Gadiem ilgi Ķīnas ekonomikas palēnināšanās tika skaidrota ar deflāciju, grūtībām nekustamo īpašumu tirgū un saspīlējumu ar Amerikas Savienotajām Valstīm. Vēl viens bieži vainots faktors ir tās iedzīvotāju novecošanās, kas tiek attēlota kā patēriņa un produktivitātes bremzētājs. Tomēr ceļojumu un tūrisma nozarei šīs demogrāfiskās pārmaiņas atspoguļo kaut ko pavisam citu: milzīgu jaunu turīgu, pieredzes alkstošu senioru ceļotāju vilni, kas ir gatavi iepazīt pasauli.
Ilgāka dzīve un ilgāka atpūtas fāze
Ķīnas iedzīvotāji strauji noveco, taču tā arī dzīvo ilgāk un veselīgāk nekā jebkad agrāk. 1963. gadā paredzamais dzīves ilgums Ķīnā bija tikai 53 gadi. Līdz 1990. gadam tas bija pieaudzis līdz 69 gadiem, un līdz 2024. gadam tas sasniedza 79 gadus, tādējādi sasniedzot ASV rādītājus un tuvojoties lielākajai daļai Eiropas valstu.
Šīs pārmaiņas galvenais virzītājspēks ir straujais zīdaiņu mirstības samazinājums no 135 nāves gadījumiem uz 1,000 dzīviem dzimušajiem 1963. gadā līdz tikai pieciem 2024. gadā. Šis demogrāfiskais veiksmes stāsts ir radījis lielu pensionāru paaudzi ar labu veselību, stabiliem ienākumiem un spēcīgu vēlmi izbaudīt savus vēlākos gadus.
Lai pielāgotos, Ķīnas valdība ir sākusi paaugstināt pensionēšanās vecumu — no 60 līdz 63 gadiem vīriešiem un no 55 līdz 58 gadiem sievietēm — nākamo 15 gadu laikā, vienlaikus pagarinot minimālo pensiju iemaksu periodu līdz 20 gadiem. Tomēr finansiālais slogs, kas saistīts ar novecojošas sabiedrības atbalstīšanu, joprojām ir liels: Ķīnas Zinātņu akadēmija prognozē, ka valsts pensiju fonds varētu tikt izsmelts nākamās desmitgades laikā.
Jau aptuveni 200 miljoni ķīniešu ir vecāki par 65 gadiem, un vēl 200 miljoni ir vecumā no 55 līdz 64 gadiem. “Demogrāfiskā dividende”, kas savulaik veicināja Ķīnas ražošanas uzplaukumu, ir beigusies, taču to aizstāj kaut kas tikpat spēcīgs: brīvā laika demogrāfiskā grupa.
Iepazīstieties ar Sudraba ceļotājiem
Tā sauktā “sudraba paaudze” nebūt nav konservatīva. Tie ir labi izglītoti, pasaulīgi un finansiāli nodrošināti indivīdi, no kuriem daudzi studēja ārzemēs vai veidoja starptautisku karjeru Ķīnas reformu un globalizācijas laikmetā. Viņi pieder pie paaudzes, kas atceras nabadzīgo un noslēgto Ķīnu, tomēr tagad izmanto atvērtas un pārtikušas Ķīnas iespējas.
Viņi ir arī izvēlīgi un izsmalcināti ceļotāji. Atšķirībā no jaunākiem ārzemju tūristiem, kurus virza sociālo mediju tendences, vecāka gadagājuma ķīniešu ceļotāji novērtē kultūras dziļumu, komfortu un saikni. Viņi, visticamāk, meklēs jēgpilnu pieredzi— pavārmākslas nodarbība Provansā, muzikāla apmaiņa Vīnē vai labsajūtas atpūta Jaunzēlandē —, nekā dzenāties pakaļ foto mirkļiem pārpildītās apskates vietās.
