PORTSAĪDA, Ēģipte – WTTCĒģiptes vadības kruīzs, iespējams, ir kļuvis par maz ticamu diplomātisko tiltu, kas Amerikas Savienotās Valstis atkal novieto starptautiskās tūrisma ietekmes centrā pieaugošās ģeopolitiskās spriedzes apstākļos.
Kamēr saule leca virs Nīlas un luksusa upju kuģi pārvadāja valdības amatpersonas, tūrisma uzņēmumu vadītājus, bijušos valstu vadītājus un investorus cauri vienai no pasaules vecākajām civilizācijām, klusi risinājās cita veida samits.
Netika parakstīti oficiāli līgumi. Netika noslēgtas militāras alianses. Netika deklarētas tirdzniecības kara.
Tomēr zem svinīgajām pieņemšanām, stratēģiskajām sarunām un rūpīgi horeogrāfiskās diplomātijas Pasaules ceļojumu un tūrisma padomes vadības kruīzs Ēģiptē, iespējams, panāca kaut ko daudz lielāku nekā tikai tūrisma salidojums.
Tā pozicionēja tūrismu kā ģeopolitisku stabilizatoru laikā, kad pasauli arvien vairāk sašķeļ konflikti, ekonomiskais nacionālisms, robežspriedze un diplomātiskā nenoteiktība.
Un šīs pārkalibrēšanas centrā bija Amerikas Savienotās Valstis.
Precīzāk, pirmais ASV prezidenta īpašais sūtnis tūrisma jautājumos, Viņa Ekselence vēstnieks Niks Adamss, kurš izvēlējās WTTC platforma savai pirmajai nozīmīgajai starptautiskajai publiskajai uzrunai kopš amata stāšanās.
Šis lēmums nosūtīja vēstījumu visai pasaules tūrisma nozarei.
Ja Vašingtona vēlētos nostiprināt līderpozīcijas starptautiskajā tūrisma diplomātijā, WTTC kļuva par tiltu.
Jauna amerikāņu tūrisma doktrīna
Gadu desmitiem Amerikas Savienotās Valstis dominēja tūrisma ekonomikā, lielā mērā izvairoties no formālām vadības struktūrām globālajā tūrisma pārvaldībā.
Amerika joprojām bija pasaulē lielākais ceļojumu un tūrisma tirgus, radot 2.63 triljonus ASV dolāru ceļojumu un tūrisma IKP, taču pats tūrisms reti tika pacelts stratēģiskās diplomātijas līmenī.
ASV prezidenta īpašā sūtņa tūrisma jautājumos amata izveide maina šo vienādojumu.
Šī nostāja atspoguļo pieaugošo atziņu Vašingtonā, ka tūrisms vairs nav tikai atpūtas nozare. Tagad tas ir tieši saistīts ar ekonomisko noturību, darba tirgiem, ieguldījumiem infrastruktūrā, aviācijas politiku, robežu pārvaldību, "maigo varu", ilgtspējību un starptautisko konkurētspēju.
Parādoties plkst. WTTCĒģiptes vadības sanāksmē Adamss signalizēja, ka Amerikas Savienotās Valstis plāno uzņemties redzamāku un koordinētāku lomu globālā tūrisma nākotnes veidošanā.
Viņa galvenā runa ar nosaukumu “Veidojot nākamo ceļojumu fāzi” bija veltīta starptautiskajai sadarbībai, investīcijām, galamērķu konkurētspējai un spēcīgākai publiskā un privātā sektora sadarbībai.
Taču plašākas sekas sniedzās krietni tālāk par nozares ziņojumapmaiņu.
Laikā, kad ģeopolitiskā spriedze turpina ietekmēt tradicionālo diplomātiju, tūrisms varētu kļūt par vienu no nedaudzajām nozarēm, kas joprojām spēj iesaistīt valdības, daudznacionālus uzņēmumus un reģionālos blokus konstruktīvā sarunā. WTTC šķiet apņēmies ieņemt šo vietu.
Kāpēc Ēģipte kļuva par perfektu skatuvi
Ēģiptes loma stāstā nebūt nebija simboliska.
Ēģipte, kas atrodas Āfrikas, Tuvo Austrumu, Eiropas un Āzijas krustcelēs, arvien vairāk sevi pozicionē gan kā tūrisma lielvaru, gan kā ģeopolitisku savienotājpunktu.
Hostings WTTC "Līderības kruīzs pa Nīlu" pārvērta šo sanāksmi par vairāk nekā tikai konferenci. Tā kļuva par kustīgu diplomātisku platformu.
