TravelBoom, uz datiem balstīta digitālā mārketinga aģentūra viesnīcām, kūrortiem un brīvdienu nomas uzņēmumiem, ir izlaidusi jaunu gadījuma izpēti par metameklēšanu pēc veiksmīgām kampaņām ar InTown Suites un Brittain Resorts & Hotels. Pateicoties klātbūtnei tādās platformās kā Google Hotel Ads, TripAdvisor un Kayak, viesnīcas var veicināt tiešākas rezervācijas, izmantojot metameklēšanu, un izaicināt tiešsaistes ceļojumu aģentūru (OTA) pozīciju. Gadījuma izpētē TravelBoom parāda, ka viesnīcas var dominēt meklētājprogrammu rezultātu lapā (SERP), izmantojot AI vadītu metameklēšanas kampaņu apvienojumā ar labi vadītu maksas par klikšķi kampaņu. Turklāt metameklēšanas kampaņa var radīt par vairāk nekā 200% lielāku atdevi no reklāmas izdevumiem.
Katram klientam pētījumā iepriekš bija bijušas metameklēšanas kampaņas, kuras ierobežoja augstās pārvaldības izmaksas, sliktas cenu noteikšanas stratēģijas un neefektīvi pārvaldības rīki, kā rezultātā palielinājās OTA rezervācijas un slikta tiešās rezervēšanas veiktspēja. TravelBoom apmaksātie mediju speciālisti izstrādāja jaunu stratēģiju, izmantojot uz AI balstītas platformas, lai veicinātu tiešās rezervācijas klientiem, izmantojot metameklēšanu. Kampaņas pirmajos mēnešos visi klienti redzēja rekordaugstu veiktspēju un mazāku paļaušanos uz OTA.
Viesnīcu metameklēšanas programmas, piemēram, Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak un TripAdvisor, ir būtiski rīki jaunu viesu atrašanai un tiešo rezervāciju veicināšanai. TravelBoom sadarbojas ar metameklēšanas programmām, lai piedāvātu tarifu stratēģiju un stimulus, kas veicina tiešās rezervācijas. Aģentūra integrēja uz AI balstītu solīšanas komponentu, lai uzlabotu veiktspēju un nodrošinātu jaunas līdzdalības iespējas. Pēc tam TravelBoom izmantoja jaunu cenu noteikšanas stratēģiju, lai izveidotu individuāli optimizētas klientu kampaņas. Kampaņas ietver:
● Viedākas cenu noteikšanas stratēģijas, kuru mērķauditorija ir klienti iepirkšanās procesā
● Uz AI balstīta kampaņu pārvaldība, lai atrastu slēptās iespējas
● Caurskatāmu un godīgu cenu noteikšana, lai samazinātu pārvaldības izmaksas
● Uzlaboti ziņojumi, lai iegūtu plašāku ieskatu, lai nodrošinātu, ka mārketinga lēmumi tiek pieņemti, pamatojoties uz datiem
● Plūsts budžeta sadalījums, lai palielinātu reklamēšanas izdevumu atdevi, izmantojot metameklēšanu
● Samazinātas pārvaldības izmaksas, pamatojoties uz automatizētām stratēģijām
Divu mēnešu laikā pēc TravelBoom stratēģijas ieviešanas InTown Suites savā Google viesnīcu reklāmu kampaņā palielināja par 246%. TravelBoom radīja 3,657% atdevi no kopējiem metameklēšanas reklāmas izdevumiem. Brittain Resorts & Hotels spēja nodrošināt 2,024% vidējo reklamēšanas tēriņu atdevi programmā Google Hotel Ads un 1,439% atdevi programmā Microsoft Hotel Ads. Turklāt viesiem, kuri rezervēja, izmantojot Google viesnīcu reklāmas, bija ievērojami zemāks atcelšanas līmenis, kas palīdzēja uzlabot tuvu telpu noslogojumu un palielināt ieņēmumus par vienu pieejamo numuru (RevPAR).
"Viesnīcu cenas, izmantojot metameklēšanu, bieži vien ir pirmā iespēja piesaistīt potenciālos viesus," sacīja Pīts DiMaio, TravelBoom COO. "Piesaistot ceļotājus visā rezervācijas procesā, optimizēta metameklēšanas kampaņa var lepoties ar RTA, kas konkurē ar vislabākajām PPC reklāmām, e-pastu un citiem vislabāk veiktajiem mārketinga pasākumiem."
