Karš, brīdinājumi un nenoteiktība met ēnu uz Saūda Arābijas tūrisma sapni

Pie tikko noslēgtā ITB Berlin, pasaulē lielākajā ceļojumu tirdzniecības izstādē, viena izmaiņa piesaistīja daudzu nozares novērotāju uzmanību.

Kādreiz dominējošais Saūda Arābijas Tūrisma pārvaldes paviljons — iepriekš viens no lielākajiem un vērienīgākajiem ekspozīcijas objektiem izstādē — šķita ievērojami mazāks un klusāks nekā iepriekšējos gados.

Vēl tikai pirms gada Saūda Arābija ieradās ITB Berlīnē ar milzīgu pompu. Milzīgas LED sienas, plašas izstāžu zāles un skaļi paziņojumi atspoguļoja Karalistes apņēmību kļūt par vienu no pasaules vadošajiem tūrisma galamērķiem.

Šogad noskaņojums bija citādāks.

Liela daļa reklāmas impulsa, kas bija saistīts ar ambiciozo Riyadh Air darbības uzsākšanu un Saudia un citu Saūda Arābijas pārvadātāju straujās paplašināšanās plāniem, bija zudis. Lai gan Saūda Arābijas pārstāvji palika klāt, vēstījums bija piesardzīgāks un tonis ievērojami pieklusināts.

Aiz atmosfēras izmaiņām slēpjas realitāte, ko neviena tūrisma kampaņa — lai cik labi tā būtu finansēta — nevar viegli pārvarēt: ģeopolitiskā nestabilitāte.

Tā kā spriedze un konflikti pieaug Tuvajos Austrumos, Saūda Arābijas ambiciozie centieni pozicionēt sevi kā miermīlīgu globālu tūrisma centru saskaras ar vienu no līdz šim nopietnākajiem pārbaudījumiem.

Tūrisma revolūcija top

Gandrīz desmit gadus Saūda Arābija ir piedzīvojusi vienu no dramatiskākajām tūrisma pārmaiņām mūsdienu vēsturē.

Saskaņā ar valsts reformu programmu, kas pazīstama kā Saūda Arābijas vīzija 2030, Karaliste apņēmās dažādot savu ekonomiku ārpus naftas un attīstīt tūrismu kā galveno nākotnes izaugsmes pīlāru.

Ambīciju mērogu ir grūti pārvērtēt.

Saūda Arābija ir uzsākusi simtiem miljardu dolāru vērtus tūrisma infrastruktūras projektus, daudzi no tiem ir nepieredzēta apjoma un mēroga. Starp ievērojamākajiem ir:

• NEOM, 500 miljardus dolāru vērts futūristisks attīstības projekts Sarkanās jūras piekrastē, kas ietver plānoto lineāro pilsētu, kas pazīstama kā “Līnija”.
• Sarkanās jūras projekts — īpaši greznu salu kūrortu ķēde, kas paredzēta, lai konkurētu ar Maldīvu salām.
• Dirijas vārti — Saūda Arābijas vēsturiskās dzimšanas vietas vērienīga restaurācija, kuras mērķis ir piesaistīt kultūras tūrismu.
• Kiddija ir milzīgs sporta un izklaides komplekss netālu no Rijādas.

Kopā šo notikumu mērķis ir pārveidot Karalisti par tūrisma lielvaru, kas savieno Eiropu, Āziju un Āfriku.

Stratēģija sākotnēji izvirzīja mērķi piesaistīt 100 miljoni apmeklētāju gadā līdz 2030. gadam, Saūda Arābijas sasniegtais pagrieziena punkts vairākus gadus pirms grafika. Pēc tam amatpersonas paaugstināja mērķi līdz 150 miljoni apmeklētāju gadā.

Valstī, kas starptautiskajam atpūtas tūrismam atvērās tikai 2019. gadā, izaugsme ir bijusi ievērojama.

Saūda Arābijas tūrisma ziņas

Tūrisma ziņas no Saūda Arābijas. Stāsti un jaunumi apmeklētājiem, ceļojumu speciālistiem, līderiem un ieinteresētajām personām, kuriem ir stāsts, ko pastāstīt.

Jauna nozare, kas pilna ar jaunām ambīcijām

Tikpat pārsteidzoša ir bijusi Saūda Arābijas tūrisma uzplaukuma sociālā dimensija.

Tūkstošiem jaunu Saūda Arābijas iedzīvotāju pirmo reizi ienākuši viesmīlības, aviācijas un tūrisma nozarēs. Universitātes uzsāka jaunas tūrisma programmas. Starptautiski viesnīcu zīmoli steidzās apmācīt vietējo darbaspēku.

