Jordānija vēlas mazināt bailes no ceļotājiem no Amerikas, reklamējot Hāšimītu karalisti kā drošu oāzi šajā nemierīgajā Tuvo Austrumu reģionā. Karaliste ir uzsākusi centienus izolēt karalisti no asociācijām pret kaimiņvalstu izaicinošo politisko klimatu, pārdodot Jordāniju kā atsevišķu ceļojumu galamērķi.

"Problēma ir tā, ka mums vienmēr ir jāpaskaidro cilvēkiem ārzemēs, ka šī ir ļoti droša valsts, atšķirībā no daudzām citām reģiona valstīm," portālam ontheglobe.com sacīja Jordānijas tūrisma un senlietu ministrs Maha Khatibs. "Lai kas notiktu šajā reģionā, tas nenozīmē, ka Jordānijā pastāv briesmas vai drošības trūkums. Tāpēc šīs uztveres maiņa aizņem lielu daļu no mūsu pūliņiem.

Nākamās nedēļas sākumā Jordānijā notiks jau otrais ikgadējais Jordan Travel Mart, ceļojumu tirdzniecības pasākums, kas pulcēs ceļojumu rīkotājus, ceļojumu aģentus un ceļojumu rakstniekus no Amerikas Savienotajām Valstīm, Kanādas un Latīņamerikas uz divām dienām iepriekš ieplānotām tikšanās reizēm ar Jordānijas tūrismu. - nozares piegādātāji. Pasākums izceļ iespējas, tostarp piedzīvojumus, reliģiskos un kultūras ceļojumus, kā arī kruīzus vai spa rekolekcijas.

Pēc visaptveroša miera līguma starp Jordāniju un Izraēlu 1994. gadā ceļojumu aģenti un ceļojumu rīkotāji lielākoties pārdeva šo valsti kā Ēģiptes un Izraēlas ceļojumu paplašinājumu. Tomēr vardarbīgo uzliesmojumu rezultātā kaimiņos esošajā Izraēlā un okupētajās teritorijās 2000. gadā Jordānija cieta no sava tūristu skaita sausuma, ko vēl vairāk saasināja trīs procentu samazinājums ASV 2003. gada iebrukuma Irākā dēļ.

Šī rūgtā pieredze lika Jordānijai izstrādāt stratēģiju, lai atbrīvotos no tūrisma atkarības no citu valstu tirgiem un pārdotu valsti atsevišķi.

Jordānija katru gadu piesaista aptuveni 3.4 miljonus apmeklētāju, kas nakšņo, un 2004. gada stratēģija paredz, ka ministrija līdz 2010. gadam divkāršo ieceļotāju skaitu. Pēc reģionālā tūrisma no arābu valstīm Amerika ir nākamais nozīmīgākais Jordānijas ienākošā tūrisma tirgus segments.

Tomēr ASV ir ne tikai nozīmīga ekonomiska mērķa grupa, bet arī politiski svarīgs tirgus Rietumu valstībai.

"Kāpēc mums ir jāsaista mūsu valsts ar Libānu vai Izraēlu, kur cilvēki uztver šīs valstis kā politiskās nestabilitātes?" ministra Khatib iemeslu dēļ.

Valstij ar maz dabas resursu, par ko runāt, tūrisms ir ļoti svarīgs Jordānijas ekonomikai. Tas ir gan karalistes lielākā eksporta nozare, gan otrs lielākais privātā sektora darba devējs. Saskaņā ar globālās tirgus izpētes firmas Euromonitor International datiem tūrisms ir otrs lielākais ārvalstu valūtas ražotājs, un tas dod vairāk nekā 800 miljonus USD Jordānijas ekonomikā un veido 10 procentus no valsts IKP.

Tomēr dārgakmens Jordānijas kronī ir Petras arheoloģiskā vieta, kas 2007. gadā tika iekļauta kā viens no "Jaunajiem septiņiem pasaules brīnumiem" pēc globālas cilvēku radītu brīnumu aptaujas.

Jordānija lepojas arī ar tādiem ievērojamiem ceļojumu galamērķiem kā Nāves jūra, kur var peldēt pa ūdeņiem zemākajā zemes punktā; ekspansīvais Vadirumas tuksnesis, ko slavenu padarījis T. E. Lorenss, kurš raksturoja tā aizas kā “plašas, atbalsojošas un dievam līdzīgas”; vai Sarkanās jūras osta Akabā. Valstī atrodas arī apmēram piecdesmit Bībeles vietas, kuras 2006. gadā piesaistīja 200,000 XNUMX apmeklētāju.

