī tuvojas vasarai pēc spēcīgās ziemas sezonas. Jauni piedāvājumi, tostarp Māramas geizeru gaismas taka— un nozīmīgi pilsētas infrastruktūras uzlabojumi ir veicinājuši apmeklētāju interesi. Iepriekšējo rezervāciju skaits ir liels, un IWI īpašumā esošā apskates vieta ir optimistiski noskaņota par labi sabalansētu sezonu.
Zealandia, Velingtona
Neskatoties uz Velingtonas pastāvīgajām problēmām ar aviokompāniju kapacitāti un Kuka šauruma transporta traucējumiem, dabas aizsardzības objekts “Zealandia Te Māra a Tāne” ziņo par veselīgu ziemas sezonu un pieaugošu starptautisko interesi. Eiropas, Apvienotās Karalistes, Austrālijas un Ķīnas apmeklētāju atgriešanās veicina pārliecību, tuvojoties vasarai.
Oklendas jūras kajaki
Auckland Sea Kayaks sagaida 10% pieaugums šovasar, pateicoties jauniem produktiem, investīcijām personālā un aprīkojumā, kā arī divu gadu pastiprinātai mārketinga darbībai, kas tagad atmaksājas. Īpašnieks Niks Mīds saka, ka valdības uzmanības centrā ir augstvērtīgu apmeklētāju piesaiste un spēcīgu aviācijas saišu uzturēšana, kas būs galvenais izaugsmes noturēšanas faktors.
Nozares uzticība sasniedz jaunus rekordus
Tūrisma nozare Aotearoa (TIA) ziņo, ka 86% tās biedru jūtaties optimistiski par nākamo gadu — tas ir ievērojams lēciens salīdzinājumā ar pagājušo gadu. Uzlabota aviokompāniju savienojamība, jaunas norises vietas, piemēram, Oklendas konferenču centrs un Kraistčērčas stadions, kā arī valdības tūrisma veicināšana — tas viss veicina šo noskaņojumu.
Lai gan nozare joprojām saskaras ar izaicinājumiem, tostarp inflāciju, izmaksu spiedienu, neparedzamiem laikapstākļiem un reģionālajiem jaudas ierobežojumiem, operatori piekrīt, ka impulss ir stingri viņu pusē.
Pagrieziena punkts svarīgai nozarei
Jaunzēlandei ieejot izšķirošā vasaras periodā, tūrisma operatori redz, ka nozare beidzot maina savu pozīciju pēc vairāku gadu svārstībām. Starptautiskā noskaņojuma uzlabojas, apmeklētāju skaits pieaug, un valdības investīcijas atbilst operatoru vajadzībām. Daudziem šī sezona nozīmē vairāk nekā tikai atveseļošanos — tā ir jauna izaugsmes posma sākums.
Ar lielu rezervāciju skaitu, atjaunotu pārliecību un autentiskumā, maoru kultūrā un pasaules līmeņa dabas pieredzē balstītu stāstu Jaunzēlandes tūrisma nozare ir gatava atkal mirdzēt pasaules mērogā.
Leave a Comment