ŅUJORKA — tūrisms Kvīnslendas LABĀKAIS DARBS PASAULĒ 2010. gada HSMAI Adrian Awards balvu pasniegšanas ceremonijā saņēma divas Platīna balvas un balvu Best of Show par gada labāko pasaules PR kampaņu.
"Mēs esam lepni, ka esam Ziemeļamerikas PR uzņēmums Tourism Queensland grāvēja kampaņai," sacīja Florence Kvina, Ņujorkā bāzētās Quinn & Co prezidente un dibinātāja.
Ikgadējais konkurss piesaistīja vairāk nekā 1,100 pieteikumus no gandrīz 37 valstīm. Balvas tika pasniegtas 1. februārī Ņujorkas Marriott Marquis, kurā piedalījās tūrisma nozares vadošie vadītāji.
"Tūrisma Kvīnslendas revolucionārā kampaņa LABĀKAIS DARBS PASAULE ir PR un vīrusu mārketinga parādība, kas ir izraisījusi uzmanību visā pasaulē," sacīja Džons Freizers, Quinn & Co izpildviceprezidents, kurš kopā ar Melisu Bravermenu vada Ziemeļamerikas PR pasākumus. uzraugs.
Kampaņa radīja reklāmas vērtību vairāk nekā 106 miljonu ASV dolāru vērtībā visā pasaulē un 647 miljonus plašsaziņas līdzekļu seansu tikai ASV un Kanādā.
Ideja, ko izstrādāja Tourism Queensland (TQ) un tās Brisbenā bāzētā reklāmas aģentūra CumminsNitro Brisbane, bija vienkārša: TQ vietnē ievieto vienu minūti garu video pieteikumu, paskaidrojot, kāpēc jūs būtu jāizvēlas par Hamiltonas salas apkopēju Lielajā Barjerrifā. un jūs varētu sākt rakstīt emuārus un sekot līdzi sešu mēnešu koncertam, kas maksā aptuveni 100,000 XNUMX ASV dolāru
Quinn & Co pārtrauca sižetu Reuters ap saullēktu Austrālijā 12. gada 2009. janvārī. Līdz brokastu laikam Londonā AP intervēja TQ Apvienotās Karalistes direktoru apraides paketei, kas parādījās ASV rīta šovos. Divu dienu laikā Kvins Uzņēmuma & Co uzraudzības dienests tikai ASV atrada 1,100 TV izvietojumu.
TQ mērķis bija vienu gadu ilgās kampaņas laikā iegūt 400,000 30 jaunu apmeklētāju LABĀKAIS DARBS PASAULĒ tīmekļa vietnei. Viņi to pārspēja aptuveni 10 stundu laikā. Otrajā dienā vietni avarēja miljonais trāpījums. Kad viņi to atjaunoja, tas tika mitināts 34,684 tīmekļa serveros, kas ir maksimālais iespējamais serveru skaits. Salas aprūpētāja darbam pieteicās aptuveni 200 XNUMX cilvēki no vairāk nekā XNUMX valstīm.
Sociālo tīklu neprāts izraisīja 336,000 3,170 Facebook norādītu vietņu apmeklējumu, vairāk nekā 338 @Queensland sekotāju Twitter un vairāk nekā 18 dalībniekus kampaņas Wiki. Līdz 2009. gada 6.7. martam vietnei bija 26 miljoni apmeklētāju, un 423,000 procenti apmeklētāju pieteicās no ASV. Vairāk nekā 210,000 50 cilvēku (tostarp XNUMX XNUMX no ASV) balsoja par savu iecienītāko XNUMX finālistu.
