Turklāt 17% aptaujāto vīriešu teica, ka nākotnē apsvērtu kosmētikas lietošanu; Pieņemot, ka tas ir pareizi, tas dubultotu tirgus apjomu.
Šķiet, ka pašreizējā lietošana vai iespējamā interese par vīriešiem un viņu kosmētiku ir saistīta ar vecumu, jo 73% vīriešu, kas ir vecāki par 51 gadu, teica, ka NEAPSVĒRTU kosmētikas lietošanu; tomēr šo NĒ NĒ NĒ nostāju pauda tikai 37% vīriešu vecumā no 18 līdz 34 gadiem, tāpēc šķiet, ka jaunāki vīrieši ir gatavi lietot ādu uzlabojošus produktus, tostarp krēmus, skropstu tušu, tonālo krēmu, bronzeri un korektorus.
Vīriešu atrašana ar kosmētiku
Lai gan pētījumi atklāj, ka vīrieši pērk vairāk kosmētikas nekā jebkad agrāk, es nezinu, kur šie vīrieši dzīvo… neredzu viņus Manhetenas ielās, manā sporta zālē vai klubā. Lai gan amerikāņu vīrieši ir lēni pielietojuši grimu, attieksme mainās, jo tiek izdarīts spiediens ievērot nereālus skaistuma standartus. Lai tiktu galā ar šo jauno realitāti, viņi arvien lielāku ienākumu daļu tērē lūpu krāsām, pūderiem un krēmiem.
Saskaņā ar emuāru autoru Deividu Ji (David Yi), uzņēmuma Very Good Light dibinātājs, vīriešu kosmētika un ādas kopšana tiek izmantota, "lai praktizētu pašaprūpi, bet arī tikai tāpēc, lai izskatītos un justos labāk". Pētījums, par kuru ziņots TIME un Cosmopolitan, atklāja, ka vīrieši, visticamāk, ir tikpat neapmierināti ar savu izskatu kā sievietes. Ja kosmētika var palīdzēt vīriešiem, kā tiek uzskatīts, ka tā palīdz sievietēm, tas ir ātrs un vienkāršs veids, kā tikt galā ar problēmu, kurai ir maz saprātīgu un reālu risinājumu. Denijs Grejs, War Paint (Apvienotās Karalistes uzņēmums, kas dibināts 2019. gadā) dibinātājs, norāda, ka: “Aplauzums nav paredzēts tikai sievietēm…. Tas ir paredzēts visiem, kas to vēlas. Un, ja vēlaties vīriešu zīmolu, kas jūs uzrunā, izskatās lieliski savā vannas istabā un apzīmē kaut ko vairāk nekā tikai produktus, mēs esam atbalstījuši jūsu atbalstu. Grejs apzīmē grimu, palīdzot viņa ķermeņa dismorfiskajam traucējumam.
Vīrieši, grims un vēsture
Vīriešu kosmētikas lietošana nav nekas jauns. Senās Ēģiptes vīrieši, kā arī sievietes ap acīm nēsāja kolu, kam, pēc pētījumu piedāvājuma, varēja būt gan antibakteriālas, gan dekoratīvas īpašības. Kaķu acu zīmuļa dizains aizsākās Senajā Ēģiptē un bija bagātības zīme. Vīrieši valkāja acu zīmulis ap visu aci un valkāja pigmentu uz saviem vaigiem ar lūpu traipiem no sarkanā okera.
Aplauzuma nēsāšana bija veids, kā demonstrēt vīrišķību.
Romā vīrieši uz vaigiem uzklāj pigmentu un uz nagiem krāso no cūku asinīm un taukiem (1. gadsimts AD). Karalis Luijs XVI (18. gadsimts) bija apsēsts ar parūkām, kad 20. gadu sākumā sāka plikties. Rokzvaigznes bieži apvelk acis ar melnu laineri. Boy George 1980. gados valkāja kosmētiku. Indijā vīrieši valkā acu zīmuli, un Āfrikas masai seju un ķermeni krāso sarkanā okera krāsā. Melnādaini vīrieši un grims ir saistīti ar afrikāņu tradīcijām Čadā, kur Vodabe vīrieši pārklāj savas sejas ar greznu kosmētiku, lai piesaistītu sievietes.
