Rixos Murjana signalizē par pāreju uz masu tirgus tūrismu Saūda Arābijā

Saūda Arābijas virzība uz visaptverošu viesmīlību uzņem apgriezienus, radot svarīgu jautājumu Tuvo Austrumu tūrisma nozarei: vai Karaliste var izveidot konkurētspējīgu alternatīvu Ēģiptes ilgstoši dominējošajam Sarkanās jūras kūrortu tirgum?

Rixos Murjana atklāšana Karaļa Abdullahas ekonomiskajā pilsētā — kas tiek raksturota kā Saūda Arābijas lielākais īpaši viss iekļauts kūrorts — liecina par stratēģisku maiņu. Tradicionāli pazīstama ar luksusa megaprojektiem un augstas klases butika stila projektiem, Karaliste tagad testē masu tirgus kūrorta formātu, kas ir izrādījies ļoti veiksmīgs citviet Sarkanās jūras reģionā.

Gadu desmitiem Ēģipte ir dominējusi “viss iekļauts” segmentā ar liela mēroga pludmales kūrortiem tādos galamērķos kā Hurgada un Šarm eš Šeiha. Saūda Arābijas ienākšana liecina, ka reģionālais tūrisms varētu virzīties uz jaunu fāzi, apvienojot augstākās klases pozicionēšanu ar plašāku ģimenes pievilcību.

Jauns Saūda Arābijas tūrisma modelis

Saūda Arābijas programma “Vision 2030” tiecas dažādot ekonomiku un piesaistīt starptautiskus atpūtas ceļotājus ārpus reliģiskā tūrisma. Agrīnie Sarkanās jūras reģiona attīstības projekti lielākoties bija vērsti uz īpaši luksusa klases viesiem, bieži vien ar nakts cenām, kas krietni pārsniedza pamata ceļotāju iespējas.

Rixos Murjana projekts atspoguļo atšķirīgu stratēģiju. Kūrorts, kas aptver simtiem tūkstošu kvadrātmetru ar gandrīz 500 numuriem, villām un plašām izklaides iespējām, apvieno pludmales atpūtu, akvaparku atrakcijas un ģimenēm paredzētas programmas — tradicionālo “viss iekļauts” galamērķu raksturīgākās iezīmes.

Izstrādātāji cer, ka šī koncepcija paplašinās Karalistes tūrisma bāzi, piesaistot gan reģionālās ģimenes, gan starptautiskos apmeklētājus, kas meklē alternatīvu iedibinātajiem Vidusjūras un Ēģiptes kūrortu tirgiem.

Cenu diapazona salīdzinājums: Saūda Arābija pret Ēģipti (tikai viesnīca, viss iekļauts)

Cenas joprojām ir vissvarīgākais faktors, kas nosaka, vai Saūda Arābija var konkurēt ar Ēģiptes attīstīto "viss iekļauts" sektoru. Salīdzinot viesnīcu nakts cenas ASV dolāros, izceļas pašreizējā tirgus plaisa.

Saūda Arābija: augstākās klases uzņēmumu ienākšanas punkts

Rixos Murjana

Drīzumā atveramā Rixos Murjana viesnīca, kas atrodas pie neskartajiem Sarkanās jūras krastiem, ir pilnībā aprīkota paradīze, kur viss, ko vēlaties, ir rokas stiepiena attālumā. Pastāvīgi piedāvājot viesiem viesmīlības pieredzi, kas pārspēj ikdienišķo, šī jaunā Rixos Hotels viesnīca Saūda Arābijā ir gatava no jauna definēt viesnīcu uzturēšanos šajā valstī. 275 000 kvadrātmetru platībā vislabākā atpūta, relaksācija un piedzīvojumi apvienojas visaptverošā pieredzē, kas ir unikāla – visaptveroša, bezkompromisa un nepārspējama.

Saūda Arābijas kūrorti ar “viss iekļauts” pakalpojumiem tiek piedāvāti augstākā cenu kategorijā nekā Ēģiptes kūrorti. Sākotnējie dati liecina, ka standarta numuru cenas jaunajos Sarkanās jūras kūrortos varētu stabilizēties ap 250–600 USD un vairāk par nakti, un luksusa villu cenas ir ievērojami augstākas atkarībā no sezonas un istabas kategorijas.

Cenas atspoguļo jaunāku infrastruktūru, augstākas attīstības izmaksas un pozicionēšanos tuvāk augstākās klases Turcijas vai luksusa Vidusjūras kūrortiem, nevis budžeta ceļojumu galamērķiem.

Ēģiptes Sarkanā jūra: izveidots vērtību tirgus

Ēģipte joprojām piedāvā vienu no konkurētspējīgākajām "viss iekļauts" cenu kategorijām pasaulē:

• Vidējas klases "viss iekļauts" kūrorti Hurgadā parasti maksā aptuveni 120–160 USD par nakti diviem viesiem.
• Pieczvaigžņu viesnīcas ar īpaši pilnu pakalpojumu klāstu Šarm eš Šeihā bieži sākas netālu no $ 220 par nakti.
• Plašāki tirgus vidējie rādītāji liecina, ka dažu četrzvaigžņu kūrortu vērtējums slīd zemāk par $ 100 par nakti, uzsverot Ēģiptes spēcīgās cenu pieejamības priekšrocības.

