ASEAN tūrisma forumā redzams, ka vecākās amatpersonas pulcējas no 10 valstīm

Desmit ASEAN valstis rīkoja kampaņu ASEAN tūrisma forumā, lai pārliecinātos, ka kopīgas mārketinga un reklāmas aktivitātes tiek koordinētas un pasaule iegūst gandrīz vienotu šo tautu tēlu.

ASEAN Tūrisma forums 2019 no 14. līdz 18. janvārim pašlaik notiek Ha Long City, Quảng Ninh ziemeļu provincē Vjetnamā, lai veicinātu sadarbību tūrisma jomā un attīstību.

Ar tēmu “ASEAN - viena spēks” visu 10 ASEAN valstu augstākās amatpersonas sēdās Ha Longā, lai atklātu, ko katra no tām ir darījusi, lai veicinātu ASEAN garu. Daži iepriekšējie soļi šajā virzienā neizdevās, taču kopš tā laika asociācija ir nākusi klajā ar jaunu logotipu un strādā pie kopīgas produktu piedāvājumu brošūras izveides.

Dienvidaustrumu Āzijas valstu asociācija (ASEAN) ir reģionāla starpvaldību organizācija, kas sastāv no 10 Dienvidaustrumāzijas valstīm ar dalībvalstīm no Indonēzijas, Taizemes, Malaizijas, Singapūras, Filipīnām, Vjetnamas, Kambodžas, Mjanmas (Birmas), Brunejas, Laosas.

ASEAN tūrisma mārketinga stratēģijā 2017.-2020. Gadam ir redzējums, kā veidot izpratni par Dienvidaustrumu Āziju kā unikālu un ilgtspējīgu tūrisma galamērķi. Šī redzējuma mērķis ir izstrādāt integrētu un digitāli orientētu mārketinga rīcības plānu ar stratēģiskas ieviešanas procesu, kura pamatā ir kolektīvās programmas ar nozares partnerībām. Tā arī cenšas veicināt reģionālo apmeklētāju pieredzi, kas atbilst dalībvalstu attīstības vajadzībām.

Lai sasniegtu labāko resursu izmantošanas mērķi, galvenā uzmanība tiek pievērsta efektīvam organizācijas mārketinga plānam, un pirmo reizi tiek iesaistīta aģentūra, lai aģentūras vēstījums nonāktu digitālā formātā. ASEAN šogad plāno pārveidot savu vietni, lai tā būtu vairāk orientēta uz patērētājiem.

ASEAN tūrisma forumā (ATF) 2019. gadā ASEAN nacionālās tūrisma organizācijas (ASEAN NTO) atklāja savus kopīgos centienus mārketinga iniciatīvās, lai iedvesmotu ceļojumus uz Dienvidaustrumāziju.

“Kamēr katra dalībvalsts turpina reklamēt savu valsti, 10 ASEAN dalībvalstis arī strādā kopā, lai popularizētu Dienvidaustrumāziju. Šī ir pirmā reize, kad ASEAN dalās savos mārketinga darba plānos un virzienos kopš ASEAN tūrisma mārketinga stratēģijas (jeb “ATMS”) pieņemšanas 2017. – 2020. Kopumā mūsu mērķis ir veicināt vairāku valstu ceļojumus šajā reģionā, Dienvidaustrumu Āziju pozicionējot kā vienu galamērķi, ”sacīja Džons Gregorijs Konceikao, Singapūras tūrisma padomes Starptautisko attiecību, tirgus plānošanas un Okeānijas izpilddirektors, kurš pārstāvēja ASEAN priekšsēdētāju. Tūrisma konkurētspējas komiteja (ATCC).

ASEAN tūrisma stratēģiskā plāna (ATSP) 2016. – 2025. Gada ietvaros ASEAN NTO izstrādāja ASEAN tūrisma mārketinga stratēģiju (ATMS) 2017. – 2020. Gadam kā vadlīniju, lai uzsāktu mārketinga aktivitātes norādītajā periodā. ATMS mērķis ir veicināt izpratni par Dienvidaustrumu Āziju kā unikālu, ilgtspējīgu un iekļaujošu tūrisma galamērķi, galveno uzmanību pievēršot digitālajam mārketingam un partnerībām.

Mērķa ģeogrāfiskie segmenti ir ASEAN, Ķīna, Japāna, Koreja, Indija, Eiropa, ASV, Austrālija un Tuvie Austrumi. Dienvidaustrumāzijas unikālie kulinārijas, labsajūtas, kultūras un mantojuma, kā arī dabas un piedzīvojumu piedāvājumi ir jāizceļ ATMS periodā.

Galvenās mārketinga aktivitātes 2018. gadā ietvēra pirmo reizi mārketinga aģentūras piesaistīšanu sociālo mediju stratēģiju un tiešsaistes reklamēšanas atbalstam, kā arī sadarbību ar stratēģiskajiem partneriem, piemēram, AirAsia un TTG, vairākās ar ASEAN saistītās kampaņās. Akcijas Ķīnā, Japānā un Korejā atbalstīja attiecīgi ASEAN-China Center, ASEAN-Japan Center un ASEAN-Korea Center, kur Austrālijā un Indijā mārketinga programmām palīdzēja ASEAN Austrālijas un Indijas tūrisma reklāmas nodaļa attiecīgajās valstīs tirgos.