Burden
Saskaņā ar Pensilvānijas Universitātes klīniskās dermatoloģijas docente Džūlija Lipofa, MD, kura ir novērojusi pastiprinātu vīriešu interesi, ir palielināts spiediens “vīriešiem saglabāt jaunību, un tāpēc šķiet, ka viņi arvien vairāk meklē estētisku ārstēšanu”. ādas kopšanā, lai gan ne īpaši grimā.
Z paaudze (cilvēki, kas dzimuši 1990. gadu beigās un 2000. gadu sākumā) tagad ir kultūras priekšgalā, un Džeidens Smits un Lil ZuiVert ir paraugi. Šie vīriešu dzimuma slavenības bieži tiek novēroti valkājot svārkus vai blūzes, jo viņu šķidruma paaudze ir progresīvāka un atvērtāka nekā tūkstošgadu vecuma (1981–1996). Viņi pārdomā, kas nosaka vīrišķību, ko nozīmē būt puisim, un pieņem faktu, ka sejas apgleznošana vai ādas kopšanas līdzekļu lietošana nepadara jūs par vīrieti mazāku.
Vēsturiski dažiem vīriešiem ir bijis jāuztraucas par grima politiku. Tomēr, ja vīriešiem grims kļūst par galveno, viņi var saskarties ar tādu pašu spiedienu kā sievietes. Pastiprināta koncentrēšanās uz vīriešu izskatu var ietekmēt viņu garīgo veselību, jo mūsdienu kapitālisms plaukst, liekot mums justies tā, ka neesam pietiekami labi.
Lai mudinātu vīriešus iegādāties un lietot kosmētiku, zīmoli, piemēram, Cover Girl un Maybelline, savās reklāmās ir iekļāvuši vīriešus.
TV seriāls, Queer Eye, palīdzēja demistificēt vīriešiem paredzēto kosmētiku, un Džonatans Van Ness parādīja konkursa dalībniekam Tomam Džeksonam, kā izmantot krāsu korektoru, lai mazinātu sejas apsārtumu. Ar Boy de Chanel līniju Toms Ford ražo korektoru, bronzeri un uzacu želeju īpaši vīriešiem.
Pašreizējie pētījumi liecina, ka kosmētikas un ādas kopšanas organizācijām vajadzētu rūpīgāk aplūkot šo pieaugošo vīriešu tendenci. Groupon atklāja, ka amerikāņu vīrieši kosmētikai tērē vidēji USD 244 mēnesī jeb USD 2,928 gadā (par 22% mazāk nekā sievietes), bet amerikāņi — vidēji USD 313 mēnesī par kosmētiku jeb USD 3,756 gadā.
Visā pasaulē vīrieši pieņem savu skaistumu
Pasaules mērogā vīriešu kopšanas tirgus vērtība ir 70 miljardi ASV dolāru. 2020. gadā vīriešu kosmētikas tirgus Japānā pieauga par 4%, sasniedzot 341 miljonu ASV dolāru (Intage). Hot Pepper Beauty Academy konstatēja, ka japāņu vīrieši vecumā no 15 līdz 19 gadiem iztērēja USD 51.30 mēnesī par pamata kosmētiku, savukārt vīrieši 20 gados — 49.50 USD mēnesī.
Dienvidkorejas vīrieši ādas kopšanai iztērēja 495.5 miljonus USD (2011, CBS ziņojums), kas ir 21% no pasaules pārdošanas apjoma, padarot šo valsti par lielāko vīriešu ādas kopšanas tirgu pasaulē, neskatoties uz tās salīdzinoši nelielo iedzīvotāju skaitu. Amorepacific, Dienvidkorejas lielākā kosmētikas kompānija, 2021. gadā guva 4.4 miljardu dolāru ieņēmumus, un tā darbība pieauga par 136.4% līdz 298 miljoniem dolāru, kas iegūti no 17 vīriešu zīmoliem, un divi Manstudio veikali Seulā ir pilnībā veltīti vīriešu ādas kopšanai un grimam.
Intereses pieaugums par Dienvidkorejas vīriešu kosmētiku daļēji ir izskaidrojams ar sīvo konkurenci par darbu, progresu un romantiku kultūrā, kurā “izskats ir spēks”. Sievietes sagaida, ka vīrieši veltīs laiku un pūles, lai palutinātu savu ādu. Korean Air katru gadu rīko grima nodarbības vīriešiem stjuartiem.
