Šajā kampaņā tūrisma padomes, publiskais sektors un ieinteresēto pušu zīmoli (privātais sektors) ļautu savām PR aģentūrām un mārketinga profesionāļiem izrādīt cieņu žurnālistiem ceļojumu un tūrisma jomā un atzīt viņu ieguldījumu šajā naudas pelnīšanas globālajā industrijā.
Aizstāvības kampaņa
33 žurnālisti, emuāru autori un ietekmētāji, 4 sabiedrisko attiecību aģentūras un 11 ceļojumu un tūrisma zīmoli pievienojās tikko uzsāktajam World Tourism Network atbalsta kampaņa, lai panāktu godīgumu "nopelnītos medijos".
Ja vien jūs vai jūsu klients nestrādājat bez maksas, piznomāt, nemēģiniet virzīt saturu, kas reklamē uzņēmumu, galamērķi, notikumu vai pētījumu, ja vien jūs neapliecināt labticīgas pūles, lai mūsu publikācija var kļūt a daļa no pelnīšanas procesa – tieši vai netieši.
Tas ir vēstījums, kas attiecas uz publikācijām, kas atbalsta nopelnītos medijus.
Kā darbojas nopelnītie mediji?
Galamērķi, ceļojumu zīmoli, pasākumu organizatori, pētniecības uzņēmumi, kas vēlas palielināt redzamību, izmantojot ziņas, nolīgst PR aģentūras un paļaujas uz to solījumu saņemt "bezmaksas pārklājumu" saviem galvenokārt pašmērķīgiem reklāmas paziņojumiem presei.
"Mēs katru dienu saņemam gandrīz 2000 preses relīzes, no kurām 95% ir nepārprotami mēģinājumi reklamēt un reklamēt jaunas viesnīcas, galamērķus, aviokompāniju un kruīzu īpašos piedāvājumus, apejot mūsu komerciālās iespējas," sacīja Jērgens Šteinmets, žurnāla izdevējs. eTurboNews, un valdes priekšsēdētājs World Tourism Network.
Ģimenes ceļojumi
"Dažreiz tie, kas vēlas tikt parādīti, uzņem žurnālistus, ietekmētājus vai emuāru autorus, lai iegūtu labi domātu un visaptverošu FAM ceļojumu. Ideja ir iegādāties bezmaksas pozitīvo segumu, taču diemžēl tas neapmaksā mūsu rēķinus. Arī šo žurnālistu ieguldītais laiks atņem citu potenciālo darbu,” sacīja Šteinmets.
Jaunais WTN interešu aizstāvības kampaņa aicina žurnālistiem un viņu publikācijām kompensēt laiku, ko viņi pavada FAM braucienos.
Katrs triks grāmatā
Šķiet, ka Journoresearch ir pacēlis spēli par nopelnīto mediju priekšrocību ieviešanu saviem klientiem jaunā līmenī.
Tā sauktais Žurnālistu pētījumu departaments Journoresearch saka, ka viņi veido stāstus, kas auditorijai patīk, un sola cienījamu, precīzu pētījumu, kas atbalsta lieliskus stāstus.
Viņi apgalvo, ka ir saistīti ar tādiem zīmoliem kā bbc.co.uk, telegraph.co.uk, express.co.uk, msn.com, thesun.co.uk, yahoo.com, standard.co.uk, nasdaq.com , forbes.com, elle.com, bloomberg.com,, ko eTN nevarēja pārbaudīt.
Viņu pašu izvirzītais mērķis: mēs atbalstām žurnālistus visā pasaulē ar interesantām atziņām un datiem.
Pēc viņu teiktā, viņi paskaidro, kā tas darbojas
- mūsu klienti uzdod mums veikt pētījumus viņu nozarē
- Mēs veicam pētījumu un nosūtām savus atklājumus un ieskatus attiecīgajiem žurnālistiem
- Žurnālisti izmanto mūsu atziņas kā pamatu un kā pievienoto vērtību saviem stāstiem un piemin mūsu klientu savā publikācijā ar saiti.
Viņi nesaka, ka gandrīz katrs pētījums ir balstīts uz sensacionālu informāciju, kas viegli paver logu sūdzībām un ar lielu varbūtību radīt reputācijas problēmas publikācijām, kas veic šādus pētījumus bez faktu pārbaudes.
Lai to padarītu vēl sliktāku, grūti noteikt pētniecībā paslēptās saites norāda uz apšaubāmiem uzņēmumiem, piemēram, tiešsaistes azartspēļu vietnēm, pieaugušajiem paredzētiem uzņēmumiem un citiem uzņēmumiem. Lielākā daļa likumīgo publikāciju nedrīkstētu iekļaut rakstos šādas saites. Šādu saišu iekļaušana var apdraudēt vērtējumus Google un citās meklētājprogrammās.