Dalībnieki, ceļojot pa vienu no pasaules vēsturiski ietekmīgākajiem tirdzniecības un kultūras koridoriem, apsprieda atveseļošanos, noturību, investīcijas, infrastruktūru, darbaspēka attīstību, ilgtspējību un reģionālo izaugsmi.
Iestatījums pastiprināts WTTCgalvenais arguments: tūrismam piemīt spēja pārvarēt politiskās šķelšanās, jo tas būtībā ir atkarīgs no mobilitātes, atvērtības un starptautiskās sadarbības.
Globālās sadrumstalotības laikmetā šim argumentam ir arvien lielāka stratēģiskā nozīme.
WTTCPaplašinātā globālā ietekme
Vēsturiski uzskatīts par privātā sektora balsi globālajā tūrismā, WTTC tagad, šķiet, attīstās par kaut ko daudz ietekmīgāku.
Organizācija arvien vairāk darbojas kā platforma, kur valdības un nozares līderi var vienoties par ilgtermiņa ekonomiskajām prioritātēm, pat ja politiskās attiecības starp valstīm kļūst nestabilākas.
Šī loma ir kļuvusi īpaši svarīga, tūrisma nozarei pārejot no pandēmijas seku pārvarēšanas uz to, ko nozares līderi raksturo kā transformācijas fāzi.
Šī nozare šobrīd veido 11.6 triljonus ASV dolāru no pasaules IKP un nodrošina 366 miljonus darbavietu visā pasaulē.
Šie skaitļi ir paaugstinājuši tūrismu no palīgnozares par stratēģisku ekonomiskās politikas pīlāru.
Glorija Gevara, prezidente un izpilddirektore WTTC, nepārprotami formulēja Amerikas dziļākas iesaistes nozīmi.
“Mēs ar prieku sveicām Viņa Ekselenci Niku Adamsu viņa pirmajā lielajā starptautiskajā uzrunā jaunajā amatā.”
Šīs pozīcijas izveide Amerikas Savienotajās Valstīs pauž spēcīgu vēstījumu: ceļošana un tūrisms ir svarīgi. Tā kā nozare veido 11.6 triljonus ASV dolāru no pasaules IKP, nodrošina 366 miljonus darbavietu un veido gandrīz vienu no desmit dolāriem visā pasaulē, tās nozīme nekad nav bijusi skaidrāka. Šis drosmīgais ASV solis demonstrē patiesu līderību – ceļošanu un tūrismu izvirzot par stratēģisku prioritāti izaugsmei, investīcijām un starptautiskajai sadarbībai.
Viņas izteikumi atspoguļoja pieaugošo nozares pārliecību, ka tūrisms tagad ir jāuzskata par integrētu valsts ekonomiskās stratēģijas sastāvdaļu, nevis par sekundāru komerciālu darbību.
Nika Adamsa izskata stratēģiskā nozīme
Adamsa dalībai bija arī neparasta diplomātiska nozīme, jo tā vienlaikus saistīja trīs svarīgus notikumus:
• Amerikas G20 samita rīkošana
• FIFA Pasaules kauss un “America 250” svinības
• Tūrisma parādīšanās kā formāls politikas instruments ASV valdībā
Šo notikumu sakritība liecina, ka Amerikas Savienotās Valstis uzskata nākamos gadus par noteicošu iespēju pārveidot savu starptautisko tūrisma tēlu, vienlaikus paātrinot investīcijas un darbvietu radīšanu.
Adams šīs ambīcijas sanāksmes laikā skaidri izteica.
“Esmu gandarīts redzēt, ka starp Amerikas Savienotajām Valstīm un Pasaules ceļojumu un tūrisma padomi attīstās jaunas attiecības.
Amerika ir tūrisma tirgus numur viens pasaulē, un mans mērķis ir veicināt lielāku izaugsmi, darbvietu radīšanu un nacionālo lepnumu visā nozarē. Personīgi es uzskatu, ka, sadarbojoties publiskajam un privātajam sektoram, koncentrējoties uz vieniem un tiem pašiem mērķiem, mēs līdz 2030. gadam varam sasniegt 100 miljonus apmeklētāju Amerikā gadā, sākot ar miljoniem cilvēku uzņemšanu FIFA Pasaules kausa izcīņā un America 250 svinībās šovasar.
Tā kā šogad G20 samitu rīko arī Amerikas Savienotās Valstis, mums ir visas iespējas radīt vairāk investīciju un simtiem tūkstošu jaunu darbavietu, kā arī vēl spēcīgāku reputāciju, sirsnīgi uzņemot viesus mūsu lieliskajā valstī.
