AICINĀJUMS SVEČU GAISMĀ: Visu gadu visā pasaulē dažādu valstu un kultūru cilvēkiem ir kopīgs ieradums – viņi savos kalendāros atzīmē īpašas dienas, kad sveces un vakara debesis iedegas festivāla gaismā!
No Eid līdz Divali, Ziemassvētkiem līdz karnevālam, Hanukas līdz Hanami, Stampedes līdz Sopotai, Mardi Gras līdz Masļeņicai un vēl daudziem citiem īpašiem gadījumiem, festivāli darbojas kā pasakaini magnēti miljoniem cilvēku gariem. Dažādas paaudzes, laika joslas un tehniskās vietas cilvēku pasaule pulcējas, lai svinētu.
Burtiski katru gadu visā pasaulē notiek tūkstošiem festivālu. Nāciju, reģionu un kopienu ikgadējās svinības iedvesmo cilvēkus apstāties, lai izrādītu cieņu savai pārliecībai. Lai svinētu dzīves gadalaikus (tiešā un/vai pārnestā nozīmē) vai senās un mūsdienu tradīcijas un reliģijas, festivāli pulcē cilvēkus, lai dalītos, kas viņi ir, kam viņi tic, ko mīl, kādi viņi ir. pateicīgi par to, kas padara viņus par lepni vienotu kopienu.
Kāds ir labāks laiks, lai uzaicinātu pasauli izbaudīt galamērķi, nekā festivāla laiks?
UNIKĀLA TIRDZNIECĪBAS IESPĒJA: Mūsdienu ceļojumu un tūrisma (T&T) nozarē valda sīva konkurence. Galamērķi — tie, kas ir labi iedibināti un kuri jau ir ceļā kā topošās zvaigznes — visi cīnās par raidlaiku, māksliniecisko izcilību, atpazīstamību, atzinību un rezervāciju. Pārdzīvojumu, emociju un bezgalīgas baudas iespēju solījumi ir pārpilnībā. Daži galamērķi mirdz, daži ir maģiski, daži ir elpu aizraujoši, daži ir vienkārši neticami.
Visās sacensībās un kampaņās ir viena priekšrocība, kas katram galamērķim visā pasaulē ir viegli pieejama, taču tik bieži tiek ignorēta — konkurences priekšrocības, kas var tik spēcīgi palielināt galamērķa spēju izlauzties un piesaistīt ceļotājus patiesi. unikāls un saistošs veids. Ka kaut kas īpašs ir tā festivāli.
Sniedzot unikālu ielūguma formu pasaules ceļotājiem, festivāli atdzīvina galamērķa enerģiju, iesaistīšanos un emocijas, kā to spēj tikai daži citi piedzīvojumi.
Ņemiet, piemēram, Divali. Reizi gadā Indija un indieši visā pasaulē svin gaismas svētkus (interesanti gan hinduisti, gan ne-hinduisti). Iedvesmojoties no stāsta par Rāmu un Situ no episkās 27,000 XNUMX dzejoļu sanskrita poēmas The Ramayan, Divali ir laiks, kad tiek svinēts labs par ļaunumu, gaisma pār tumsu, tikumība, tīrība un ticība. No pilsētām līdz ciematiem, mājām līdz viesnīcām Divali ir gars, kas savieno Indiju no ziemeļiem uz dienvidiem, no rietumiem līdz austrumiem. Īstā Indijas stilā pasākums notiek vairākas dienas. Tuvojoties Divali, dienas un naktis kļūst piepildītas un koncentrējas uz dekorēšanu un dāvināšanu, draugiem, ģimeni un mielastu. Grīdas kļūst par audekliem krāsām un ziedlapiņām, radot spilgtas formas, kas atspoguļo gadalaiku – oranžas un rozā, un baltās un dzeltenās nokrāsas izplūst uz ietvēm un ieejām, akcentētas ar sīkām svecēm un diyas (eļļas lampām), kas deg zelta gaismā, lai pievienotu maģisku mirdzumu. krāsains skats. Un visbeidzot, kad Divali patiešām ierodas un tiek nosauktas lūgšanas, naksnīgās debesis iedegas ar dzirkstošu, lecošu un krāsu šļakatām uguņošanas ierīcēm, lai iepriecinātu bērnus, kuri skraida ar dzirksteļu nūjām. Satriecoša mūzika, ak, tik garšīgs ēdiens, dievišķas konfektes, bagātīgs apskāvienu un smieklu daudzums, kā arī brīnišķīgu modes un dārgakmeņu izstāde no Indijas mirdzošā stila spektra sūta skaidru vēstījumu — šī ir neticama Indija!
Tas pats attiecas uz tūkstošiem citu reliģiju, tradīciju, dabas un vēstures iedvesmotu festivālu visā pasaulē. Katrs notikums savās svinībās satur bagātīgu, unikālu galamērķa cilvēku, kultūras un gara izpausmi, atdzīvinot pieredzes bagāta ceļojuma koncepciju dziļi aizkustinošā, dziļi neaizmirstamā un dziļi iedvesmojošā veidā.
MANDĀTA IZPILDE AR FESTIVĀLIEM: Festivāli ir spēcīgas mārketinga iespējas. Tomēr festivālu iekļaušana mārketinga stratēģijās nav tikai transportlīdzekļa pievienošana mārketinga kompleksam. Festivālu vērtība galamērķa veidošanā — zīmols un metrika — ir daudz stratēģiskāka nekā tā.
