Singapūra uzskata sevi par galveno tūrisma galamērķi, pateicoties arvien lielākam apmeklētājiem pieejamo objektu skaitam. Pēdējo desmit gadu laikā Singapūras tūrisms ir pastāvīgi mainījis sevi, pievienojot jaunas atrakcijas, piemēram, Esplanādes teātrus, jaunus muzejus, piemēram, Āzijas civilizācijas muzeju vai topošo Nacionālo galeriju, FORMULA 1™ SingTel Singapore Grand Prix, Singapūras gaisa šovu, Singapūras aviācijas šovu. Flyer — ķīniešu kvartāla pārveidošana ar neskaitāmām ēdināšanas vietām vēlu vakarā vai Orchard Road pilnīga pārbūve ar jaunām mirdzošām fasādēm un iepirkšanās centriem.
Singapūras divu integrētu kūrortu ar kazino atvēršanai 2010. un 2011. gadā — Resort Worlds at Sentosa ar Dienvidaustrumāzijas unikālo Universal Studios un Sands Marina Bay — vajadzētu vēl vairāk palielināt Singapūras pievilcību starptautiskiem ceļotājiem.
Saskaņā ar tūrisma projektu Singapūras Tūrisma padome (STB) 2005. gadā bija paredzējusi līdz 17. gadam kopumā sasniegt 2015 miljonus starptautisko ceļotāju, salīdzinot ar 8.9 miljoniem 2005. gadā un 10.1 miljonu 2008. gadā. Tomēr līdz tam laikam STB nevarēja prognozēt, ka pasaules finanšu situācija krīze, visticamāk, būtu iznīcinājusi trīs gadu izaugsmi. Jaunās STB aplēses paredz 9 līdz 9.5 miljonus starptautisko apmeklētāju 2009. gadā.
Tomēr zina arī to, ka daļa no tās pievilcības ārzemniekiem ir saistīta ar tās mijiedarbību ar citiem galamērķiem reģionā. “Mums ir tendence strādāt ar valstīm, kas piedāvā atšķirīgu pieredzi, ko ceļotāji iegūs Singapūrā. Daudzus gadus mēs jau esam sadarbojušies ar tādiem galamērķiem kā Bali vai Bintana Indonēzijā, kā arī Austrālijā,” skaidro Chew Tiong Heng, STB galamērķu mārketinga direktors.
Singapūra tagad arvien vairāk cenšas sevi reklamēt kopā ar Ķīnu. “Ir ekonomiski loģiski darboties dažos tirgos kā vārtiem uz kontinentālo Ķīnu, īpaši biznesa ceļotājiem, MICE plānotājiem vai izglītības jomā, jo mēs varam būt labs ievads Ķīnas pasaulei,” saka Čevs.
Kopējā kultūras mantojuma popularizēšana ar kaimiņiem patiesībā varētu būt sarežģītāka. Gan Malaizija, gan Indonēzija regulāri cīnās savā starpā par kultūras ikonu apgalvojumiem, piemēram, batiku vai tradicionālajām dejām. Ar Malaiziju Singapūra atzīst, ka tai ir daudz kopīga, un tāpēc tā ir uzmanīgāka savā pieejā. "Malaizija ir mūsu tuvākā kaimiņvalsts, jo mums ir kopīga vēsture un saknes. Taču mēs vēlamies kopā reklamēt kontinentālo Ķīnu kombinētos ceļojumos. Attīstot mūsu jauno starptautisko kruīzu termināli, mēs arī domājam, ka apvienotā Malaizijas un Singapūras tūre būs ideāli piemērota īstermiņa kruīzu aktivitātēm,” piebilst Čevs.
Malaka Malaizijas pusē ir ideāls papildinājums Singapūrai, kā tas varētu būt nākotnes Legoland Park Malaysia Johor Bahru. “Mums ir jāizpēta vairāk veidu, kā kopā popularizēt ASEAN kopīgo mantojumu. Mums ir, piemēram, šis unikālais Peranakan mantojums [ķīniešu-malajiešu mantojums no reģiona], kas ir pieejams tikai Singapūrā, Malakā, Penangā un Perakā. Mēs varētu izstrādāt interesantas shēmas uz kultūru orientētiem ceļotājiem, ”stāsta Chew.
Izglītības un veselības tūrisms, visticamāk, veicinās sadarbību ar citām reģiona valstīm. "Singapūra ir patiesi vārti uz Āziju. Kāpēc gan neatgriezties pie mums veselības un izglītības nolūkos un pēc tam dažas dienas atpūsties Puketā, Bali vai Langkavi,” izdomā Chew.
