LONDONA, Anglija. Organizācija, kas ir atbildīga par Amerikas Savienoto Valstu mārketingu pasaules apmeklētājiem, šodien atklāja "Brand USA", Amerikas pirmo globālo patērētāju zīmolu. Agrāk pazīstama kā Corporation for Travel Promotion, bet tagad darbojas kā Brand USA Inc., grupa iepazīstināja ar savu globālo zīmola pozicionēšanu un stratēģiju starptautiskajai ceļojumu profesionāļu auditorijai un Londonas galamērķiem. Amerikas jaunā globālā zīmola izveide ir pirmais kritiskais solis valsts pirmā vienotā mārketinga pasākumu attīstībā. Uzņēmums Brand USA Inc. uzsāks savu pirmo oficiālo reklāmas un mārketinga kampaņu 2012. gada pavasarī, lai aicinātu pasaules viesus apmeklēt Ameriku atpūtas, biznesa un zinātniskos nolūkos.
Zīmola atklāšanas pasākumā Londonas Britu Filmu un televīzijas mākslas akadēmijā (BAFTA) šorīt un tai sekojošajā preses konferencē ExCeL Londonā Brand USA pārstāvji, tostarp izpilddirektors Džims Evanss un mārketinga vadītājs Kriss Pērkinss atklāja sīkāku informāciju par zīmolu un to, kā tas tika izveidots. Lai gan sākotnēji tā tika reģistrēta kā Ceļojumu veicināšanas korporācija, organizācija tagad darbosies kā Brand USA Inc., cenšoties skaidrāk saskaņot zīmola stratēģiju un korporatīvo ziņojumapmaiņu.
"ASV piedāvā virkni galamērķu un pieredzes, kas ir nepārspējamas pasaules tirgū," sacīja Evans. "Tagad, izveidojot zīmolu USA, mēs aicinām pasaules ceļotājus apmeklēt mūs un pašiem izbaudīt neierobežotās iespējas."
Saskaņā ar Brand USA, logotips tika izveidots kā “svaigs, viesmīlīgs un iekļaujošs”. Tā cenšas atgādināt pasaulei, ka “Amerikas Savienotās Valstis satriecoši uzņem visus”. Tajā ir punktu kolekcija, kas apvienojas, lai izveidotu burtus ASV. Punkti kalpos kā trauks, caur kuru Brand USA var demonstrēt dažādas krāsas un cilvēku un galamērķu attēlus visā Amerikā, uzsverot ASV neierobežotās iespējas. Tas neatbilst vienai krāsu shēmai. Logotipā tiek parādīts arī URL DiscoverAmerica.com, ASV zīmola oficiālā patērētāju vietne.
"Savienotajās Valstīs ir tik pārliecinoši tas, ka neviens nevar izskaidrot, kas mēs esam kā nācija. Katrs apmeklētājs un katra pieredze palīdz veidot amerikāņu kultūras audumu, un Brand USA iemieso šo garu,” sacīja Pērkinss. "Kad nākamgad uzsāksim savu globālo mārketinga un reklāmas kampaņu, mēs varēsim sasniegt auditoriju visā pasaulē, demonstrējot labāko no Amerikas un izplatot vēstījumu, ka mēs gaidām apmeklētājus ar atplestām rokām."
Amerikas Savienoto Valstu pirmā valsts līmenī koordinētā tūrisma mārketinga programma tika izveidota ar Ceļojumu veicināšanas likumu, kas ir federālais tiesību akts, kas tika pieņemts 2010. gada martā. Publiskā un privātā partnerība starp ceļojumu nozari un ASV valdību, Corporation for Travel Promotion — tagad Brand USA Inc. — tika uzdots palielināt starptautisko apmeklējumu ASV, izmantojot mārketinga un reklāmas pasākumus, lai veicinātu darba vietu radīšanu un ekonomisko izaugsmi. Organizāciju vada privātā nozare, ko pārrauga Tirdzniecības departaments un ASV Kongress. Programma tiek finansēta, apvienojot privātā sektora ieguldījumus un līdzekļus, ko Iekšzemes drošības departaments savācis no starptautiskajiem apmeklētājiem, kuri apmeklē ASV bezvīzu programmas ietvaros. Programmas finansēšanai netiek izmantoti ASV nodokļu maksātāju dolāri. Brand USA galvenā mītne atrodas Vašingtonā, DC.
"Brand USA ir ieradies, un tas nav tikai tūrisma zīmols," sacīja Stephen J. Cloobeck, Brand USA priekšsēdētājs un Diamond Resorts International priekšsēdētājs un izpilddirektors. “Tas ir 21. gadsimta globāls zīmols, kas palīdzēs pārvietot mūsu lielo valsti ceļojumu tirgū-un veicinās ekonomisko aktivitāti, tostarp miljardiem jaunu izdevumu, desmitiem tūkstošu jaunu darbavietu, kas ir droša ārpakalpojumiem, un tik ļoti nepieciešamos nodokļu ieņēmumus. veicināt spēcīgu izaugsmi visos ASV stūros. ”
KAS IZŅEMT NO ŠĪ RAKSTA:
- During a brand launch event at London’s British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) this morning and a subsequent press conference at ExCeL London, Brand USA spokespeople including Chief Executive Officer Jim Evans and Chief Marketing Officer Chris Perkins revealed details about the brand and how it was established.
- The dots will serve as a vessel through which Brand USA can showcase diverse colors and images of people and destinations across America, emphasizing the boundless possibilities of the United States.
- The program is funded through a combination of private sector investment and funds collected by the Department of Homeland Security from international visitors who visit the United States under the Visa Waiver Program.