Ja publikācijā nav iekļautas šādas saites pēc šāda izpētes stāsta publicēšanas, viņi saņems e-pasta ziņojumu no kāda, vārdā Anna Raiena. Šajā e-pasta ziņojumā būs teikts: Sveiki! Šajā rakstā (SAITE uz rakstu) ir izmantoti ieskati un dati no mana paziņojuma presei, nenorādot kreditēšanu (VIŅAS REKLĀMĒJS), kurš veica pētījumu. Vai būtu iespējams to rediģēt, lai viņiem piešķirtu kredītu, un izmantotu saiti uz viņu vietni (apšaubāma saite)
Šādā “saistošajā stāstā” uzņēmums uzstāja uz saiti ar tiešsaistes kazino uzņēmumu. Aplūkojot tiešsaistes kazino uzņēmuma mājaslapu, šajā vietnē bieži vien nav iekļauta kontaktinformācija. Šādu kazino vietņu reputācija bieži norāda uz daudzām sūdzībām, ko sniedz tie, kas apgalvo, ka ir krāpšana.
PR Newswire & Cision
Vēl viens meistars, kā panākt, lai PR aģentūras izmantotu savus pakalpojumus, ir Cision, PR Newswire īpašnieks. Viens no Cision pakalpojumiem ir “verificēto žurnālistu” kontaktinformācijas, tostarp e-pasta adreses, pārdošana. PR aģentūras maksā ievērojamu naudu, lai šādas adreses izmantotu godprātīgi.
PR Newswires biznesa modelis ir izplatīt preses relīzes lielam skaitam publikāciju.
Cision ir uzņēmums, kas pazīstams ar izdevēju vietņu izpēti un privātu, neizmantotu e-pasta adrešu izgūšanu. eTurboNews bija izveidojis vairākus e-pasta slazdus ar neizmantotām e-pasta adresēm un izdomātiem nosaukumiem, lai identificētu zirnekļus.
Katru dienu uz šādām e-pasta adresēm tiek saņemti simtiem preses relīžu no PR uzņēmumiem no visas pasaules, kas acīmredzot maksāja naudu Cision, lai iegūtu šādas adreses, pārkāpjot privātuma politiku.
PR Newswire iekasē no PR aģentūrām ievērojamu naudas summu, lai tās izplatītu preses relīzes lielam skaitam žurnālistu abonentu. Viņi norāda, ka viņu žurnālisti savās publikācijās izlasīs šādus sižetus.
Ko viņi nestāsta saviem klientiem:
- Ikviena nopietna publikācija, kas norūpējusies par meklētājprogrammu vērtējumiem, kas kopē šādu izlaidumu publicēšanai, dažu meklētājprogrammu operatoru sodīs par “dublēta satura izmantošanu”. PR Newswire tieši konkurē ar publikācijām, kas izsūta izlaidumus, tiklīdz saturs jau ir indeksēts viņu PR Newswire domēnā.
Tas meklētājprogrammām norāda, ka PR Newswire ir pirmais un sākotnējais šāda satura avots, kas neļauj nevienai publikācijai iegūt atzinību par savu stāstu publicēšanu. Izdevniecība meklētājprogrammām var viegli norādīt uz satura dublikātu, kas kaitē reputācijai, ko publikācija izveidojusi pēc gadiem ilga darba. Ikreiz, kad PR Newswire vēlas, viņi tagad var pieprasīt autortiesības uz saturu, ko tie izplata par maksu. - PR Newswire ģenerē iespaidīgus pārskatus ar simtiem informācijas, lai gan patiesībā lielākā daļa šādas statistikas ir iegādāta aizmugures datplūsma, ko neviens īsts lasītājs nekad neredzētu. Viņi strādā ar lielām ziņu vietnēm, kurām ir nepieciešami ieņēmumi tāpat kā visiem pārējiem, taču viņi aizsargā sevi, neradot šāda satura lapās, kuras varētu redzēt parasts lasītājs.
Šādi mediju uzņēmumi cita starpā ietver YAHOO FINANCE, AP un Business Wire. - Kad Ceļojumu mārketinga tīkls izmantoja PR Newswire pakalpojumus konsultējošam klientam, iespaidīgais 123 publikāciju skaits, kas parādīts sniegtajā veiksmes ziņojumā, un miljoniem lasītāju, kas, iespējams, pamanīja preses relīzi, eTN pētījumi sašaurināja reālos datus līdz 2 publikācijām, un viena eTurboNews.
šis World Tourism Network Aizstāvības kampaņa ir izstrādāts, lai padarītu attiecības starp ceļojumu zīmoliem, PR aģentūrām un publikācijām godīgākas un atalgojošākas.
Lai iegūtu papildinformāciju par to, kā pievienoties šai kampaņai, dodieties uz https://wtn.travel/earnedmedia/
Ko tas nozīmē paziņojumiem presei, ko pieņēma eTurboNews noklikšķiniet šeit.