Šīs vietas būs uzmanības centrā otrā ikgadējā Jordan Travel Mart (JTM), kas notiks King Hussein Bin Talal konferenču centrā Nāves jūrā. JTM, kas notiks no 22. līdz 24. februārim, piesaistīs vairāk nekā simts tūrisma operatoru, ceļojumu aģentu un ceļojumu rakstnieku no ASV, Kanādas un Latīņamerikas.

"Jordānu kā atsevišķu galamērķi var pārdot kanādiešiem, jo viņi ir skolēni, kuri vēlas izglītoties un gūst kultūras pieredzi," sacīja Prijanta Amarasinghe, Toronto bāzētā tūrisma operatora Tourcan Vacations produktu attīstības vadītāja, apmeklējot pagājušā gada pasākumu.

Amarasinghe precīzi zina, kas ir viņa mērķa mērķauditorija: 45–55 gadus veci naudīgi mazuļu uzplaukuma bērni, kuriem ir dārgs laiks, un viņi bauda spēcīgu Kanādas dolāru, kas iet uz papildu attālumu. Kanādas tūrisma rādītāji uz Jordāniju palielinājās par aptuveni 40 procentiem gadu pirms notikuma. Tomēr Jordānijas kā atsevišķa galamērķa apmeklētāji joprojām ir izņēmums, viņš piebilst.

"Tas ir grūti tādu faktoru dēļ kā publicitāte, reklāma, plašsaziņas līdzekļi," saka Amarasinghe, "informācija, kas būs patērētājiem, ir ļoti svarīga. Ja viņiem saka, ka šis ir lielisks brīvdienu galamērķis, apmeklējot spa Nāves jūrā, ārstniecības kompleksus, ekskursiju piedzīvojumus vai dabu – tas viss ir iespējams, ja mēs runājam ar patērētājiem pa dažādiem kanāliem.

Taču tālejošas starptautiskas reklāmas kampaņas ir dārgas. Jordānija izvēlas sasniegt noteiktus tirgus segmentus. Piemēram, uz ticību balstīts tūrisms ir arvien ienesīgāks tirgus, kas jau ir piedzīvojis stabilu ASV apmeklētāju pieaugumu, pateicoties Jordānijas tūrisma padomes mārketinga pasākumiem Ziemeļamerikā.

Un Jordānija lepojas ar arheoloģiskām vietām, kas interesē trīs no pasaules nozīmīgākajām reliģijām. Karaliste, kas atrodas starp seno Palestīnu un Mezopotāmiju, šodien ir vieta apmēram piecdesmit Bībeles nozīmes vietām, un Vatikāns to min kā likumīgus svētceļojumu galamērķus.

Sēdēt uz šo vietu lauriem nav risinājums reģionā, kurā atrodas vissvarīgākās Bībeles vietas pasaulē. Varas iestādes saka, ka galvenais ir izmantot šīs vietnes kā āķi, lai ticībā balstītus ceļotājus piesaistītu citiem valsts atribūtiem.

"Tradicionāli, kad cilvēki domā par reliģiskiem ceļojumiem, tas tiek definēts kā ceļojums uz reliģisku galamērķi vai vietu," saka Kevins J. Raits, Kolorādo bāzētās Pasaules reliģisko ceļojumu asociācijas prezidents.

“Tomēr lielais stāsts mūsdienu ticībā balstītajā tūrismā ir tas, ka tagad tas pāriet uz otro un pat trešo atzaru. Otrais ir ceļojums ar misionāru vai sava veida humānais aspekts, kas ir jūsu brīvprātīgā atpūta. Trešā joma, kas patiešām ir lielais stāsts, ir ceļošana ar sadraudzības nolūku, citiem vārdiem sakot, atpūtas ceļojumi radniecības grupas kontekstā.

Monreālā bāzētais kultūras navigators Endrjū Princs ir ceļojumu portāla ontheglobe.com redaktors. Viņš ir iesaistīts žurnālistikā, valsts izpratnē, tūrisma veicināšanā un uz kultūru orientētos projektos visā pasaulē. Viņš ir apceļojis vairāk nekā piecdesmit valstis visā pasaulē; no Nigērijas līdz Ekvadorai; Kazahstāna uz Indiju. Viņš pastāvīgi pārvietojas un meklē iespējas mijiedarboties ar jaunām kultūrām un kopienām.