VisionExpo nesen ieradās Ņujorkā (Javitsā), kur tūkstošiem pārdevēju izstādīja miljoniem briļļu kolekciju. Neatkarīgi no tā, vai jums ir mazs budžets vai varat tērēt tūkstošiem dolāru brillēm, sejas veidošana ir kļuvusi svarīgāka par to, ko valkājat kājās.

Brilles aptver visu, kas paredzēts acīm, sākot ar redzes korekciju vai aizsardzību pret kaitīgo UV starojumu un beidzot ar brillēm, lēcām un saulesbrillēm. Dažu pēdējo gadu laikā brilles no tīri funkcionālas nepieciešamības ir kļuvušas par modes priekšnesumu.

Kino un rokzvaigznes, viesnīcu, ceļojumu, tūrisma un citu nozaru vadītāji atzīst, ka pareizu briļļu nēsāšana ir tikpat svarīga karjeras panākumiem kā pareiza aromāta lietošana. Kad menedžeri “saskaras” ar klientiem, viesiem un vienaudžiem, pozitīva personiskā izskata var noteikt uzvaru vai sakāvi.

Pārnēsājams stils

Bieži ceļotāji ir ieinteresēti parādīt pareizo tēlu, pārvietojoties pa lidostām un biznesa klases atpūtas telpām, valkājot modernas brilles. Lai gan džinsi un t-krekli var būt universāls ceļojumu apģērbs, Prada modes izpausmes (no bērniem līdz senioriem) nav pilnībā zudušas, un Gucci ir pārcēlušās no krūtīm un muguras uz mūsu seju, un zīmoli tagad ir redzami acu līmenī. Neatkarīgi no tā, vai ceļotājs valkā recepšu brilles vai saulesbrilles, piemēram, goodr, brilles ir ērts veids, kā ātri, bet pozitīvu pirmo iespaidu radīt.

Nozares panākumi

2016. gadā pasaules briļļu tirgus tirgus vērtība sasniedza aptuveni 95 miljardus USD. Briļļu patērētāji aptver visu pasauli, un produkts ir kļuvis par vienu no desmitgades ikoniskākajām patēriņa precēm. Briļļu cenas svārstās no USD 100 līdz USD 3 miljoniem (Liza Taylor Diamond Mask).

Dažādas kultūras un demogrāfiskās atšķirības nav svarīgas; vecums un redzes problēmas nav svarīgas; briļļu industrijas pieaugošos panākumus nosaka vēlme pēc reprezentabla izskata, kas atbilst aktuālajām modes tendencēm. Turklāt dzīvesveida izvēle (īpaši āra piedzīvojumu tūrisma pieaugums), spēļu konsoles un saskarsme ar tehnoloģijām (mobilie tālruņi un planšetdatori) apvienojumā ar palielinātu ilgmūžību ir palielinājuši globālo pieprasījumu pēc briļļu produktiem.

Tirgus iespējas

No 61 līdz 64 procentiem iedzīvotāju (aptuveni 177 miljoni cilvēku ASV) ir nepieciešama redzes korekcija (Jobson Research). Papildus:

• Tikai 61 procentam pieaugušo iedzīvotāju pēdējā gada laikā bija veikta redzes pārbaude

• 61 procents ir tuvredzība (tuvredzība)

• 31 procents ir tālredzīgi (tālredzība)

• Vēl 12.2 miljoniem pieaugušo nepieciešama redzes korekcija, bet viņi nemeklē palīdzību

• 70+ procentiem darbaspēka nepieciešama redzes korekcija

• Datori ir galvenais redzes sūdzību avots darba vietā

• 1 no katriem 4 bērniem ir redzes problēmas

• 48 procenti vecāku, kuru bērni ir jaunāki par 12 gadiem, nekad nav veduši savu bērnu uz redzes pārbaudi

• 80 procenti no visām mācībām pirmajos 12 gados notiek vizuāli

• 64 procenti cilvēku nēsā brilles

• 3 procenti lieto tikai recepšu saulesbrilles

• 20 procenti lieto brilles un recepšu saulesbrilles

• 3 procenti lieto brilles, kontaktlēcas un recepšu saulesbrilles

• Vidējā summa, ko patērētāji plāno tērēt nākamajam briļļu iegādei, ir 173 ASV dolāri

• 75 procenti briļļu ietvaru iegādāti par USD 150 vai mazāk

Korporatīvā dominēšana

Brilles tiek tirgotas četrās galvenajās kategorijās:

1. Recepšu (Rx) brilles

2. Plano saulesbrilles (saulesbrilles, kas aprīkotas ar bezrecepšu lēcām; neizmanto redzes korekcijai; galvenokārt izmanto estētiskiem nolūkiem un acu aizsardzībai pret kaitīgiem ultravioletajiem/UV stariem)

3. Ārpus valsts (OTC) lasītāji

4. Kontaktlēcas

2015. gadā plano saulesbrilles kontrolēja 12 procentus tirgus. Polarizētās saulesbrilles ir daļa no dizaina kombinācijas, jo tās piedāvā priekšrocības ūdens sportam un makšķerēšanai; tomēr modes dēļ tirgū dominē nepolarizētās saulesbrilles.

