2021. gadā tūrismu Ķelnē, Vācijā, otro gadu pēc kārtas ietekmēja koronavīrusa pandēmija.
Lai gan 2020. pārskata gadā pirms pandēmijas reģistrēšanas vēl bija divi mēneši ļoti labas jaudas izmantošanas, kopējais ieceļotāju un nakšņotāju skaits 2021. gadā nedaudz pieauga.
Ziemeļreinas-Vestfālenes pavalsts Reinas pilsētā reģistrēja 1.5 miljonus ierašanos un 2.8 miljonus nakšņotāju. Šie skaitļi liecina par 2.5 procentu pieaugumu Ķelnes viesnīcās reģistrēto ierašanos skaitam un par 8.1 procentu pieaugumu nakšņošanām. Šis pieaugums ir vairāk nekā divas reizes lielāks nekā vidēji valstī.
“Pandēmija nepārprotami ir ietekmējusi tūrismu Ķelnē jau otro gadu pēc kārtas. Tomēr mēnešos, kad gada otrajā pusē pasākumi tika atviegloti, bija redzama atveseļošanās un normalizēšanās tendence,” norāda Ķelnes Tūrisma padomes izpilddirektors Dr. Jirgens Amans.
“Dzīvespriecīgā vasara, ko atbalstīja un veicināja mūsu mērķtiecīgo pasākumu kopums tuvējos tirgos, kā arī ļoti labais rudens, kurā bija vērojami tādi gadatirgi kā Anuga, lika tūrisma līmenim kopumā 2021. gadā būt pieņemamam. ņemot vērā, ka mums joprojām bija jācīnās ar pandēmiju.
Mūsu veiktā attīstības analīze, kā arī atbilstošās mārketinga aktivitātes Vācijā un tuvākajos tirgos ir attaisnojušās.
Izmaiņas Ķelnes tūrisma struktūrā
Kamēr pagājušā gada pirmo pusgadu joprojām ietekmēja bloķēšana, tad jau 2020. gadā pamanāmās izmaiņas pašā tūrisma struktūrā vēl vairāk pastiprinājās un izraisīja vairāk atpūtas ceļotāju, kuri pilsētā uzturas ilgāk — 1.9 diennaktis. vidēji. Kopumā 83 procenti apmeklētāju, kas palika pa nakti, bija no kaimiņu tirgiem, no kuriem 76.1 procents bija no Vācijas vien.
Daudzi nozares partneri pārdzīvoja krīzi. Pie vairāk nekā 34,000 XNUMX gultu, apjoms izmitināšana viesnīcā Ķelnē bija gandrīz tikpat augsts kā 2019. gadā pirms pandēmijas.
Gultu noslogojums bija aptuveni 25 procenti. Viesnīcu tirgus struktūra manāmi mainās. Īpaši veiksmīgi ir jauni, uz dizainu orientēti viesnīcu produkti centrālos vietās. Piemēri ir Urban Loft Cologne Eigelšteinā un Ruby Ella viesnīca bijušajā Hohenzollernring Kapitolija ēkā.
2021. gadā tūrisma pievienotā vērtība pieauga par 20 procentiem līdz 3.55 miljardiem eiro. Tomēr tas joprojām ir tikai divas trešdaļas no apgrozījuma pirms krīzes.
Uz nākotni orientēta un stratēģiski izstrādāta pārkārtošana
Lai tiktu tālāk no pašreizējās krīzes pārvarēšanas — lai ilgtermiņā rosinātu tūristu entuziasmu par galamērķi un iedvesmotu viņus stāstos — Ķelnes Tūrisma padome ir turpinājusi ar spēku virzīt uz priekšu digitalizācijas ceļš. Tas ietver sociālo mediju kanālu paplašināšanu un nostiprināšanu, izmantojot plaša mēroga kampaņu, Köln Clash podcast izstrādi un vairāku video klipu izveidi par pilsētas ekskursijām.
Ķelnes Tūrisma padome ir arī pasūtījusi svarīgo atveseļošanās pētījumu sanāksmes, stimuli, konvencijas un pasākumi(MICE) sektorā.
Rezultāti sniedz idejas restartēšanai, kad krīze būs beigusies. Tikmēr jaunizveidotā Biznesa attīstības nodaļa analizē tirgu un aktīvi organizē kongresus Ķelnes atrašanās vietai. Ķelnes konferenču birojs ir paplašināts par informācijas un zināšanu centru, kas sektora partnerus apgādā ar zināšanām no darba un pētniecības grupām, kurām valsts līmenī pieder Ķelnes tūrisma padome.
Ņemot vērā fundamentālos sociālos notikumus un tādas megatrendes kā savienojamība, neoekoloģija un urbanizācija, pilsētas tūrisma struktūra un vērtības kopumā mainās un attīstās uz ilgtspējīgāku vides, ekonomisko un sociālo aspektu.
Tas kopumā ietekmē jaunus ceļošanas veidus (“darbstacija”) un pilsētu atklāšanu, kā arī jaunas viesnīcu koncepcijas un pieredzi. Ķelnes Tūrisma padome pielāgojas šai attīstībai, paplašinot savu priekšstatu par tūrismu. Tā rezultātā atšķirība starp apmeklētājiem un vietējiem iedzīvotājiem kļūst arvien neskaidrāka. Šogad uzmanības centrā ir ilgtspējīga produktu attīstība noteiktām mērķa grupām un tuvējo tirgu un izvēlēto potenciālo tirgu uzrunāšana.
“Nākotnes uzdevums ir koncentrēties uz dzīves vides perspektīvu. Tas nozīmē, ka mēs padarīsim tūrismu ilgtspējīgu atbilstoši iedzīvotāju un apmeklētāju interesēm,” par Ķelnes galamērķa vadības turpmāko fokusu stāsta Dr. Jirgens Amans.
“Vietējie iedzīvotāji un viesi vienmēr gūs labumu no pievilcīgās infrastruktūras, kas aptver kultūru, gastronomiju, tirdzniecību, mobilitātes pakalpojumus un daudz ko citu. Mērķis ir radīt labu dzīves vidi ikvienam. Mēs esam spēruši pirmo soli, rūpīgi atlasot jaunas Ķelnes mērķa grupas. Tūrisma seja Ķelnē ilgtermiņā mainīsies.
KAS IZŅEMT NO ŠĪ RAKSTA:
- “Dzīvespriecīgā vasara, ko atbalstīja un veicināja mūsu mērķtiecīgo pasākumu kopums tuvējos tirgos, kā arī ļoti labais rudens, kurā bija vērojami tādi gadatirgi kā Anuga, lika tūrisma līmenim kopumā 2021. gadā būt pieņemamam. ņemot vērā, ka mums joprojām bija jācīnās ar pandēmiju.
- Kamēr pagājušā gada pirmo pusgadu joprojām ietekmēja bloķēšana, tad jau 2020. gadā iezīmējušās pārmaiņas pašā tūrisma struktūrā vēl vairāk pastiprinājās un izraisīja vairāk atpūtas ceļotāju, kas pilsētā uzturas ilgāk — 1.
- Lai tiktu tālāk no pašreizējās krīzes pārvarēšanas – lai ilgtermiņā rosinātu tūristu entuziasmu par galamērķi un iedvesmotu viņus stāstos – Ķelnes Tūrisma padome ir turpinājusi enerģiski virzīties uz priekšu digitalizācijas ceļā.
