Tūrisma lejupslīde Eiropā un Japānā kaitē luksusa zīmoliem

Globālie luksusa zīmoli ir piedzīvojuši ievērojamu pārdošanas apjomu kritumu Eiropā un Japānā, jo amerikāņu un ķīniešu tūristi, kas iepriekš bija galvenie luksusa preču pārdošanas apjoma pieauguma veicinātāji, ir strauji samazinājuši savus izdevumus ārzemēs.

2024. gadā bija vērojams ievērojams luksusa preču pārdošanas apjoma pieaugums, ko veicināja tūristu aktivitātes, kad Japānas jenas vērtība sasniedza zemāko līmeni 30 gadu laikā un ķīniešu pircēji plūda uz Japānu. Tikmēr amerikāņu pircēji izmantoja spēcīgo ASV dolāra vērtību, kas noveda pie luksusa preču tēriņu pieauguma visā Eiropā.

Tomēr 2025. gadā šīs tendences ir būtiski mainījušās, jo jenas vērtība ir pieaugusi, bet ASV dolāra vērtība ir samazinājusies ASV prezidenta Donalda Trampa noteikto ievērojamo tarifu dēļ.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE finanšu direktore Sesila Kabanisa modes un ādas izstrādājumu nodaļas pārdošanas apjomu kritumu par 9 % 2. ceturksnī skaidroja ar mainīgajiem tūrisma modeļiem, norādot, ka amerikāņu tūristu tēriņi ir ievērojami samazinājušies. Pēc Kabanisas kundzes teiktā, vietējais pieprasījums nevarēja kompensēt tūrisma pārdošanas apjomu kritumu Japānā.

LVMH, pasaules līderis augstas kvalitātes produktu ražošanā

LVMH ir ģimenes uzņēmums, kas cenšas nodrošināt katras savas mājas ilgtermiņa attīstību, ievērojot tās identitāti, mantojumu un pieredzi.

Analītiķi norāda, ka ASV pieprasījums varētu vēl vairāk vājināties, ņemot vērā prognozes, ka importēto preču cenas pieaugs Trampa noteikto tarifu dēļ. Investīciju firma Bernstein ir koriģējusi savu 2025. gada globālo luksusa preču ieņēmumu prognozi no 5 % pieauguma uz 2 % kritumu, lai tā atbilstu šai perspektīvai.

Bernstein analītiķi norāda, ka tūristu iepirkšanās tēriņu samazināšanās norāda uz būtiskākām problēmām nozarē, kas spēcīga pieprasījuma periodos ir ievērojami paaugstinājusi cenas, pārsniedzot inflāciju. Luksusa preču patērētāji joprojām meklē vērtību, un pārāk daudzi luksusa zīmoli ir ieviesuši pārmērīgu cenu paaugstināšanu, brīdina eksperti.

Neskatoties uz tirgus spiedienu, tādi zīmoli kā LVMH ir vilcinājušies izmantot atlaižu stratēģijas, tā vietā izvēloties koncentrēties uz ekskluzivitāti un augstām peļņas normām, izmantojot augstākās cenas.

Pagājušā gada Bain & Company ziņojumā atklājās, ka globālā luksusa preču klientu bāze no 50. līdz 2022. gadam ir samazinājusies par aptuveni 2024 miljoniem patērētāju, samazinoties no aptuveni 400 miljoniem līdz 350 miljoniem. Ziņojumā šis kritums tika skaidrots ar ekonomisko nenoteiktību un cenu pieaugumu.