Ņūportbīča, Kalifornija – Globālā ceļošana nonāk vēsturiskā izaugsmes fāzē, taču bez spēcīgākas vadības un pārvaldības šī izaugsme varētu prasīt izmaksas.
Tas bija galvenais vēstījums, ko sniedza Glorija Gevara, Pasaules ceļojumu un tūrisma padomes prezidente un izpilddirektore (WTTC), galvenās prezentācijas laikā Destinations International 2026 izpilddirektoru samits Ņūportbīčā, Kalifornijā.
Uzrunājot tūrisma nozares uzņēmumu vadītājus un vecākos vadītājus, Gevara raksturoja nākamo desmitgadi gan kā vēl nebijušu iespēju, gan kā noteicošu pārbaudījumu nozarei.
16.5 triljonu dolāru nākotne un pieaugošas cerības
Saskaņā ar WTTC samitā prezentētie dati, ceļojumu un tūrisma nozare ir ceļā uz ieguldījuma sniegšanu 16.5 triljoni ASV dolāru pasaules IKP līdz 2035. gadam, atbalstot 462 miljoni darbavietu visā pasaulē.
Šī nozare jau ir sasniegusi rekordaugstu līmeni, 11.7 triljonu ASV dolāru ieguldījums IKP 2025. gadā un 371 miljons darbavietu atbalstītas visā pasaulē, uzsverot tās lomu kā vienam no pasaules spēcīgākajiem ekonomikas dzinējspēkiem.
Taču Gevara uzsvēra, ka mērogs vien nav mērķis.
Nozare vairs ne tikai atkopjas — tā no jauna definē savu nākotni.
Četras strukturālas pārmaiņas, kas pārveido ceļošanu
Gevaras prezentācijas centrā bija skaidrs ietvars, kurā bija iezīmēti četri spēki, kas fundamentāli maina pieprasījumu pēc ceļošanas:
- Jaunajos tirgos— īpaši Āzijas un Klusā okeāna reģionā, Tuvajos Austrumos un Āfrikā — veicina jaunu izaugsmi, paplašinot tūrisma ģeogrāfisko klātbūtni.
- Iekšzemes ceļojumi, kas tagad ir gandrīz trīs reizes lielāka nekā starptautiskā, ir kļuvusi gan par stabilizatoru, gan ilgtermiņa izaugsmes pamatu
- Augstākās klases un luksusa pieredze pārveido vērtības radīšanu, ceļotājiem prioritāti piešķirot kvalitātei, autentiskumam un ilgtspējībai, nevis apjomam
- A paaudžu maiņa, ko vada digitāli iedzimtie un vērtību vadīti patērētāji, no jauna definē gaidas visā ceļojuma laikā
Tūrisma galamērķu līderiem šīs pārmaiņas liecina par pāreju no tradicionālajām, uz apjomu orientētām stratēģijām uz mērķtiecīgākām, uz pieredzi balstītām pieejām.
No paplašināšanās līdz pārvaldībai
Gevaras visprecīzākais vēstījums bija vērsts uz to, ko viņa raksturoja kā kritisku pāreju: no izaugsmes līdz pārvaldībai.
Ceļojumu apjomam pieaugot, galamērķi saskaras ar pieaugošu spiedienu — sākot ar pārmērīgu tūrismu un infrastruktūras pārslodzi un beidzot ar ietekmi uz vidi un darbaspēka trūkumu.
WTTCprioritāšu programma atspoguļo šo maiņu, uzsverot nepieciešamību:
- Vadīt pārapdzīvotība un galamērķa ietekme
- Paātrināt klimata rīcības un ilgtspējības iniciatīvas
- Sviras Mākslīgais intelekts, robotika un digitālās inovācijas
- paplašināt savienojamība un jauni ceļojumu koridori
- Adrese talantu trūkums un darbaspēka attīstība
- dot iespēju droša un netraucēta ceļošana, izmantojot digitālos standartus un biometriju
Klātesošajiem tūrisma galamērķu vadītājiem vēstījums bija skaidrs: panākumus arvien vairāk mērīs ne tikai pēc apmeklētāju skaita, bet arī pēc tā, cik labi galamērķi tiek pārvaldīti.
Globālā izaugsme virzās uz austrumiem un dienvidiem
Gevara arī uzsvēra ievērojamu globālā tūrisma izaugsmes līdzsvarošanu.
WTTC prognozes liecina Āzijas un Klusā okeāna reģions ir nākamās desmitgades līderis, un paredzams, ka ceļojumu IKP pieaugs no 3.5 triljoni USD 2025. gadā līdz 6 triljoni USD līdz 2035. gadam, krietni apsteidzot citus reģionus.
Vienlaikus Tuvie Austrumi un Āfrika kļūst par strauji augošiem tirgiem, kas atspoguļo plašāku globālā pieprasījuma diversifikāciju.
Tūrisma organizācijām tas nozīmē saasinātu konkurenci un jaunas iespējas izkliedētākā globālā tirgū.
Ģeopolitika pārbauda noturību
Gevara pievērsās arī ģeopolitisko traucējumu ietekmei, norādot uz notiekošo Tuvo Austrumu konfliktu kā piemēru gan ievainojamības, gan noturības ziņā.
WTTC lēš, ka situācija nozarei rada zaudējumus Starptautisko apmeklētāju tēriņi 600 miljoni ASV dolāru dienā, vienlaikus ietekmējot reģionu, kas veido 14% no globālās tranzīta satiksmes.
Neskatoties uz to, viņa atzīmēja, ka ceļošana un tūrisms ir pastāvīgi demonstrējuši spēju ātri atgūties — bieži vien dažu mēnešu laikā —, ja vien ir radīti piemēroti apstākļi.
Aicinājums vadīt citādāk
Destinations International CEO Summit dalībniekiem — pasākumam, kas paredzēts, lai izpētītu vadības mainīgās prasības — WTTC Prezentācija uzsvēra centrālo tēmu: galamērķu līderu loma fundamentāli mainās.
Nozarei virzoties uz atbalstu viena no trim jaunām darbavietām pasaulē līdz 2035. gadam vadītājiem tiek lūgts līdzsvarot:
- Ekonomiskā izaugsme
- Kopienas labklājība
- Vides atbildība
- Tehnoloģiskā transformācija
Gevaras secinājums bija skaidrs: ceļojumu nākotni noteiks ne tikai tas, cik ātri tā augs, bet arī tas, cik labi tā tiks vadīta.
Galamērķu kopsavilkums
Ņūportbīčā ziņa no WTTC spēcīgi rezonēja:
Nākamajā globālā tūrisma fāzē būs nepieciešama gudrāka un atbildīgāka vadība.
Tūrisma galamērķu vadītājiem, kas orientējas arvien sarežģītākā ainavā, izaicinājums vairs nav tikai piesaistīt apmeklētājus, bet gan nodrošināt, lai izaugsme sniegtu ilgstošu vērtību vietām, cilvēkiem un planētai.
Leave a Comment