Polarizācija ir aktuāla aktīvajiem mērķa tirgiem (ti, riteņbraukšanai), savukārt nepolarizētās plano saulesbrilles piedāvā aptumšot redzi un pasargā acis no kaitīgiem UV stariem, kā arī pasargā acis no skarbajiem atspīdumiem. Augstākās klases pircēji izvēlas skrāpējumiem izturīgus, pretatstarojošus un UV aizsargātus briļļu izstrādājumus.

2014. gadā kopējais redzes aprūpes tirgus ASV radīja 34.5 miljardus USD, bet 2015. gadā plano saulesbrilles pārdeva 218 miljonus USD. Itālijas Luxottica ir vadošais optikas mazumtirgotājs ASV ar 2.53 miljardu dolāru pārdošanas apjomu (2015). 2017. gada janvārī Luxottica un Francijas uzņēmums Essilor vienojās par 46 miljardu eiro apvienošanos, lai izveidotu globālu briļļu spēkstaciju. Uzņēmums ir atbildīgs par zīmoliem, kas ietver: Ray-Ban, Persol, Oakley, Burberry, Polo Ralph Lauren, Versace utt. Globālā mērogā uzņēmuma pārdošanas apjoms bija aptuveni 8.84 miljardi USD.

Materiāla meitene

Brilles parasti ir izgatavotas no plastmasas vai metāla. Nesenais pieprasījums pēc dažādiem acu kopšanas līdzekļiem ir saistīts ar pieaugošo izpratni par UV starojuma radīto kaitējumu un pieaugošajiem redzes trūkumiem. Ir arī pieaugusi izpratne par bērnu unikālajām vajadzībām, kurām nepieciešama izturība, kā arī mode, radot obligātus rāmjus, kas var izturēt bērna aktīvo dzīvesveidu.

Stilistiski piemērota atlasīta atlase

Pēc tam, kad visu dienu pavadīju staigājot pa VisionExpo Javits ejām, es izvēlējos savus absolūtos favorītus, kas noteikti ir modē.

1. Matsuda. Ražots Japānā

Vairāk nekā 45 gadus uzņēmums Matsuda ir radījis brilles no celuloīda acetāta, titāna, sudraba, 18 K cietā zelta un 22.5 K zelta pārklājuma. Slavenību īpašnieki ir Roberts Daunijs jaunākais (Dzelzs vīrs 3) un Linda Hamiltone (Sāra Konora filmā Terminators 2).

2. Maybach. Ražots Vācijā

Pirms vairāk nekā 100 gadiem Vilhelms Meibahs un viņa dēls Karls izveidoja augstākās klases automašīnu zīmolu, kas ir kļuvusi par leģendu, kas pārstāv precīzu roku darbu un uzmanību detaļām un dažādiem elementiem, kas nosaka viņu luksusa automašīnas. Maybach nozīmē greznību un kvalitāti, kas ir mūžīga un diskrēta. Koncentrējoties uz ilgtspējību, uzņēmums izvairās no visām izejvielām, kurām nav pierādīta ekoloģiska avota. Amatnieku meistari strādā ar izcilāko ādu, dārgakmeņiem, dabīgiem Āzijas ūdens bifeļu ragiem, tīru zeltu un dimantiem.

3. Shwood. Ražots Portlendā, Oregonas štatā

2009. gadā Ēriks Singers izstrādāja savu briļļu prototipu no koka no madrona koka, pāra sarūsējušām skapja eņģēm un izglābtajām lēcām no veco preču veikala. Viņa mērķis: radīt produktu, kas sevī ietver individualitāti un unikalitāti, ko var atrast tikai dabiskā vidē. Mūsdienās brilles ir izgatavotas no koka, acetāta, titāna vai akmens un augstas kvalitātes lēcas acu aizsardzībai. Kolekcija tiek sagriezta, veidota, samontēta, pabeigta un nosūtīta no tās darbības Oregonas štatā.

4. Ksavjers Deroms. Ražots Francijā

Derome vecāki nodarbojās ar briļļu ražošanu, un Ksavjers iekārtoja savu studiju Luāras upes krastā Brasjē (1996). Viņš ir pionieris biezu vairāku slāņu līmēšanas procesā, un viņa brilles apvieno tradicionālo meistarību un modernās tehnoloģijas. Īpaši jāatzīmē – pieskaņotas rotaslietas.

5. Ete. Ražots Francijā

Ete ir turpinājums ģimenei piederošai briļļu ražošanas ģimenei, kuras izcelsme ir četras paaudzes. Tradīcija aizsākās Francijā (1924), kad Gustavs Rege-Turo ar rokām darināja brilles, par pamatu izmantojot ragu un bruņurupuča čaulu. Mūsdienās izejvielas ietver celulozes acetātu (no kokvilnas auga). Metodes ir nodotas no tēva dēlam meitai – kura šobrīd vada organizāciju un Ete Lunettes kolekciju.

