Tūrisms Jaunzēlande nākamajā mēnesī sāks savu visu laiku lielāko Lielbritānijas mārketinga kampaņu, lai apturētu apmeklētāju skaita samazināšanos no mūsu otrā lielākā tūrisma tirgus.

7.3 miljonus ASV dolāru vērtā kampaņa ir par 2 miljoniem dolāru lielāka nekā iepriekšējos gados, un tajā tiks demonstrēta astoņu 40 sekunžu garu TV reklāmu sērija. Jaunzēlandē uzņemtajās reklāmās britu tūristi apraksta, kas viņiem šeit patika.

Tūrisma Jaunzēlandes izpilddirektors Džordžs Hiktons sacīja, ka kampaņa tika izstrādāta, lai novērstu britu tūristu nobīdi par 3% pagājušajā gadā, kā arī palīdzētu Jaunzēlandei konkurēt ar citiem galamērķiem, piemēram, Dienvidameriku un Dienvidāfriku.

“Mūsu mērķis ir uzņemt un noturēt vasaras maksimumu skaitu tādā pašā līmenī kā pagājušajā gadā, jo tas ir tik svarīgi Jaunzēlandes tūrismam. Mēs novērtēsim savus panākumus, ja spēsim saglabāt skaitļus.

Katru gadu Jaunzēlandē ierodas aptuveni 290,000 XNUMX apmeklētāju no Apvienotās Karalistes.

Hiktons sacīja, ka lēmums filmēt britu tūristus Jaunzēlandē ir balstīts uz pētījumiem.

"Tā kā mums nav tādas ikoniskas lietas, kā Austrālijas Lielais Barjerrifs, patiesā lieta, kas lika cilvēkiem mainīt savas domas, bija tas, ka viņiem par to ir stāstīts."

Sludinājumos ir attēloti tūristi šeit jūlijā atvaļinājumā. Viņi nav aktieri, un viņiem nav samaksāts par sarunu kameru. Reklāmas tiks rādītas no 7. septembra un tiks rādītas aptuveni mēnesi, un otrā tiks rādīta nākamā gada februārī.

Izdevumu palielināšana Lielbritānijas kampaņai radīs izmaksas arī citiem tirgiem. Hiktons sacīja, ka papildu nauda, kas iztērēta Apvienotās Karalistes kampaņai, nozīmēja, ka tai būs mazāk jātērē mārketingam Japānā un ASV, kur arī apmeklētāju skaits samazinās.

Lielbritānijas kampaņa ir gandrīz līdzvērtīga summai, kas iztērēta austrāliešu mērķauditorijai — Jaunzēlandes lielākajam tirgum — un ir nedaudz vairāk nekā 7 miljoni dolāru, ko valsts šogad tērēs mārketingam ķīniešiem.

Pols Deiviss, Nelsona un Tasmanas reģionālās tūrisma organizācijas vadītājs, sacīja, ka Apvienotajā Karalistē jau ir augsts informētības līmenis par Jaunzēlandi, visticamāk, ka vēstījums tur kaut ko mainīs nekā jebkur citur.