'Nedēļa Ends Gdaņāsk" ir sauklis jaunākais kampaņa uzsāka ar pilsētu Gdaņska, Polija, mudināt starptautiskos tūristus uz to pavadīt rudens nedēļas nogales in brīvības pilsēta.
Katru gadu Gdaņsku apmeklē arvien vairāk tūristu no ārvalstīm, galvenokārt no Vācija, Skandināvija un Apvienotā Karaliste. Pilsētas varas iestādes vēlas uzņemt vēl vairāk apmeklētāju, īpaši rudens un ziemas periodos.
Reklāmas video, kas ir galvenais kampaņas elements, tika veidots kā pasaka, attēlojot Gdaņsku kā maģisku vietu, kuru apvij noslēpumi. Videoklipā redzamie varoņi ir dažāda vecuma cilvēki, kuri, uzturoties Gdaņskā, piedzīvo intriģējošus piedzīvojumus. Stāstu papildina pazīstamā Gdaņskas komponista Mareka Kučiņska īpaši komponēta mūzika. Video producēšana ir daļa no atzinību guvušās tūristu izdevniecības Lonely Planet mājaslapas kampaņas.
"Kas nosaka Gdańsk atšķirībā no citām tikpat skaistām, vēsturiski un kultūras ziņā bagātām Eiropas pilsētām ir tās neparastā, maģiskā atmosfēra, ko vienkārši nav iespējams aprakstīt. Visi tas prasa justies atmosfēra un milzīgsizbaudi Pilsēta ir tikai viena nedēļas nogale. Un tas ir tas, ko mēs vēlamies komunicēt caur kampaņas plānotajām aktivitātēm," saka Anna Zbierska, Gdaņskas rātsnama veicināšanas un sociālās komunikācijas departamenta direktora vietniece, kampaņas direktore. "Dejojošie kuģu būvētavas celtņi, pirātu aicinošs tu uz galeonu klāju, Teitoņu bruņinieks zaudēja o mežs vai noslēpumainā dāma no Visloujsces cietokšņa. Tas viss paceļ noslēpumainības plīvuru, iedvesmojot tālākai izpētei of Gdaņska."
Kampaņa “Nedēļas beidzas Gdaņskā” ietver galvenokārt interneta aktivitātes. Kampaņas ietvaros ir izveidota īpaša ar pilsētas atpūtas tūrismu saistīta izvietošanas lapa, kas pieejama plkst http://week-ends.pl/en/ četrās dažādās valodu versijās. Ir īstenota arī Google AdWords kampaņa un starptautiska influenceru kampaņa. Visas aktivitātes papildinās radoši preses komplekti, kas nosūtīti atsevišķiem ar ceļojumiem un tūrismu saistītiem ārvalstu medijiem, kā arī Instagram konkurss ar balvām, piemēram, nakšņošanu nedēļas nogalē izvēlētās viesnīcās Gdaņskā un pat nedēļu ilgu uzturēšanos viesnīcā Hampton by Hilton. Gdaņskas viesnīca.
KAS IZŅEMT NO ŠĪ RAKSTA:
- All the activities will be complemented by creative press kits sent to selected foreign media related to travel and tourism, as well an Instagram contest with prizes, such as weekend stays in selected hotels in Gdańsk and even a week-long stay at the Hampton by Hilton Gdańsk Hotel.
- And this is what we want to communicate through the campaign’s planned activities,“ says Anna Zbierska, Deputy Director of the Department of Promotion and Social Communication at the Gdańsk City Hall, the campaign’s director.
- ‘Week Ends in Gdańsk‘ is the slogan of the newest campaign launched by the city of Gdańsk, Poland, to encourage international tourists to spend autumn weekends in the City of Freedom.