Parasti ceļojot nelielas draugu, kaimiņu vai bijušo kolēģu grupas, viņi dod priekšroku pielāgoti maršruti, nesezonas ceļojumi, un kvalitāte pār kvantitātiTie pārstāv svarīgu un augošu tirgus segmentu, kas atalgo radošumu un izcilu pakalpojumu sniegšanu.
Nozares reakcija: Dizains komfortam un pārliecībai
Ceļojumu pakalpojumu sniedzēji Ķīnā jau ir sākuši apkalpot šo segmentu ar jauniem produktiem, kas izstrādāti, ņemot vērā pieejamību, drošību un komfortu.
Piemēram, “sudraba vilcieni” ir vietējo iedzīvotāju veiksmes stāsts — tie ir aprīkoti ar maigu apgaismojumu, pieejamām vannas istabām, rokturiem un pat medicīnisko personālu vilcienā. Līdzīgi medicīniskās labsajūtas ekskursijas apvienojiet apskates ekskursijas ar ārstu lekcijām un fitnesa aktivitātēm.
Kā norāda Galvaspilsētas Ekonomikas un biznesa universitātes Tūrisma pētniecības centra direktore profesore Cai Hong, šī paaudze pāriet no “vecas novecošanas” uz "baudot novecošanu." Viņi vairs neceļo tikai veselības uzturēšanai, bet gan lai paplašinātu redzesloku, padziļinātu kultūras izpratni un baudītu sociālo mijiedarbību ar vienaudžiem.
Starptautiskā mērogā produkti, kas pielāgoti viņu vajadzībām, piemēram, kruīzi pa upi, izglītojošas ekskursijas, un kultūras iegremdēšanas programmas— iegūst popularitāti. Piemēram, upju kruīzi ir ideāli piemēroti senioriem: nav ikdienas reģistrēšanās viesnīcā, temps ir mierīgs, un komfortu uz kuģa var apvienot ar bagātīgām vietējām iepazīšanām, tostarp izsmalcinātām maltītēm un muzikāliem priekšnesumiem.
Tirgus, kas slēpjas acu priekšā
ar vairāk 300 miljoni Ķīnas pilsoņu, kas vecāki par 60 gadiem, skaitļi vien ir satriecoši. Pat ja tikai 10% no tiem — aptuveni 30 miljoni cilvēku—var atļauties tālsatiksmes atpūtas braucienus, tēriņu potenciāls ir milzīgs.
Sudraba segments nav niša, bet gan galvenais izaugsmes virzītājspēks Ķīnas ārzemju tūrisma nākamajai fāzei. Tā kā jaunāki ceļotāji saskaras ar karjeras un ģimenes grūtībām, šie seniori ir stabili, atkārtoti klienti, kuri ir gatavi tērēt vairāk komforta, kvalitātes un uzticības dēļ.
Nākotne: jēgpilns tūrisms nobriedušam tirgum
Sudraba paaudzes uzplaukums lieliski atbilst globālā tūrisma virzībai uz Nozīmīgs tūrisms— ceļošana, kas veicina savstarpēju cieņu, mācīšanos un ilgtspējību. Seniori ķīniešu ceļotāji ar savu interesi par izglītību, kultūru un saikni var palīdzēt no jauna definēt globālo uztveri par Ķīnas tūrismu, attālinoties no masveida apskates objektiem un virzoties uz autentisku apmaiņu.
Visiem galamērķiem un tūrisma operatoriem visā pasaulē vēstījums ir skaidrs: nākamo lielo ķīniešu tūristu vilni nevirzīs Sjaohonšu vai Doujinas ietekmētāji, bet gan pensionāri ar gudrību, zinātkāri un līdzekļiem. Tie, kas pielāgojas laikus — izstrādājot produktus, kas līdzsvaro komfortu ar kultūras bagātību —, gūs lielus panākumus šajā nākamajā Ķīnas ārzemju ceļojumu zelta laikmetā.
Leave a Comment