6. Rigards. Ražots Honkongā

Nosaukums ir pārņemts no franču vārda “regards” (skaties, skatiens) un rokas zīmes logotipa, kas apzīmē radošo raga un briļļu saikni. Rigards misija ir no jauna atklāt briļļu dārgumus, koncentrējoties uz kvalitāti, stilu un komfortu. Dizaini ir oriģināli un nekonformistiski, vienlaikus ievērojot vintage ietekmi patērētājiem, kuri novērtē atjautību un neatkarību.

7. Sospiri. Ražots Itālijā

Nosaukums ir iedvesmots no Ponte dei Sospiri Venēcijā. Kolekcija pārstāv Ottica Veneta raksturīgo luksusa optisko un saules apģērbu līniju, ko iedvesmojusi Venēcijas arhitektūra, krāsas, faktūras, bagātības un Burano mežģīnes. Līnija tika iedvesmota kā veltījums Venēcijas meistariem un viņu meistarībai. Rāmjus raksturo izcilais Swarovski kristālu, vieglo metālu, itāļu acetātu un unikālo māksliniecisko rotājumu izmantojums. Līnija sajauc baroka periodu ar bizantiešu mākslu.

8. Wissing. Ražots Vācijā

Uzņēmums savu darbību uzsāka 1953. gadā un ražo augstas kvalitātes acetāta optiskos rāmjus. Ievērojama ar savu krāsu un formu daudzveidību daudzslāņu materiāls piedāvā neierobežotas krāsas un dizaina iespējas. Patērētāji var izveidot savu stilu (tostarp kvadrātveida, taisnstūra, apaļas un kaķa acu formas) vai nu biezā un kuplā, vai plānā un klasiskā acetāta formā. Izvēlieties vienu krāsu vai krāsu varavīksni vienā rāmī.

9. Nanovista Optical bērniem. Ražots Kanādā

Nano rāmji tiek ražoti no ekskluzīviem un patentētiem Siliflex materiāliem un par 35 procentiem vieglāki nekā acetāta rāmji ar ilgstošu un izturīgu apdari. Tie tiek uzskatīti par bērniem drošiem un pielāgojamiem ar manuāli pielāgotiem tempļa uzgaļiem. Tie piedāvā arī regulējamu mini lentu un iespēju apmainīt fiksācijas sistēmas starp deniņiem un galvas saitēm. Oftalmologi, optiķi, optometristi un pediatri iesaka Nano Baby rāmjus redzes receptēm zīdaiņiem un agrai bērnībai.

10. La Loop (piederums)

Mode satiekas ar funkciju La Loop, produkts, kas radīts tāpēc, ka nebija nekā cita, lai risinātu problēmu: kur es noliku savas brilles? Radošā direktore un izpilddirektore Elizabete Farau izveidoja uzņēmumu pirms vairāk nekā 17 gadiem, kad viņa bija nokaitināta par to, ka viņai bija jārakās ap rokassomu, meklējot saulesbrilles, un/vai tās pazaudēja. Izmantojot 360 grādu tehnoloģiju uz cilpas eņģēm, La Loop notur brilles droši un vietā, nesaliecoties, pagriežoties vai neizkrītot. Produkts parādās Ņujorkas Modernās mākslas muzejā, un to nēsā Breds Pits, Džūlija Robertsa un Heidija Kluma

11. OYO kaste

Tā nav “tikai kastīte”, tā ir īpaša vieta jūsu briļļu kolekcijai. OYO, ko izstrādājuši Luba Stārka un Maikls Kriss, radīja Stārka neapmierinātība, jo viņai nebija paredzētas vietas brillēm.

12. Saglabājiet tos tīrus

Pēc stundām, kas pavadītas, izvēloties brilles, un simtiem (pat tūkstošiem) dolāru, iegādājoties produktu, mēs bieži tos tīrām, izmantojot Windex vai spļāvienu. Eksperti apgalvo, ka tas absolūti nav veids, kā saglabāt optiskās vai saulesbrilles tīras un bez skrāpējumiem. Derēs krāna ūdens, trauku mazgāšanas līdzeklis un mīksts tīrs kokvilnas dvielis (nekad neizmantojiet papīra dvieļus); tomēr brīžiem, kad esat skrējis, Kelas un iepriekš samitrināti dvieļi atrisinās netīro vai notraipīto lēcu problēmu.

Redzēt Nākotnē

Brilles tagad tiek atlasītas tāpat kā mēs izvēlamies apavus, ko valkājam, apģērbu, ko iegādājamies, un frizūras un krāsas, kurām mēs dodam priekšroku. Brilles ir kļuvušas par kolekcionējamu; domāju, kurpes, rotaslietas un pulksteņi. Aizmirstiet parasto gudrību, kas mudina jūs aplūkot sejas formu un acu krāsu – ejiet ar savu instinktu un izmēģiniet jaunas formas, izmērus un nokrāsas. Jūs nevalkājat vienu apavu pāri katru dienu, katram gadījumam, kāpēc jūs pat domājat par to, ka kaut ko, kas atrodas uz jūsu sejas, ārstēt ar mazāku uzmanību. Lieliska briļļu kolekcija nav izdabāšana – tā ir investīcija.