Izvēlne
2016. gadā Coty iegādājās CoverGirl un pēc tam iegāja vēsturē, izlaižot CoverBoy, kurā piedalījās YouTube grima mākslinieks Džeimss Čārlzs (tolaik bija 17 gadus). Ejot pa šo ceļu, L'Oréal piesaistīja skaistumkopšanas emuāru autoru Meniju Gutjeresu (Manny MUA) kā savas Maybelline Colossal skropstu tušu kampaņas seju (2017).
Saskaņā ar Giteresa teikto: "...cilvēki nepareizi uztver vīrieti, kurš valkā kosmētiku, kā transpersonu vai kādu, kas vēlas būt par vilkšanas karalieni, bet tas tā nav." Gutjeresa kosmētikas pamācības un produktu apskats piesaista gandrīz 5 miljonus abonentu viņa YouTube lapai, un NPD grupa konstatēja, ka viena iestatāma pulvera produkta pārdošanas apjoms palielinājās par 40% pēc tam, kad Gutjeress to reklamēja savā kanālā. Kiehl's ir bijis populārs kā unisex zīmols; tomēr vīrieši tagad veido 39% no viņu pārdošanas apjoma. Ložmetējs Kellijs nesen paziņoja, ka izlaiž unisex nagu laku līniju.
Ko vīrieši vēlas
Saskaņā ar Ipsos (2022) datiem vīrieši vecumā no 18 līdz 34 gadiem vēlas uzzināt, kā kosmētika uzlabos viņu fizisko izskatu, palīdzēs viņiem noslēpt plankumus un defektus un kā tādi puiši kā es tiks pieņemti, valkājot grimu. Vīrieši, kas vecāki par 51, arī vēlas uzlabot savu fizisko izskatu, bet nav apmierināti ar to, ka citi cilvēki apzinās, ka viņi lieto kosmētiku, un meklē diskrētus veidus, kā iegādāties un lietot produktus, kas neapdraud viņu vīrišķības sajūtu.
Vīrieši, jau "ar programmu", visticamāk, turpinās savu skaistumkopšanas rutīnu. Izaicinājums būs pārliecināt atlikušos vīriešu tirgus, ka produkti jau ir plaši izplatīti; tomēr būs vajadzīgas saskaņotas pūles, lai tās nonāktu veikalos vai pasūtītu tiešsaistes preces, piemēram, ķermeņa mazgāšanas līdzekli, sejas mazgāšanas līdzekli, ķermeņa aerosolu un citus kopšanas produktus. Mārketinga pasākumiem būs ne tikai jārisina šī tirgus vajadzības un cerības, bet arī jāpopularizē zīmols, palielinot patērētāja priekšstatu par vīrišķību, palielinot viņa pašapziņu un pašsajūtu.
"Vislabākais ir izskatīties dabiski, taču ir nepieciešams grims, lai izskatītos dabiski." - Kalvins Kleins
Covid-19 krīzes ietekmēja skaistumkopšanas nozari (tostarp ādas kopšanu, krāsu kosmētiku, matu kopšanu, smaržas un personīgo aprūpi). Pandēmijas sākumā pārdošanas apjoms samazinājās, un daudzi veikali tika slēgti.
Nozare uz to reaģēja, pārvēršot ražošanu, lai ražotu roku dezinfekcijas un tīrīšanas līdzekļus, piedāvājot bezmaksas skaistumkopšanas pakalpojumus vadošajiem darbiniekiem, pārceļot pārdošanu uz tiešsaistes iespējām un palielinot izglītību, informāciju un veicināšanas pasākumus sociālajos medijos.
Nozares nozīmi nevar novērtēt par zemu, jo tā katru gadu rada miljardus pārdošanas apjomu, rada miljoniem darbavietu (tieši un netieši) un ir globāls ekonomikas dzinējspēks.
Pandēmija ir mainījusi jēdziena “skaistums” definīciju, padarot to globālāku, plašāku un integrētāku ar indivīda pašsajūtu un labklājību.
Lai risinātu šo dinamisko ekonomikas sektoru, autore ir izstrādājusi šo trīsdaļīgo sēriju. Šajā sērijā ir aplūkots aiz priekškara, lai noteiktu nozares pašreizējo stāvokli.
1. Ja šaubāties, valkājiet sarkanu krāsu,” Bils Blass: Lūpu stieņu indekss
2. Valkājiet kosmētiku vai neko: sievietes – mūsu pašu joslā
3. Īsti vīrieši valkā kosmētiku
© Dr Elinor Garely. Šo autortiesību rakstu, ieskaitot fotoattēlus, nedrīkst reproducēt bez autora rakstiskas atļaujas.