Nākotnes plāni 2019. gadam ietver ASEAN tūrisma vietnes atjaunošanu, integrētu mārketinga kampaņu uzsākšanu ar partneriem, vairāk līdzīgi domājošu partnerību izveidošanu, kā arī esošās sadarbības stiprināšanu. Vispārējo mārketinga pasākumu mērķis ir palielināt izpratni par ASEAN reģiona un ASEAN Tourism zīmola daudzveidību. ASEAN tūrisma logotips tiks izmantots kā galvenais reklāmas logotips mārketinga vajadzībām.

Papildus iepriekšminētajam katrs NTO sniedza valsts atjauninājumus šādi.

• Bruneja Darusalama uzsāka savu jauno tūrisma zīmolu “Bruneja: Peace Adobe” un jaunu vietni. Šogad Bandars Seri Begavans tiks nosaukts par Islāma kultūras galvaspilsētu Āzijā 2019. gadam, ar kuru valsts popularizēs vairāk kultūras un islāma tūrisma paketes.

• Kambodža atzinīgi novērtēja jauno lidojumu savienojamību 2019. gadā, ko veica Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia un Air China. Kambodža arī atklāja tūrisma investīciju iespējas Ziemeļaustrumu zonā, Key piekrastes zonā un Pnompeņā, kā arī apstiprināja ATF 2021 rīkošanu Pnompeņā.

• Indonēzija šogad mērķēja uz 20 miljoniem apmeklētāju. Lai sasniegtu šo mērķi, valdība uzsāka virkni programmu, tostarp digitālo tūrismu, tūkstošgadu tūrismu un klejotāju tūrismu; un kampaņa “10 New Balis”, lai attīstītu un popularizētu mazāk zināmus galamērķus. Turklāt plānā ir jauns zemo izmaksu terminālis.

• Laosas PDR vadīja kampaņu “Apmeklēt Lao gadu 2018”, lai reklamētu gan primārās, gan sekundārās pilsētas, piemēram, Luang Prabang, Vang Vieng, Vientiane, Champasak, Xiengkhouang, Luang Namtha, Khammouane utt. Šogad valdība turpinās darbu izceļot tās kultūras festivālus, piemēram, Boun Kinchieng (Hmongas jaunais gads), Ziloņu festivālu, Lao Jauno gadu (Ūdens festivālu), Rocket Festival un Boun Pha That Luang festivālu.

• Malaizija izstrādāja ASEAN tūrisma paketes 2019. – 2020. Ir 69 vairāku valstu ceļojumu paketes, kurās iekļauti ASEAN galamērķi no 38 ceļojumu aģentiem, atbalstot ASEAN kā viena galamērķa popularizēšanu.

• Mjanma iepazīstināja ar savu jauno tūrisma zīmolu “Mjanma: Esi apburts”, lai parādītu savu draudzīgo, burvīgo, mistisko un vēl neatklāto galamērķi. Bezvīzu režīma atvieglojumu shēma tika attiecināta uz apmeklētājiem no Japānas, Dienvidkorejas, Makao, Honkongas, savukārt Visa-on-Arrival tika piešķirta Ķīnas un Indijas pilsoņiem.

• Filipīnas pastiprināja centienus popularizēt valsti kā atbildīgu un ilgtspējīgu tūrisma galamērķi, nostiprinot savus projektus, koncentrējoties uz videi draudzīgiem galamērķiem un piedāvājot kopienas produktus. Filipīnu tūrisma veicināšanas padome atjaunināja arī savas nesen atvērtās lidostas, ti, Bohol-Panglao starptautisko lidostu, Mactan Cebu starptautisko lidostu un Kagajanas Ziemeļu starptautisko lidostu.

• Taizeme sevi pozicionēja kā pasaules klases galamērķi, kuras mērķis bija piedāvāt kvalitatīvus produktus un pakalpojumus, stimulēt izdevumus un paplašināt nišas tirgu, kā arī stimulēt lauku apvidu ekonomiku, popularizējot jaunus tūrisma galamērķus. Kā ASEAN priekšsēdētāja 2019. gadā Taizeme cenšas izveidot ASEAN kopienu, kas būtu vērsta uz cilvēkiem un neatstātu nevienu.

• Singapūra no pagājušā gada janvāra līdz novembrim uzņēma 16.9 miljonus apmeklētāju, kas ir par 6.6% vairāk nekā tajā pašā laika posmā 2017. gadā. Singapūras tūrisma padome turpināja balstīties uz savu galamērķa zīmolu Passion Made Possible, lai pastāstītu autentisku Singapūras stāstu.

• Vjetnama 20. gadā sasniedza 2018% pieaugumu tūristu skaitā, kas ir vislielākais pieaugums starp ASEAN valstīm. Valstij World Travel Awards un World Golf Awards piešķīra attiecīgi “Asia's Leading Destination 2018” un “Asia's Best Golf Destination 2018”. 2019. gads bija paredzēts “Visit Vietnam 2019 - Nha Trang, Khanh Hoa”, lai popularizētu valsts kultūras un piekrastes vērtības.