Afroamerikāņu ceļojumi: 63 miljardu dolāru iespēja

Otrais pētījums sērijā, kurā dokumentēta afroamerikāņu ceļotāju ietekme, parāda viņu pieaugošo ieguldījumu Amerikas Savienoto Valstu ceļojumu un tūrisma ekonomikā, sasniedzot 63 miljardus USD 2018. gadā. Jaunais pētījums, ko pabeidza Mandala Research, seko uzņēmuma sākotnējam pētījumam. 2010. gadā, nosakot etalonu, lai izprastu šo ceļojošo iedzīvotāju segmentu.

Aptaujā tika aptaujāti 1,700 respondenti, kas pārstāv afroamerikāņu iedzīvotājus, kas ceļo.

Galvenās aptaujas atziņas:

• Afroamerikāņu ceļotāju ekonomiskā vērtība 2018. gadā ir palielinājusies līdz 63 miljardiem ASV dolāru no 48 miljardiem ASV dolāru 2010. gadā. Afroamerikāņu “kultūras” ceļotāji ir visvairāk tērētāji, un vidējie tēriņi vienā ceļojumā ir 2,078 ASV dolāri, salīdzinot ar 1,345 ASV dolāriem visiem afroamerikāņu ceļotājiem.

• Vairāk nekā puse ziņoja, ka viņu jaunākais atpūtas galamērķis atradās 100–500 jūdžu attālumā no mājām, Florida, Ņujorka/Ņujorka un Atlanta ir populārākie galamērķi ASV, bet Karību jūras salas/Bahamas (38%) un Meksika (26%). kā vadošie starptautiskie galamērķi

• Pārtika un iepirkšanās ir vadošās tēriņu kategorijas, un gandrīz puse ceļotāju savā pēdējā atpūtas ceļojumā tērē vietējai un/vai reģionālajai virtuvei. Iepirkšanās joprojām ir iecienīta atpūtnieku aktivitāte, visbiežāk iepirkšanās centros (41%) un tirdzniecības centros (34%), kā arī pilsētas centrā (28%).

Ziņojumā ir arī uzsvērts, kur un kā afroamerikāņi iegūst informāciju par to, kurp doties, par aktivitātēm, kurās viņi piedalās, un segmentu analīzi, aplūkojot ģimenes atkalapvienošanās ceļotājus, kultūras ceļotājus un atpūtas ceļotājus, kuri arī ceļo biznesa nolūkos.

Mandala piebilda: "Mēs esam varējuši apstiprināt daudzos pētījumos starp vietējiem un starptautiskiem ceļotājiem, ka afroamerikāņu stāsts Amerikā ir tāds, kas rezonē ar visu veidu kultūras ceļotājiem - vispārējiem tirgus ceļotājiem, starptautiskiem apmeklētājiem -, jo stāsts par afroamerikāņiem ir stāsts par Ameriku.

Afroamerikāņi ir veicinājuši gandrīz visu mūsu kultūras aspektu attīstību – mūziku, pārtiku, deju, mākslu, literatūru, akadēmiķus un sociālo pārmaiņu kustības. Tādu atrakciju kā Pilsoņu tiesību taka, Misisipi blūza taka, vēsturiskā Overtauna Maiami un ekskursijas pa Hārlemas gospeļkoriem, kuras visas aktīvi apmeklē vācieši, japāņi, kā arī amerikāņu ceļotāji, liecina par to, ka ir ļoti daudz tūristu. afroamerikāņu pieredze.

Saskaņā ar Greater Miami Convention and Visitors Bureau prezidents un izpilddirektors Viljams D. Talberts, III, CDME: “Afroamerikāņu ceļotājs ir ļoti svarīgs Maiami tūrisma tirgum. Māksla, kultūra un daudzveidība veido kopienas struktūru, un šī ziņojuma galvenie secinājumi liecina par acīmredzamu saskaņošanu ar afroamerikāņu interesēm ar pieredzi un multikulturāliem interešu punktiem, ko Maiami piedāvā gan atpūtas apmeklētājiem, gan kongresa apmeklētājiem.

Kevins Dalass, Bermudu Tūrisma iestādes izpilddirektors un pētījuma sponsors, komentē: “Ņemot vērā straujo izaugsmi šajā tirgus segmentā, mūsu nesen izdotā Nacionālā tūrisma plāna stratēģiskais mērķis ir palielināt afroamerikāņu ceļotāju skaitu uz Bermudu salām. Mandalas pētījums, kas apvienots ar citiem kvalitatīviem un kvantitatīviem datiem, ir mūs pārliecinājis, ka afroamerikāņu ceļojumu tirgus piedāvā aizraujošu biznesa iespēju Bermudu salu tūrisma nozarei — mēs uzskatām, ka mūsu galamērķim ir kultūras saskares punkti, kas liek afroamerikāņu ceļotājiem justies kā mājās. ”.

Afroamerikāņu kultūras un vēstures nozīmei ir nozīme arī šo ceļotāju galamērķa izvēlē. Sešdesmit četri procenti kultūras afroamerikāņu ceļotāju, kas ir lielākais ceļotāju segments, kas tērē visvairāk, apgalvo, ka afroamerikāņu kultūras un mantojuma objektu pieejamība ir ļoti svarīga viņu atpūtas ceļojumu galamērķa izvēlei. Ģimenes atkalapvienošanās ceļotājiem afroamerikāņu kultūras un mantojuma objektu nozīme ir 43%.

Lai gan galvenie ceļošanas šķēršļi ir līdzīgi vispārējam ceļojumu tirgum — 28% respondentu apgalvo, ka ir pārāk aizņemti, lai ceļotu, un 25% apgalvo, ka nevar to atļauties, 15% apgalvo, ka viņu ceļošanas lēmumu pieņemšanā ir nozīme bažām par rasu profilēšanu. , līdzīgi kā ietekme, ja nav neviena, ar ko ceļot, vai problēmas lidostā (13%).

Saskaņā ar žurnāla Black Meetings un Tourism Magazine izdevēju Gloriju un Solomonu Herbertu teikto: “Kopš pēdējās vēsturiskās Zaļās grāmatas (Nēģeru ceļojumu ceļvedis) publicēšanas 1966. gadā, afroamerikāņu ceļojumu skaita un biežuma pieaugums turpina pieaugt nepieredzētā ātrumā. 2001. gadā Amerikas Savienoto Valstu ceļojumu asociācija (USTA) atzina afroamerikāņu tirgu kā visstraujāk augošo segmentu ceļojumu nozarē.

Viņi piebilda: "Vēsturiski melnādainajiem cilvēkiem ir bijusi tendence ceļot grupās, lai draudzīgi un zināmā mērā aizsargātos. Tagad, pieaugot melnādaino ceļojumu klubu un tīklu popularitātei, afroamerikāņu “baby boomers”, kam ir vairāk laika un naudas, izpēta pasauli tādā veidā, kā tas nekad agrāk nebija izdevies. Krāsainajiem Millennials ceļošana tiek uzskatīta par zināmā mērā pārejas rituālu. Tagad šis tirgus tiek aktīvi izmantots, izmantojot mārketingu un reklāmas, ko nodrošina tādi galvenie galamērķi kā Baltimora, Bermudu salas, Maiami, Virdžīnija un citi galvenie tirgi. Viņu sasniedzamība padara tās par pievilcīgām vietām afroamerikāņu atpūtas un biznesa ceļotājiem.