Skaitļi liecina par satraucošu ainu.
Taizemes Tūrisma pārvalde sākotnēji prognozēja aptuveni 8 miljonus ķīniešu ierašanos 2025. gadā, cerot uz spēcīgu atveseļošanos pēc pandēmijas un atjaunotu gaisa satiksmes jaudu. Patiesībā ķīniešu ierašanos skaits bija tuvāk 5.5 miljoniem, kas ir aptuveni 2.5 miljonu apmeklētāju trūkums un aptuveni 30 procentu samazinājums salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Kopumā ārvalstu ierašanos skaits samazinājās par 7.2 procentiem līdz 32.97 miljoniem, kas ir pirmais gada kritums kopš pandēmijas gadiem un gandrīz par 20 procentiem mazāk nekā 2019. gada maksimums.
Tomēr šie galvenie skaitļi maskē svarīgas strukturālas pārmaiņas.
Ķīna: prognozes neizpildīta, bet segmentēts tirgus
Iepriekšējā Taizemes tūrisma forumā, kas šonedēļ notika viesnīcā Athenee uz Wireless Road Bangkokā, vairāki operatori man atzina, ka Ķīnas atgūšanās nav notikusi tā, kā daudzi cerēja. Taču, kad saruna pievērsās tirgus struktūrai, parādījās niansētāka aina.
Lejupslīde gandrīz pilnībā koncentrējas masveida tūristu grupu segmentā. Visvairāk ir cietuši budžeta divu un trīs zvaigžņu viesnīcas, liela apjoma autobusu braucieni un grupu ceļojumi ar zemu peļņas normu. Tie ir ceļotāji, kas ierodas lielā skaitā, seko gidu pavadībā, apmetas zemākas klases viesnīcās un tērē salīdzinoši maz naudas, izņemot pamata apskates objektus. Turpretī četru un piecu zvaigžņu tirgus stāsta citu stāstu.
Neatkarīgi ceļotāji, pāri un nelielas privātas grupas no Ķīnas joprojām ierodas. Joprojām ceļo turīgi ķīniešu ceļotāji. Premium klases viesnīcas un luksusa kūrorti saglabā noslogojuma līmeni kopumā atbilstoši iepriekšējo gadu līmenim.
Citiem vārdiem sakot, Ķīnas tirgus nav sabrucis. Tas ir segmentējies. Šī atšķirība ir svarīga.
Drošības uztvere, kas izriet no reģionālo krāpniecības centru stāstiem, ģeopolitiskā nemiera pēc Taizemes un Kambodžas robežkonflikta, spēcīgā bata kursa, kas grauj Taizemes budžeta pievilcību, un plūdu dienvidos kombinācija ir nesamērīgi ietekmējusi masu tūrismu. Neviens no šiem faktoriem nav būtiski atturējis turīgus ķīniešu ceļotājus vai augstas klases FIT apmeklētājus.
Raugoties no šī viedokļa, pašreizējā Ķīnas ekonomikas lejupslīde varētu būt nevis sabrukums, bet gan strukturāla pāreja no mazas ienesīguma apjoma tūrisma uz augstākas vērtības pieprasījumu.
Ironiski, ka šī maiņa atbilst vienam no Taizemes Tūrisma pārvaldes jau sen deklarētajiem stratēģiskajiem pīlāriem — pārejai no apjoma uz vērtību. Tomēr Ķīnas gadījumā šķiet, ka tas notika drīzāk automātiski, nevis apzināti. Mazāk ienesīgu masveida tūristu grupu atkāpšanās ir faktiski uzlabojusi tirgus kvalitāti, lai gan to neveicināja mērķtiecīga pārpozicionēšanas stratēģija.
Tas nepadara īstermiņa grūtības mazāk reālas trīs un četru zvaigžņu viesnīcām un budžeta viesnīcu operatoriem. Taču tas maina to, kā šis izaicinājums būtu jāsaprot un jārisina.
Indija un Nepāla: jauns un potenciāli nopietnāks risks
Tagad, tieši tajā brīdī, kad Taizeme cerēja uz stabilizāciju 2026. gadā, ir parādījies jauns un potenciāli nopietnāks ārējs risks.
Šī ir reta, bet nāvējoša zoonotiska slimība, kas tiek pārnesta no dzīvniekiem uz cilvēkiem un spēj izplatīties cieša cilvēka kontakta ceļā. Uzliesmojuma centrs ir Indijas dienvidos, īpaši Keralā, un par papildu iespējamiem pārrobežu gadījumiem ziņots Nepālā.
Veselības aizsardzības iestādes ir apstiprinājušas vairākus nāves gadījumus, un Nipah vēsturiski iepriekšējos uzliesmojumos mirstības līmenis bija no 40 līdz 75 procentiem. Jau tiek ieviesti lokāli ierobežojumi, skolu slēgšana, karantīnas pasākumi un kontaktu izsekošana.
