Taizemes kādreiz plaukstošā tūrisma nozare ir nonākusi kritiskā brīdī, jo mainīgā globālā dinamika pārveido ceļotāju uzvedību, pārbauda nozares noturību un rosina nepieciešamību pēc stratēģiskas pārdomāšanas. No rosīgajām Bangkokas ielām līdz Puketas pludmalēm un Pattajas naktsdzīvei arvien vairāk redzamas palēninājuma pazīmes.
No manas bāzes šeit, Taizemē, ik dienas iegrimuša dinamiskās tūrisma nozares pulsā, nav iespējams ignorēt mainīgos vējus, kas pārņem šo nozari. Pat ar zaļās sezonas iestāšanos bažas pieaug. Vietējo ziņu virsraksti vēsta par uzņēmumu īpašniekiem Pataijā, kas pauž bažas par straujo ķīniešu tūristu skaita samazināšanos, klusākām ielām, sarūkošo gājēju plūsmu un ievērojamo galveno apmeklētāju grupu trūkumu, kas kādreiz piepildīja tādus galamērķus kā Pataijā.
Tūrisma līderu noskaņojums kļūst arvien nemierīgāks, jo pazīmes liecina par plašākām pārmaiņām, kas pašlaik veidojas visā valsts ceļojumu vidē. Pasaulei pakāpeniski atpaliekot no pandēmijas izraisītajiem ceļojumu traucējumiem, Taizeme saskaras ar jauniem un satraucošiem izaicinājumiem. Taizemes Tūrisma pārvalde (TAT) kopā ar vadošajām tūrisma asociācijām ir paudusi pieaugošas bažas par to, ka samazinās iebraukšana no tradicionālajiem ietekmīgajiem tirgiem.
Ķīnas ceļotāju skaits, kuru skaits ir manāmi samazinājies, kādreiz veidoja gandrīz 30% no visiem starptautiskajiem ieceļotājiem. Lai gan ceļošanas ierobežojumi ir atviegloti un lidojumu kapacitāte ir uzlabojusies, ārzemju tūrisms no Ķīnas joprojām ir neliels, ko veicina ekonomiskais spiediens, patērētāju piesardzība un lielāka uzmanība vietējam tūrismam.
“Tūrisma līderu noskaņojums ir nemierīgs,” saka Skal Bangkok prezidents Džeimss Terlbijs. “Mēs piedzīvojam vairāk nekā tikai sezonālu lejupslīdi — tā ir strukturāla pārmaiņa, kas prasa tūlītēju un ilgtermiņa uzmanību.”
Plaisas zem virsmas
Taizeme, kas jau sen tiek uzskatīta par Dienvidaustrumāzijas ceļojumu ainavas kronis dārgakmeni, izjūt vairāku konverģences ietekmi. Amerikāņu tūristi, kas tērē daudz, samazina savus izdevumus, jo viņus attur inflācija un tālsatiksmes ceļojumu pieaugošās izmaksas. Tikmēr Eiropas ceļotāji kļūst arvien piesardzīgāki, jo viņus ietekmē gan dzīves dārdzības problēmas, gan reģionālā nestabilitāte.
Arī ģeopolitiskajai spriedzei ir sava loma. Notiekošais karš Ukrainā un konflikts starp Izraēlu un Palestīnu ir izjaukuši tradicionālos izcelsmes tirgus. Krievu un ukraiņu tūristu skaits ir strauji samazinājies, smagi ietekmējot tādus populārus piekrastes galamērķus kā Pataiju un Puketu. Pat Izraēlas tūrisms, lai gan mazāka mēroga, ir piedzīvojis ievērojamu kritumu, un plašāka nenoteiktība veicina ceļošanas vilcināšanos visā Eiropā un Tuvajos Austrumos.
Vislabāk funkcionējošie tirgi: mainīga ainava
Neskatoties uz izaicinājumiem, Taizemes tūrisma dzinējspēks joprojām darbojas — kaut arī ar citu ritmu. Pašreizējie trīs galvenie starptautiskie izcelsmes tirgi ir:
- Ķīna — joprojām ir viens no vadošajiem ceļotājiem, pateicoties milzīgajam ārzemju ceļotāju skaitam un ciešajām kultūras saitēm, lai gan skaitļi joprojām ir krietni zemāki par pirms pandēmijas augstāko līmeni.
- Malaizija — spēcīgs sniegums, pateicoties ģeogrāfiskajam tuvumam, vieglajai ceļošanai pa sauszemi un kopīgām kultūras saitēm.
- Indija — strauji augošs tirgus, ko veicina vidusšķiras izaugsme, kāzu tūrisms un interese par labsajūtas un pludmales galamērķiem.
Tikmēr Apvienotā Karaliste joprojām ir stabila sabiedrotā. Britu ceļotāji turpina dot priekšroku Taizemei tās siltā ziemas klimata un pieejamības dēļ. Lai gan nesenie skaitļi ir samazinājušies, tirgus ir daudzsološs, īpaši pensionāru, mugursomnieku un ģimeņu vidū, kas meklē ilgtermiņa brīvdienas.
Gastronomisks tūrisms: stratēģiska priekšrocība
Attīstoties tūrisma ainavai, Taizemes pasaulslavenā virtuve varētu piedāvāt spēcīgu ceļu uz priekšu. Kulinārijas tūrisms kļūst par augstas vērtības nišu, piesaistot turīgus, pieredzes vadītus ceļotājus no tādiem galvenajiem tirgiem kā Dienvidkoreja, Japāna, Austrālija, Vācija, Francija, Indija, Singapūra un Honkonga. No Michelin zvaigznēm apbalvotiem restorāniem līdz iespaidīgām ēdienu tūrēm un Taizemes pavārmākslas skolām, valsts kulinārais mantojums izrādās spēcīgs pievilcības elements.
Paaudžu un ekonomiskā realitāte
Arī Taizemē vērojama paaudžu maiņa ceļotāju izvēlē. Jaunāki tūristi, kurus ietekmējusi klimata apziņa un ekonomiskā piesardzība, sliecas uz lēnāku, lokālu ceļošanu. Daudziem tālsatiksmes, eksotisku galamērķu vilinājums ir devis priekšroku videi draudzīgai, tuvāk mājām esošai pieredzei.
Makrolīmenī globālās ekonomikas pretvējš turpina spēcīgi pūst. Procentu likmju kāpums, inflācija un vājināta patērētāju uzticība samazina ceļojumu budžetus — pat galamērķiem, kas tiek uzskatīti par pieejamiem.
Vai ir pienācis laiks tūrisma nozares pārstartēšanai?
Neskatoties uz pašreizējo spiedienu, Taizemes pievilcība joprojām ir nenoliedzama. Taču, lai attīstītos šajā jaunajā vidē, valstij ir jāpārdomā sava tūrisma stratēģija, pārorientējoties uz vērtību virzītu, ilgtspējīgu un daudzveidīgu pieredzi, kas atbilst mainīgajām ceļotāju prioritātēm.
Es uzskatu, ka Taizeme nezaudē savu šarmu — tā saskaras ar nepieciešamās pārveidošanās brīdi. Jautājums nav tikai par to, kurp tūristi ir devušies, bet gan par to, kā Taizeme attīstīsies, lai viņus atkal uzņemtu?
