Kā ir ar plankumu, kas atsakās slēpties aiz korektora? Kad ierodaties Ņujorkā pēc sarkano acu efekta lidojuma no rietumu krasta, vai vēlaties paslēpties papīra maisiņā, izejot no aviokompānijas termināļa?
Ja šīs "šausmas" aizņem kaut nelielu vietu jūsu smadzenēs, ir kāds notikums, kam noteikti jābūt jūsu uzdevumu sarakstā - Aplauzums Ņujorkā. Jā, tas ir tirdzniecības pasākums, taču tas ir vairāk nekā cilvēki, kas mēģina pārdot savus produktus, tā ir vieta profesionāļiem, kas ir inovatīvi un talantīgi kosmētikas, ādas kopšanas un kosmētikas piegādātāji, kā arī zīmoli, kas ir Amerikas un pasaules skaistumkopšanas industrija, un viņu vienīgā interese ir panākt, lai mēs izskatītos labāk. Visa šo uzņēmumu pastāvēšana ir saistīta ar tādu produktu ražošanu, kuru mērķis ir palīdzēt mums pilnveidoties un varbūt (no psiholoģiskā viedokļa) justies labāk.
Dzīvo Ņujorkā
Ņujorkas 2022 pasākumā vairāk nekā 3,453 dalībnieki no 36 valstīm (ti, ASV, Kanādas, Korejas, Itālijas, Francijas, Meksikas) pulcējās divas dienas, cenšoties izdomāt, kā mēs pārējie varam izskatīties mūžīgi jauni (vai vismaz nav vecs).
Lai gan kosmētikas un ādas kopšanas ejas mazumtirdzniecības veikalos liek mums domāt, ka kosmētikas un ādas kopšanas iespējas ir ierobežotas, patiesībā ir vairāk nekā 124 ādas kopšanas un kosmētikas piegādātāji, un viņi Ņujorkas izstādē prezentēja skaistumkopšanas produktus. No ādas kopšanas un kosmētikas ražotājiem 50 procenti bija mantotie zīmoli, 45 procenti neatkarīgie zīmoli un 5 procenti digitāli vietējie vertikālie zīmoli (DNVB), kas sāka tiešsaistē, pārdodot un piegādājot savus produktus. Tas ir vairāk nekā e-komercija, patiesībā tā ir v-komercija ar pašpārvaldes pilnīgu izplatīšanu. Dalībnieku vidū bija eksperti un lēmumu pieņēmēji pētniecības un attīstības, dizaina radīšanas, laboratorijas pētījumu, mārketinga, produktu izstrādes un iepakojuma jomā.
inovācijas
Divdesmit divi jauni ādas kopšanas un kosmētikas produkti parādījās jomās, kas ietvēra piederumus, sastāvu un iepakojumu. Šova balvas ieguvējs bija R&D color Royal Balm, lūpu balzams pildspalvveida pilnšļircē, kas izgatavots no bioloģiskiem materiāliem ar sensoru formulu, kas slīd uz lūpām, vienlaikus nodrošinot mīkstuma efektu. Balzams ir caurspīdīgs, bet beidzas ar tekstūru, kas parādās rozā uz lūpām, un tonis mainās atkarībā no ādas pH.
Īpašu interesi izraisīja monobezgaisa iepakošanas sistēma, kas izturēja noplūdes pārbaudi; tas izceļas ar to, ka ir lieliski piemērots krēmveida kosmētikas formulām. Vēl viens jaunums bija Coup de Coeur, emulsija, kas pārveidota par lūpu krāsu, kas saglabā visas krēma vai seruma priekšrocības un vienlaikus nodrošina ilgstošu svaiguma sajūtu. Formulas pamatā ir organiskais ķiršu ekstrakts, glicerīns un fitosterīni.
Kā globālās uzņēmējdarbības veicinātājs (vai saistībā ar globāli pieejamu produktu/pakalpojumu pielāgošanu vietējiem tirgiem; pārdošanas stratēģija), MakeUp in NewYork organizē profesionālu un viesmīlīgu pasākumu, kas savieno visnovatoriskākos un talantīgākos kosmētikas piegādātāji ar veiksmīgākajiem ādas kopšanas un kosmētikas zīmoliem Amerikas skaistumkopšanas industrijas centra centrā: Ņujorkā.
Dzīvo ilgi. Izskaties fantastiski
Mēs dzīvojam ilgāk (un dažos gadījumos arī labāk).
Līdz 2050. gadam pētījumi liecina, ka 80 gadu un vecāku cilvēku skaits sasniegs 426 miljonus (Pasaules Veselības organizācija). Šis ir īstais laiks, lai mainītu mūsu priekšstatu par novecošanu.
Paredzams, ka globālā pretnovecošanās tirgus vērtība līdz 422.8. gadam būs vairāk nekā 2030 miljardi USD (P&S Intelligence). Pasaules iedzīvotāji dzīvo ilgāk un kļūst vecāki, un tāpēc novecošanas sekas ir izvirzījušās veselības/labsajūtas prioritāšu saraksta augšgalā. Apvienoto Nāciju Organizācija izvēlējās 2021.–2030. gadu par "veselīgas novecošanas desmitgadi". Projekta mērķis ir veicināt veselīgu novecošanu un veikt pasākumus, lai uzlabotu vecāka gadagājuma cilvēku, viņu ģimeņu un kopienu dzīvi, mainot to, kā mēs domājam, jūtamies un rīkojamies atbilstoši vecumam un novecošanas procesam.
