BANGKOKA, Taizeme (eTN) — “Smaidu zeme” ir bijis sauklis, kas oficiāli vai neoficiāli saistīts ar Taizemi jau aptuveni 30 gadus, lai aprakstītu valsti. Burvīgos smaidus, kas taizemiešus piesedz, satiekot ārzemnieku, Taizemes Tūrisma pārvalde savulaik veikli pārvērtusi par valsts preču zīmi. Neskatoties uz to, ka deviņdesmito gadu vidū to aizstāja ar saukli “Pārsteidzošā Taizeme”, TAT vēl pirms desmit gadiem turpināja izgreznot savas brošūras un plakātus ar stilizētu smaidošu Budas seju.
Sauklis mūsdienās varētu izskatīties mazliet vecmodīgs, laikā, kad tūrisms daudzās jomās arvien vairāk pārvēršas par uzņēmējdarbības mākslu. Šķiet, ka ceļotāji, kas tērzē tīmeklī dažādos emuāros un ceļojumu vietnēs, patiesībā apzinās, ka slavenais taju smaids dažkārt var nebūt tik patiess, kā šķiet, it īpaši komerciālos galamērķos, piemēram, Puketā, Pataja vai Bangkoka. Mēdz teikt, ka taju smaidam ir vairāk nekā 40 interpretāciju. Protams, tas joprojām var nozīmēt, ka cilvēki jūtas priecīgi par kaut ko. Taču to var interpretēt arī kā apjukuma, apmulsuma un pat dusmu pazīmi! Smaids patiešām ir līdzeklis, lai nezaudētu seju citu priekšā.
Neraugoties uz taju smaida pretrunīgo nozīmi, tas joprojām rada streiku Taizemes ceļojumu profesionāļu vidū, aplūkojot āķīgos saukļus. Pazīme, ka trūkst radošuma, pārstrādājot pārmērīgi izmantotus saukļus? Tas ir iespējams izskaidrojums. Taču pēdējo trīs līdz četru gadu laikā daudzi uzņēmumi ir atkal izmantojuši vārdu “smaids”, pat visnelabvēlīgākajā brīdī, kad šis vārds tiek lietots. Labākais piemērs ir Bangkokas Metropolitēna administrācijas tūrisma departaments, kas 2009. gada sākumā atklāja "Bangkokas smaidu pilsētu". Ļoti radošais sauklis sekoja Bangkokas lidostu sagrābšanai un blokādei 2008. gada decembrī, kas izraisīja tik daudz smaidu pasažieru sejās, ko toreiz nevarēja darīt. šo desmit dienu laikā lidot atpakaļ mājās.
Pieminot lidostas, jāatzīmē, ka jau gadu Bangkokas Suvarnabhumi starptautiskā lidosta nes saukli “Smaidu lidosta”. Pagājušā gada oktobrī tika uzsākti apmācību kursi personālam, kas atgādināja, ka ar smaidu jāsniedz pakalpojumi pasažieriem. Tomēr nešķiet, ka vēstījums izplatījās pie imigrācijas kasēm, kur satriekti virsnieki reti uzsmaida apmeklētājiem, kas iebrauc karaļvalstī vai atstāj to.
Un tagad ir pienācis Thai Airways laiks. Skaisti, smaidīgi stjuarti arī jau sen ir daļa no Taizemes nacionālā pārvadātāja reklāmas tēla. Un smaids būs oficiālais nosaukums jaunajai pusbudžeta aviokompānijai, kas pacelsies līdz nākamā gada vidum. Apskatot aviokompānijas nosaukumu “Thai Wings”, aviokompānijas darbinieki beidzot izvēlējās “Thai Smile Air”. Aviokompānija sāks darbību ar četrām nomātām Airbus 320 lidmašīnām, kuru flotē galu galā būs 11 lidmašīnas. Sākotnēji pārvadātājs lidos uz tādiem vietējiem galamērķiem kā Chiang Rai, Khon Kaen, Surat Thani, Ubon Ratchathani un Udon Thani, pirms līdz 2013. gadam paplašināsies reģionālajos galamērķos.
Vienīgais, kurš, visticamāk, zaudēs smaidu, ir Tiger Airways, Singapūras zemo izmaksu pārvadātājs, kas iesaistījies kopuzņēmumā ar Thai Airways, lai izveidotu budžeta aviokompāniju, kas apkalpos zemāko cenu segmentu tirgū. "Pašlaik ir maza iespēja, ka šī aviokompānija kādu dienu varētu pacelties, jo Thai Airways, visticamāk, nebūs resursu, lai vienlaikus izveidotu divus pārvadātājus," skaidroja Taizemes gaisa transporta eksperts. Bet tas ir cits stāsts par citu dienu.
