Cīrihe – Madride Ar šo soli, kas uzsver tās mērķi ietekmēt ne tikai to, kur cilvēki ceļo, bet arī to, kā viņi ceļo, Šveices Tūrisms ir pievienojies Pasaules ceļojumu un tūrisma padome kā galamērķa partneris.
Šonedēļ sniegtais paziņojums nostiprina Alpu nācijas vietu globālā tūrisma lēmumu pieņemšanas iekšējā lokā laikā, kad nozare cīnās ar klimata spiedienu, mainīgām ceļotāju cerībām un nevienmērīgu atveseļošanos pēc pandēmijas.
Šveicei, kas jau izsenis ir saistīta ar neskartām ainavām, precīziem vilcieniem un rūpīgi pārvaldītu apmeklētāju ekonomiku, šī partnerība ir nevis debija, bet gan deklarācija: valsts plāno palīdzēt noteikt nākamo ceļošanas ēru.
“Šveice ir pazīstama ar savām unikālajām kalnu ainavām, bagātīgo kultūras mantojumu un plašo pieredzes klāstu visa gada garumā,” paziņojumā, sveicot valsti tās rindās, sacīja padomes prezidente un izpilddirektore Glorija Gevara.
Aprēķināts solis ietekmes virzienā
The WTTC, kuras galvenā mītne atrodas Londonā, pārstāv dažus no lielākajiem privātā sektora dalībniekiem ceļojumu nozarē — sākot no aviokompānijām un viesnīcu ķēdēm līdz kruīzu kompānijām un tūrisma investoriem. Kamēr valdības veido politiku, padome arvien vairāk ir kļuvusi par vietu, kur tiek koordinētas nozares prioritātes un neformāli saskaņotas globālās stratēģijas.
Dalība Šveicei piedāvā kaut ko tādu, ko tā vēsturiski ir izmantojusi piesardzīgi: skaļāku balsi.
"Pievienojas WTTC “ļauj Šveices tūrisma nozarei ciešāk sadarboties ar pasaules tūrisma līderiem,” sacīja Martins Nīdegers, piebilstot, ka valsts cer sniegt savu ieguldījumu ilgtspējības un noturības jomā.
Šī perspektīva sakņojas nacionālajā modelī, kas bieži vien ir devis priekšroku līdzsvaram, nevis apjomam.
Tūrisms bez pārapdzīvotības
Atšķirībā no galamērķiem, kas cīnījušies ar pārmērīgu tūrismu — no Venēcijas līdz Barselonai —, Šveice gadu desmitiem ir veidojusi atturīgas valsts reputāciju. Apmeklētāju plūsmas ir izkliedētas pa reģioniem un gadalaikiem, un tās atbalsta infrastruktūra, kas stiepjas no attāliem kalnu ciematiem līdz globāliem biznesa centriem, piemēram, Cīrihei un Ženēvai.
Stratēģija ir bijusi apzināta: piesaistīt mazāk apmeklētāju, bet mudināt viņus uzturēties ilgāk, tērēt vairāk un ceļot atbildīgi.
Šajos centienos galveno lomu spēlē Šveices Tūrisma aģentūra, kuras galvenā mītne atrodas Cīrihē un kurai ir desmitiem biroju lielākajos pasaules tirgos. Lai gan tā ir publiski pilnvarota, tā darbojas ar nacionālajām tūrisma pārvaldēm neparastu neatkarības pakāpi, un to kopīgi finansē nodokļu maksātāji un nozares partneri.
Šī hibrīda struktūra ir ļāvusi tai pārvarēt spriedzi starp ekonomikas izaugsmi un vides aizsardzību — līdzsvaru, kas tagad ir centrālais elements globālajās tūrisma debatēs.
Ilgtspējība izvirzās priekšplānā
Šveices iestāšanās laiks WTTC atspoguļo plašākas izmaiņas visā nozarē. Ceļotāji, īpaši no Eiropas un Ziemeļamerikas, arvien vairāk izvērtē savu ceļojumu ietekmi uz vidi. Savukārt galamērķi ir spiesti demonstrēt ticamas ilgtspējības prakses.
Šveice iesaistās šajā sarunā ar noteiktām priekšrocībām: dzelzceļa tīklu, ko lielā mērā darbina atjaunojamā enerģija, stingriem vides noteikumiem un ilgstošu uzsvaru uz dabas resursu saglabāšanu.
Taču pat šeit joprojām pastāv problēmas. Alpu reģioni ir vieni no visneaizsargātākajiem pret klimata pārmaiņām, un kūstošie ledāji un mainīgie sniega nokrišņu modeļi jau ietekmē ziemas tūrismu.
Dalība. \ T WTTC, saka analītiķi, piedāvā Šveicei gan platformu, gan testēšanas poligonu.
“Tā ir iespēja eksportēt modeli, kas ir darbojies relatīvi labi,” sacīja Eiropas tūrisma konsultants, kurš lūdza neminēt viņa vārdu, runājot par nozares stratēģiju. “Taču tā ir arī iespēja uzzināt, kā šis modelis darbojas globālā spiediena apstākļos.”
Konkurence pārpildītā tirgū
Starptautiskajai ceļošanai atgūstoties, galamērķi agresīvi konkurē par uzmanību. Valstis iegulda lielus līdzekļus mārketinga kampaņās, infrastruktūras uzlabošanā un digitālajās platformās, kas paredzētas, lai piesaistītu jaunu ceļotāju paaudzi.
Šveice, ņemot vērā tās izcilo pozicionējumu, saskaras ar būtisku izaicinājumu: saglabāt ekskluzivitāti, vienlaikus saglabājot pietiekamu pieejamību, lai nodrošinātu ilgtspējīgu izaugsmi.
Partnerība ar WTTC varētu palīdzēt pārvarēt šo plaisu, tiešāk savienojot Šveici ar lielākajiem nozares dalībniekiem un dodot tai piekļuvi datiem un atziņām, kas ietekmē globālās ceļojumu plūsmas.
Raugoties nākotnē
Pagaidām šim paziņojumam ir lielāka simboliska nozīme nekā tūlītējām darbības izmaiņām. Taču simboliem ir nozīme nozarē, kas balstīta uz uztveri.
Ciešāk sadarbojoties ar pasaules lielākajiem tūrisma uzņēmumiem, Šveice signalizē, ka neplāno palikt malā globālajās debatēs par ceļojumu nākotni.
Tā vietā tā sper soli uz priekšu — ne tikai kā galamērķis, bet arī kā dalībnieks ilgtspējīga tūrisma noteikšanā turpmākajās desmitgadēs.
Leave a Comment