Vēsturiski novecošanas ideja ir pilnībā aplūkota tikai bioloģiski un medicīniski. Mūsdienās ir jauns un apgaismots skatījums, kas ir holistisks un izjauc robežas starp skaistumu, veselību un labklājību un ir nepārprotami aktuāls ikvienam neatkarīgi no sabiedrības, kultūras, reliģijas vai vecuma. Lai sasniegtu šo mērķi, dzīvesveids, diētas, pašapkalpošanās un mājas pakalpojumi/ierīces tagad tiek uzskatītas par veselīgas novecošanas/dzīva dzīvesveida pamatu.
Ideja par veselīgu novecošanu paplašinās skaistumkopšanas nozarē, un “novecošanās” priekšnoteikums kļūst par pretnovecošanās mārketinga kampaņu. Šī "apgaismība" maina veidu, kā zīmoli pēta un izstrādā jaunus produktus, un veidu, kā plašsaziņas līdzekļi izplata vēstījumu. Tā vietā, lai koncentrētos uz visu novecošanas pazīmju novēršanu, jaunā vīzija ir balstīta uz to, ka jūtaties apmierināti ar “vecumu” un izskatās pēc iespējas labāk, vienlaikus risinot novecošanas procesa realitāti.
Jaunā mārketinga domāšana atzīst, ka visu vecumu patērētāji nevēlas uztvert negatīvu priekšstatu par novecošanu, bet gan vēlas, lai šis dabiskais un neizbēgamais process tiktu atspoguļots pozitīvā gaismā, atbalstot jauno pilnvarota skaistuma modeli katrā vecumā.
Vecāki/nobrieduši patērētāji aptver novecošanos un meklē produktus, kas nodrošina viņu optimālu veselību/labsajūtu un labu izskatu, kas viņus veiksmīgi nesīs novecošanās ceļā. Pat tūkstošgades cilvēki, kas tuvojas pusmūžam, demonstrē veselīgu attieksmi pret novecošanu un izvēlas produktus, kas novērš priekšlaicīgas novecošanas pazīmes, izmantojot vispārējus ādas veselības risinājumus, nevis tieši uzbrūk grumbām – dara visu, lai tās (neveiksmīgi) izzustu kā āda. “Trūkumi” galu galā atgriezīsies.
Skaistumkopšanas zīmoli ir sākuši piegādāt produktus, kas ietver ādas un matu kopšanas produktus, koncentrējoties uz novecošanās un vides izraisīta stresa novēršanu, kā rezultātā veidojas smalkas līnijas un grumbas, nokarājas āda un mati kļūst retāki. Pateicoties zinātnē atbalstītajām sastāvdaļām un vēlamajiem ieguvumiem, uzsvars tiek likts uz vispārējās ādas kvalitātes un izskata uzlabošanu kopā ar uzlabotu labsajūtu.
Dzīve kļūst garāka
Spānijas laikraksts (El Pais) ziņoja, ka imunoloģe Korina Amora konstatēja, ka ”ir saprātīgi palielināt cilvēka dzīves ilgumu līdz 130 gadiem”. Savā promocijas darbā viņa ierosināja eksperimentālu terapiju, lai likvidētu šūnas, kas ir atbildīgas par novecošanos un vēzi, kuras var tikt izdzēstas jaunībā. “Novecojošās šūnas” pastāv agrīnās dienās, bet, dzīvei turpinoties, imūnsistēma nespēj tikt galā un tās uzkrājas. Amerikāņu biologs Skots Lovs izstrādāja stratēģiju balto asins šūnu (T limfocītu) iegūšanai no pacienta un pārveidojot tos laboratorijā, lai iznīcinātu novecojošās šūnas. Viņš to spēja paveikt ar pelēm, un, visticamāk, viņa pētījumi nākamajos gados nonāks ādas kopšanas līdzekļos.
"Aplauzums ir pēdējais pieskāriens, pēdējais aksesuārs." - Marks Džeikobs
© Dr Elinor Garely. Šo autortiesību rakstu, ieskaitot fotoattēlus, nedrīkst reproducēt bez autora rakstiskas atļaujas.
KAS IZŅEMT NO ŠĪ RAKSTA:
- Yes, it is a trade event, but it is more than folks trying to sell their products, it is the umbrella venue for professionals who are innovative and talented cosmetic, skincare and makeup suppliers along with brands who are the very foundation of the American and global beauty industry and their only interest is getting us to look better.
- A show award winner was R&D color Royal Balm, a lip balm in a stick pen made of bio-based materials with a sensory formula that glides on the lips while providing a pulpy effect.
- Although cosmetic and skincare aisles in retail stores lead us to believe that there are limited makeup and skincare options, there are, in fact, over 124 skincare and makeup suppliers and they presented beauty products at the New York show.