Visā Karalistē jaunu profesionāļu paaudze sāka veidot karjeru nozarē, kas vēl desmit gadus iepriekš tik tikko pastāvēja.

Daudziem no viņiem tūrisms nozīmēja vairāk nekā tikai ekonomikas dažādošanu. Tas simbolizēja jaunu atvērtību un saikni ar pasauli.

Viesnīcas, kultūras objekti, tūrisma uzņēmumi un aviokompānijas kļuva par vārtiem uz nākotni, kurā Saūda Arābija katru gadu uzņemtu miljoniem apmeklētāju.

Un ir svarīgi atzīt, ka pašreizējās problēmas, ar kurām saskaras nozare, ir ne šī jaunā tūrisma darbaspēka vaina.

Cilvēki, kas veicināja Saūda Arābijas tūrisma izaugsmi — jaunie gidi, tirgotāji, viesnīcu vadītāji un aviācijas speciālisti —, to darīja ar entuziasmu un optimismu. Viņi palīdzēja pārveidot iepriekš slēgtu galamērķi par vienu no visvairāk apspriestajiem jaunajiem ceļojumu tirgiem pasaulē.

Taču tūrisms ir unikāli neaizsargāts pret notikumiem, kas ir tālu ārpus tajā strādājošo kontroles.

Ceļošanas brīdinājumi satricina uzticību

Jaunākā reģionālā eskalācija ir ātri sākusi ietekmēt globālo drošības uztveri.

Vairākas valdības ir izdevušas atjauninātus ceļošanas ieteikumus, mudinot pilsoņus pārskatīt ceļošanu uz Saūda Arābiju.

Piemēram, Itālija nesen ieteica saviem pilsoņiem izvairīties no ceļošanas uz Rijādu un daļām Austrumu provinces, atsaucoties uz drošības bažām pēc ziņojumiem par sprādzieniem un pieaugošo reģionālo spriedzi.

Tūrisma nozarei šādi brīdinājumi var būt postoši.

Ceļošanas lēmumus ietekmē ne tikai realitāte, bet arī uztvere. Kad valdības brīdina savus pilsoņus no ceļošanas, tūrisma operatori reaģē nekavējoties. Apdrošināšanas kompānijas atkārtoti izvērtē segumu. Aviokompānijas pārskata maršrutus un ietilpību.

Pat ja drošības riski joprojām ir ierobežoti vai īslaicīgi, ietekme uz ceļotāju uzticību var strauji izplatīties.

Galamērķim, kas joprojām nostiprina savu reputāciju globālajā tūrisma tirgū, šī uztveres problēma ir īpaši nozīmīga.

Aviācijas ambīcijas saskaras ar nenoteiktību

Saūda Arābijas tūrisma paplašināšanās ir bijusi cieši saistīta ar drosmīgu aviācijas stratēģiju.

Karaliste ir ieguldījusi ievērojamus līdzekļus aviācijas sektora paplašināšanā, cenšoties kļūt par nozīmīgu globālu tranzīta mezglu, kas savieno Austrumus un Rietumus.

Nacionālā aviokompānija Saudia ir modernizējusi savu floti un paplašinājusi starptautiskos maršrutus, savukārt jaunizveidotā aviokompānija Riyadh Air tika izstrādāta kā vadošā aviokompānija, kas savieno simtiem galamērķu visā pasaulē.

Kopā šīm aviokompānijām bija paredzēts piesaistīt miljoniem ceļotāju Saūda Arābijas jaunajiem tūrisma galamērķiem.

Lidostas visā Karalistē, tostarp ievērojamas paplašināšanās Rijādā un Džidā, tiek attīstītas, lai nākotnē varētu apkalpot milzīgus pasažieru apjomus.

Tomēr aviācija ir viena no nozarēm, kas ir visjutīgākā pret ģeopolitiskiem traucējumiem.

Gaisa telpas saspīlējums visā reģionā jau ir piespiedis dažas aviokompānijas mainīt lidojumu maršrutus, palielinot ceļojuma laiku un ekspluatācijas izmaksas. Ļoti konkurētspējīgā aviācijas tirgū šādi traucējumi var ietekmēt gan rentabilitāti, gan pasažieru pieprasījumu.

Intriga un pretrunīgi stāsti

Situācija ir kļuvusi vēl sarežģītāka, ņemot vērā jaunus ziņojumus par izlūkdienestu darbību un politiskām intrigām visā reģionā.

Saskaņā ar ziņojumiem, ko nesen pārraidē apsprieda komentētājs Takers Karlsons, varas iestādes it kā arestēja Izraēlas aģentus, kurus tur aizdomās par sprādzienu plānošanu Saūda Arābijā.