Svarīgi ir tas, ka festivāli piedāvā galamērķim iespēju sasniegt vairākas stratēģiskas prasības, kas ir būtiskas T&T sektora izaugsmei un attīstībai – prasības, kas, tehniski runājot, pastāv katrā tūrisma un ekonomiskās attīstības mandātā visā pasaulē.
Tie ir šādi:
1. RAŽAS PALIELINĀŠANA:
Ceļotāji galamērķim sniedz nenoliedzamu vērtību. Kvantitatīvi, kad Tūrisma kopiena “skaita” ceļotāju vērtību, mēs bieži vien pēc noklusējuma izmantojam ieradušos skaitu. Tūrisma iebraucēju skaita pieaugums tomēr nenozīmē tūrisma ieņēmumu pieaugumu. Piemēram, galamērķis, kas samazina cenas pieredzes ķēdes posmos, var veiksmīgi palielināt ierašanos, bet faktiski var vājināt kopējos tūrisma ieņēmumus.
Mērķis ir palielināt katra ceļotāja Kvītu vērtību – naudas summu, ko katrs ceļotājs iegulda ekonomikā, izmantojot dažādus apmeklējuma aspektus, piemēram, izmitināšanu, ēdināšanu, transportu, atrakcijas, dāvanu iegādi utt. Ierašanās x kvītis uz vienu ceļotāju = ienesīgums.
Festivāliem ir iespēja palielināt ceļotāju ienesīgumu, palielinot ne tikai galamērķa apmeklētāju daudzumu (ierašanos), bet arī apmeklētāju kvalitāti (kvītis).
2. PALIELINĀS UZTURĒŠANĀS ILGU: Festivāli rada laika ietvaros, kultūras intensīvu, stimulu piesātinātu pieredzi, lai ceļotāji varētu plānot, plānot apkārtni un piedalīties. Bieži vien pati par sevi ir motivācija vai kā pagarinājums plānotajam ceļojumam uz galamērķis, festivāli var kļūt par pasakainu priekšgalu ceļojuma pieredzei. Rezultātā festivāliem ir iespēja pagarināt ceļotāja uzturēšanās ilgumu un tādējādi palielināt ražu. Un, protams, festivāli, piemēram, Megaevents, rada labu iemeslu “doties tūlīt”, radot steidzamības sajūtu plānotu brīvdienu veikšanai.
3. GADU APMEKLĒJUMS: pīķa brīvdienu periodos galamērķa cilvēki, kas tieši un netieši nodarbināti tūrisma ekonomikā, ir aizņemti ar apmeklētāju pārvadāšanu, maltīšu pasniegšanu, preču pārdošanu, gultu klāšanu, uzstāšanos, ceļojumu veikšanu – visu, ko galamērķis dara. ir jāpiedāvā nozīmīga ceļotāju pieredze. Augstajai sezonai pārejot uz kluso sezonu, ir ievērojami mazāk apmeklētāju. Nodarbinātība nozarē samazinās, radot satraucošas ekonomiskās un sociālās aktivitātes kritumus.
Viens no vērtīgākajiem festivālu aspektiem stratēģiski ir tas, ka tiem ir iespēja izplatīt ceļotājus visa gada garumā. Tradicionālo zemo sezonu var jēgpilni un ilgtspējīgi veicināt, demonstrējot festivālu, lai piesaistītu tūrisma aktivitāšu pieplūdumu un tādējādi uzturētu tūrisma ekonomiku ieslēgtu un veselīgā darbības režīmā, izlīdzinot sezonalitātes līknes.
4. CEĻOTĀJU PALIELINĀŠANA. Tāpat festivāli ir spēcīgs veids, kā izkliedēt ceļotājus visā galamērķī, izraidot viņus no ieejas pilsētām uz tālākām vietām un interesēm. Tā rezultātā tūrisma nozares un ekonomikas aktivitātes un ieguvumi var tikt sadalīti visā galamērķī, nevis tradicionālos, bieži vien ikoniskos ceļotāju mezglos. Tiek radīta iespēja parādīt mazāk zināmus galamērķa aspektus – dažādas tautas, dažādas kultūras, dažādas tradīcijas, dažādas vēstures, dažādas vides.
Un protams:
5. ATKĀRTOTA APciemojuma. Kurš gan varētu būt labāks iemesls atgriezties ļoti iemīļotā galamērķī, nekā piedzīvot daudz svinētu festivālu?
FESTIVĀLI — IR VĒRTS SVINĒT: tāpat kā tūrisma produkti un pieredze tiek izvirzīti uzmanības centrā, lai tie darbotos kā spilgti piemēri tam, ko galamērķis var piedāvāt kā kultūras, vēstures, mākslas, tradīciju un nākotnes uzmanības izpausmes, festivāli darbojas kā skaisti iepakoti. mazi skaņas baiti par garu, enerģiju, radošumu un galamērķa lepnuma aspektiem.
Tieši šī iemesla dēļ galamērķu attīstības un mārketinga stratēģijās būtu jāņem vērā festivāli, kas tiem ir jāpiedāvā kā spēcīgas, jēgpilnas galamērķa veidošanas dzirksteles.
Festivāli ar visu savu enerģiju, satraukumu un gaidas piešķir iedvesmojošu un ļoti vilinošu ziņu vērtību galamērķa kampaņām, un, pats galvenais, tie pastiprina galamērķa cilvēku lepnuma un viesmīlības sajūtu.
