Maļorka ir dabas, kultūras un autentiskuma sajaukums. Šīs Spānijas salas sabiedrisko attiecību mārketinga kampaņā tā ir tikai tukša vēlmju domāšana, jo tā ir pazīstama ar alkohola pārpilnību, ballītēm, lielāku vāciešu skaitu nekā vietējo iedzīvotāju un, protams, smiltīm un jautrību.
“No majestātiskās Tramuntanas kalnu grēdas līdz gleznainajiem piekrastes un iekšzemes ciematiem tās ainavas mirdz visu gadu, savukārt salas īpatnējā gaisma un smaržas atmodina visas maņas. Maļorka, kas ir dabiski viesmīlīga, vēlas, lai katrs apmeklētājs justos kā mājās.” Maļorkas tūrisms ir vērsts uz potenciālajiem un daudz tērējošajiem apmeklētājiem Saūda Arābijā un AAE, zinot, ka kultūra un tūrisms ir būtiski ceļotājiem, kas apzinās savu tēlu Tuvajos Austrumos.
Ironiski, ka Emirates piedāvā koplietojamus savienojumus no Dubaijas uz Maljorku ar Condor caur Vāciju.
Attēlu saglabāšana ir viena iespēja, bet prieks paliks visiem, tāpēc ir noderīgi zināt šādu tūrisma pārvaldes ziņojumu:
Tomēr Maļorka ir ne tikai maņu paradīze; tā ir teritorija, kas ir dziļi apņēmusies saglabāt savu identitāti un saglabāt no paaudzes paaudzē pārmantoto mantojumu, nodrošinot, ka rītdienas Maļorka saglabā īpašības, kas to ir padarījušas unikālu kopš seniem laikiem. Mūsdienās sala kļūst par jaunas, apzinātas tūrisma kultūras pionieri.
Ar Maļorkas tūrisma fonda (Fundació Turisme Responsable de Mallorca) starpniecību, kas nesen tika pārdēvēts, lai uzsvērtu tā uzticību šim jaunajam modelim, sala ir nostiprinājusi savu ilgtermiņa apņemšanos saglabāt un popularizēt savu nenovērtējamo dabas, kultūras un sociālo mantojumu. Šīs misijas pamatā ir cieņa, kopīga atbildība un vietējo kopienu labklājība, un galvenais mērķis ir nodrošināt, lai nākamās Maļorkas iedzīvotāju paaudzes turpinātu baudīt salas unikālo raksturu.
Veicinot partnerattiecības ar privāto sektoru un uzsākot pārveidojošas iniciatīvas, kas iesaista gan iedzīvotājus, gan apmeklētājus, Maļorka veido tūrisma modeli, kas balstīts uz vienlīdzību, sakņošanos un vides aizsardzību. Šī vīzija ir ietverta skaidrā ceļvedī: Pledge jeb atbildīga tūrisma manifestā, kas vada katru soli, ievērojot savstarpējas cieņas un kopīgas atbildības principus.
Maļorka cīnās ar pārmērīgu tūrismu, tāpat kā daudzi Spānijas, Itālijas un citi galamērķi. Tā pati tendence ir vērojama Havaju salās, kur tūrisma pārvaldes cenšas piesaistīt tikai apmeklētājus ar lieliem tēriņiem, kā rezultātā apmeklētāju skaits samazinās. Tā rezultātā Maļorkas pieeja, iespējams, vēl neatturēs vāciešus, britus un citus masveida tūrisma apmeklētājus no šī galamērķa nepievilcīguma. Protams, bizness vienmēr ir nepieciešams – ja vien sala nepiesaista lielu skaitu ceļotāju, kuri var tērēt savu naudu, ļaujot restorāniem, veikaliem un viesnīcām paaugstināt cenas, kas var kavēt pašreizējās ceļotāju auditorijas ierašanos.
Pēc COVID-19 pandēmijas sākās līdzīgas izglītojošas aktivitātes, lai piesaistītu ASV apmeklētājus ar tiešajiem lidojumiem no Amerikas Savienotajām Valstīm. Amerikāņu ceļotāji uzturas īsāku laiku un tērē ievērojami vairāk naudas salīdzinājumā ar vācu tūristiem.
Ar šo ceļvedi visi centieni un resursi ir vērsti uz Maļorkas kopīgā dārguma aizsardzību un uzlabošanu. Salas pārveide sniedzas tālāk par vides aizsardzības jautājumiem — tā ir arī strukturāla un stratēģiska. Maļorka uzņemas vadošo lomu, pieņemot inovācijas, uzņēmējdarbību un digitālās tehnoloģijas kā galvenos jaunā tūrisma modeļa virzītājspēkus. Tādi galvenie jēdzieni kā aprite un digitalizācija tiek aktīvi integrēti, lai samazinātu ietekmi uz vidi, palielinātu efektivitāti un veidotu galamērķi, kas ir gatavs risināt pašreizējās un nākotnes problēmas.
Manifestā Maļorka tiek pasludināta par kopīgām mājām – vai nu uz dažām dienām, vai uz visu mūžu. Tajā ikvienu aicina rūpēties par salu ar tādu pašu cieņu, kādu izjūtam pret to, ko mīlam visvairāk: atbildīgi un ilgtspējīgi, veicinot jēgpilnas pārmaiņas ceļotāju un galamērķa attiecībās.
Apņemšanās uzsver, ka mazas darbības var radīt ievērojamas pārmaiņas, sākot ar atkritumu neatstāšanu dabā līdz atbilstošu pārstrādes punktu izmantošanai vai atkritumu savākšanai pludmalēs vai pārgājienu takās, pat ja tie nav pašu. Apmeklētāji tiek aicināti cienīt marķētas takas, piekrastes bioloģisko daudzveidību un jūras ekosistēmas, nodrošinot savvaļas dzīvnieku netraucētu dzīvošanu.
Būs interesanti uzzināt, vai šī augstā eiro kampaņa var mainīt apmeklētāju demogrāfiskos datus.