Šo plašo cenu diapazonu — no budžetam draudzīgiem līdz luksusa piedāvājumiem — atbalsta gadu desmitiem ilga liela mēroga attīstība un ļoti efektīva kompleksā tūrisma ekosistēma.

Konkurences sekas

Salīdzinājums skaidri parāda, ka Saūda Arābija nemēģina piedāvāt lētākas cenas nekā Ēģipte — vismaz pagaidām ne. Tā vietā šķiet, ka Karaliste mērķē uz ceļotājiem, kuri ir gatavi maksāt vairāk par jaunāku infrastruktūru, ekskluzīvu vidi un integrētu izklaidi.

Saūda Arābijas konkurences priekšrocības

Neskatoties uz augstākām izmaksām, Saūda Arābija sniedz vairākas strukturālas priekšrocības, kas varētu pārveidot reģionālā tūrisma dinamiku.

Neskarta dabas vide
Daudzi Saūda Arābijas galamērķi Sarkanajā jūrā joprojām ir lielā mērā neapbūvēti, piedāvājot neskartus koraļļu rifus un jaunu pludmales infrastruktūru, kas ir pretstatā blīvi apbūvētajām Ēģiptes kūrortu zonām.

Megaprojektu ekosistēma
Liela mēroga iniciatīvas visā Karalistē ir vērstas uz savstarpēji savienotu atpūtas galamērķu izveidi, apvienojot luksusa viesnīcas, izklaides rajonus un futūristisku arhitektūru.

Integrētas izklaides koncepcijas
Ieviešamais viss iekļauts modelis apvieno villas virs ūdens, privātus pludmales klubus un lielus akvaparku atrakcijas, kas paredzētas, lai piesaistītu vairāku paaudžu ceļotājus.

Spēcīgs valdības atbalsts
Tūrisma investīciju fondi un regulējošais atbalsts samazina finansiālo risku attīstītājiem, ļaujot straujāk paplašināties salīdzinājumā ar privāti vadītiem tirgiem.

Galvenās problēmas un trūkumi

Tomēr vairāki faktori varētu palēnināt plašu “viss iekļauts” kūrortu ieviešanu Saūda Arābijā.

Augstākas ekspluatācijas izmaksas
Jaunā infrastruktūra, darbaspēka izmaksas un augstākās klases pozicionēšana paaugstina nakts cenas krietni virs Ēģiptes masu tirgus līmeņa, ierobežojot pieejamību cenu ziņā jutīgiem Eiropas ceļotājiem.

Zīmola atpazīšana
Ēģiptes Sarkanās jūras kūrortiem ir gadu desmitiem ilga pazīstamība Eiropas tūrisma operatoru vidū. Saūda Arābijai ir jāveido atpazīstamība jau no pašiem pamatiem.

Tirgus pozicionēšanas riski
Luksusa zīmola veidošanas līdzsvarošana ar visaptverošu formātu, kas tradicionāli saistīts ar izdevīgiem ceļojumiem, var prasīt rūpīgu mārketingu, lai nemulsinātu patērētājus.

Kultūras un darbības atšķirības
Izklaides stili, alkohola politika un ģimenēm orientēts dizains varētu ļoti piesaistīt reģionālos apmeklētājus, taču tie var ietekmēt pieprasījumu atšķirīgi, salīdzinot ar Vidusjūras kūrortu gaidām.

Vai viss iekļauts kūrorti kļūs par reģionālu tendenci?

Nozares analītiķi arvien vairāk uzskata Saūda Arābijas ienākšanu šajā segmentā par potenciālu katalizatoru plašākām pārmaiņām visā Tuvajos Austrumos. Lai gan luksusa attīstība joprojām dominē ziņu virsrakstos, politikas veidotāji atzīst nepieciešamību pēc vidējas klases kūrortu piedāvājumiem, lai piesaistītu lielāku apmeklētāju skaitu.

Ja vēl citi īpašumi sekos Rixos Murjana modelim, reģionā varētu parādīties jauna tūrisma kategorija: augstākās klases kūrorti ar visu iekļautu, kas apvieno liela mēroga izklaidi ar augstas klases dizainu.

Perspektīva: Papildinājums, nevis aizstāšana

Pagaidām ir maz ticams, ka Saūda Arābija apsteigs Ēģipti Sarkanās jūras budžeta un “viss iekļauts” lielvalsts statusā. Tā vietā abi tirgi varētu attīstīties līdzās:

• Ēģipte: liela apjoma, uz vērtību orientēts, nobriedis kompleksais tūrisms
• Saūda Arābija: jaunākas, augstākās klases “viss iekļauts” iespējas ar augstākām cenām par nakti

Rixos Murjana atklāšana liecina, ka Karaliste eksperimentē ar hibrīda viesmīlības stratēģiju — tādu, kas apvieno luksusa ambīcijas ar plašāku pieejamību. Ja cenas būs mērenas un vidējas klases attīstība paplašināsies, viss iekļauts kūrorti varētu kļūt par vienu no noteicošajām tūrisma tendencēm, kas veidos Tuvos Austrumus nākamajā desmitgadē.