Pirmkārt un galvenokārt, mūsu domas un līdzjūtība ir veltīta ģimenēm un kopienām, kuras skāris šis uzliesmojums.
Šī ir cilvēciska traģēdija, pirms tā kļūst par tūrisma stāstu.
Tomēr Taizemei sekas ir nopietnas.
Indija pēdējo divu gadu laikā ir kļuvusi par vienu no Taizemes svarīgākajiem izaugsmes tirgiem, palīdzot kompensēt Ķīnas radīto vājumu. Jebkurš ilgstošs ārzemju ceļojumu pārtraukums no Indijas likvidētu vienu no nedaudzajiem atlikušajiem pieprasījuma izaugsmes dzinējspēkiem īstermiņā.
Tāpēc ļoti letāla vīrusa parādīšanās vienā no Taizemes galvenajiem izcelsmes tirgiem prasa rūpīgu uzmanību, mierīgu vadību un koordinētu starptautisku rīcību.
Pašlaik nav specifiskas pretvīrusu terapijas vai antidota Nipah vīrusam. Aprūpe joprojām lielākoties ir atbalstoša. Tas padara agrīnu atklāšanu, izolāciju, kontaktu izsekošanu un starptautisko sadarbību vēl svarīgāku.
Taizemi izpostīja koronavīrusa pandēmija. Robežas tika slēgtas, aviokompānijas tika apturētas, viesnīcas tika slēgtas, un miljoniem cilvēku iztika bija apdraudēta. Neviens ceļojumu un tūrisma nozarē nevēlas atkārtoti piedzīvot šo pieredzi.
Šis jaunākais drauds ir jārisina saprātīgi, uzmanīgi un izlēmīgi.
Neradot paniku un nekurinot nevajadzīgu trauksmi, Taizemei vajadzētu īstenot praktisku pieeju ciešā sadarbībā ar Indijas un Nepālas varas iestādēm. Būtiska nozīme ir pastiprinātai veselības pārbaudei lidostās, pārredzamai sabiedrības komunikācijai, medicīniskajai sagatavotībai un agrīnas ierobežošanas protokoliem.
Mums arī jāsniedz pilnīgs atbalsts Indijas ceļojumu un tūrisma nozarei šīs krīzes pārvarēšanā. Spēcīga, pārredzama un uz zinātni balstīta reakcija būs būtiska, lai atjaunotu uzticību, kad šis uzliesmojums tiks kontrolēts.
Ja ir viena mācība, ko Covid mums iemācīja, tā ir tā, ka kavēšanās un noliegšana nodara daudz lielāku kaitējumu nekā savlaicīga, koordinēta rīcība.
Taizeme nedrīkst atkārtot pagātnes kļūdas.
Stratēģiskās sekas 2026. gadam
Politikas veidotājiem un nozares līderiem stratēģiskā aina tagad ir sarežģītāka nekā vienkāršs stāsts par Ķīnas atgūšanos.
Ķīnas augstākās klases tirgus joprojām turpina augt. Neatkarīgo ceļotāju tirgus joprojām turpina augt. Taču mazas ražības masu segments ir vājinājies strukturāli, nevis cikliski.
Vienlaikus Indija, kas bija viens no Taizemes spilgtākajiem izaugsmes stāstiem, tagad saskaras ar ar veselību saistītu risku, kas varētu būtiski mainīt ārzemju ceļojumu paradumus 2026. gadā.
Tāpēc valdības jaunais mērķis – šogad palielināt ārvalstu ieceļotāju skaitu par 10 procentiem – šķiet arvien ambiciozāks.
Tagad izaicinājums nav dzīties pakaļ apjomam paša apjoma dēļ, bet gan pārvaldīt delikātu pāreju.
Taizeme joprojām ir viens no pasaules izcilākajiem tūrisma galamērķiem. Tās dabas skaistums, viesmīlības kultūra, ēdiens, labsajūtas piedāvājumi un pilsētas enerģija ir nepārspējami. Iespēja slēpjas augstākas vērtības tūrisma konsolidācijā, avotu tirgu dažādošanā un noturības veidošanā nozarē, kas ir kļuvusi bīstami pakļauta ārējiem satricinājumiem.
Ķīniešu Jaunais gads 2026 būs svarīgs lakmusa papīrītis. Ja masu segmentā ierašanās skaits saglabāsies neliels, bet premium segmentā stabils, tas apstiprinās, ka Taizemes ķīniešu tūrisma nākotne vairs nav saistīta ar apjomu. Svarīga ir vērtība.
Un jaunā veselības situācija Indijā un Nepālā var noteikt, vai 2026. gads kļūs par stabilizācijas gadu vai vēl vienu neērtas pielāgošanās gadu.
Leave a Comment