Nozares novērotāji atzīmēja, ka šī valoda pārstāvēja vairāk nekā standarta tūrisma reklāmu.
Uzsvars uz nacionālo lepnumu, investīcijām, konkurētspēju un globālo koordināciju liecināja, ka tūrisms Vašingtonā tiek pārveidots kā daļa no Amerikas plašākās starptautiskās pozicionēšanas.
Pēc atveseļošanās: tūrisms kā ģeopolitiska infrastruktūra
WTTC līderi atkārtoti uzsvēra, ka globālais sektors tagad virzās “ārpus atveseļošanās robežas”. Šai frāzei ir dziļāka nozīme, nekā sākotnēji šķiet. Atveseļošanās nozīmē atjaunot to, kas tika zaudēts pandēmijas laikā.
Pārveidošana nozīmē pilnīgi jauna darbības ietvara izveidi. Nīlas kruīzs parādīja, kā šis ietvars varētu arvien vairāk funkcionēt.
Valdības sniedz politikas virzienu. Privātā sektora līderi nodrošina investīcijas un darbības mērogu.
Starptautiskajām organizācijām patīk WTTC nodrošināt neitrālu sasaukšanas varu. = Kopā tie rada ekonomiskās diplomātijas formu, kas spēj darboties pat tad, ja tradicionālās politiskās attiecības kļūst saspīlētas.
WTTC Priekšsēdētājs Manfredi Lefebvre pasākuma laikā uzsvēra šo dinamiku.
“Laikā, kad publiskā un privātā sektora sadarbība nekad nav bijusi tik svarīga, Viņa Ekselence Adamss ienesa enerģiju, pārliecību un skaidru stratēģisku redzējumu par ceļojumu un tūrisma nozares nākotni. Viņa klātbūtne uzsvēra spēcīgas globālas koordinācijas un izlēmīgas vadības nozīmi, nozarei pārejot no atveseļošanās perioda uz jaunu laikmetu, ko nosaka noturība, konkurētspēja un ilgtspējīga, ilgtermiņa izaugsme.”
Šāda līmeņa iesaistīšanās no Amerikas Savienoto Valstu puses sūta spēcīgu signālu pasaulei, demonstrējot atjaunotu apņemšanos partnerībai, progresam un mūsu globālā sektora nepārtrauktai stiprināšanai.
Viņa piezīmes izcēla plašāku stratēģisko realitāti, kas veidojas visā nozarē.
Tā kā ģeopolitiskā spriedze pasaulē pieaug, tūrisma organizācijām arvien biežāk tiek lūgts veikt lomas, kas kādreiz bija paredzētas tikai formālām diplomātiskajām institūcijām.
Panākumi WTTC Nīlas kruīzs
Tradicionāli mērot, WTTC Leadership Cruise guva panākumus, jo tas radīja atpazīstamību, sapulcināja ietekmīgas ieinteresētās personas un nostiprināja pārliecību par tūrisma atveseļošanos visā Tuvajos Austrumos un ārpus tiem.
Taču tās dziļākie panākumi varētu būt meklējami citur. Sanāksme veiksmīgi sasniedza trīs stratēģiskos mērķus.
- Pirmkārt, tas tika pārvietots WTTC kā galveno starptautisko tiltu starp valdībām un privāto sektoru.
- Otrkārt, tas atkal tieši iesaistīja Amerikas Savienotās Valstis globālajās tūrisma līderības sarunās laikā, kad pieaug starptautiskā konkurence.
- Treškārt, tas parādīja, ka tūrisms joprojām ir viena no nedaudzajām globālajām nozarēm, kas spēj veicināt konstruktīvu sadarbību pāri politiskām, reģionālām un ideoloģiskām atšķirībām.
Tas galu galā varētu izrādīties vissvarīgākais rezultāts.
Arvien polarizētākā pasaulē tūrisms ir atkarīgs no pārvietošanās, atvērtības, savienojamības un savstarpēja ekonomiskā labuma.
Šie principi padara šo nozari unikālu, lai uzturētu tādas starptautiskās sadarbības formas, kuras citur kļūst arvien grūtāk sasniegt.
Tāpēc Nīlas kruīzs bija vairāk nekā tikai vadības līmeņa atpūta. Tā bija tūrisma diplomātijas demonstrācija darbībā.
Un Amerikas Savienotajām Valstīm tas iezīmēja sākumu tam, kas varētu kļūt par daudz vērienīgākiem centieniem atgūt līderpozīcijas globālajā tūrisma nozarē. WTTC vienkārši nodrošināja tiltu. Taču šonedēļ Ēģiptē šis tilts šķita stiprāks nekā jebkad agrāk.
Leave a Comment