Nedrīkst ceļot! Bez jūsu aplauzuma

Daudzas sievietes neiznāks sabiedrībā ar kailu seju, un arvien vairāk vīriešu savu publisko seju apstrādā ar savelkošiem līdzekļiem, krēmiem, maskām, krāsām, tūbiņām un zīmuļiem. 2017. gada maijā veiktajā amerikāņu patērētāju aptaujā 41 procents jeb respondentu vecumā no 30 līdz 59 gadiem valkā aplauzums katru dienu, 25 procenti valkā grimu vairākas reizes nedēļā.

Vīriešu personīgās higiēnas nozare līdz 166. gadam var sasniegt 2022 miljardus USD (Sabiedroto tirgus izpēte). 2018. gadā vīriešu ādas kopšanas līdzekļu pārdošanas apjomi pieauga par 7 procentiem, un šīs kategorijas vērtība ir USD 122 miljoni (NPD grupa).

Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana pasaules kosmētikas tirgū tika novērtēta 532.43 miljardu ASV dolāru apmērā (2017), un sagaidāms, ka tirgus vērtība sasniegs 805.61 miljardu ASV dolāru (2023). ASV kosmētikas industrija ir lielākā pasaulē, tās kopējie ieņēmumi ir aptuveni 54.89 miljardi USD. ASV nozarē strādā vairāk nekā 53,000 XNUMX cilvēku.

Izdevis

Daži patērētāji kosmētikas pirkumus neuzskata par izdevumiem, ievietojot pirkumus savā kategorijā “Investīcijas”. Lielākie pirkumi ir: aplauzums (932 miljoni USD), kam seko Skincare (844 miljoni USD) un smaržu pārdošana (501 miljons USD). Lielāko tirgus daļu kontrolē sejas ādas kopšana (27 procenti), kam seko personīgā kopšana (23 procenti), matu kopšana (20 procenti), grims (20 procenti) un smaržvielas (10 procenti).

Individuālie tēriņi

Pētījumā, ko sponsorēja Groupon (vadīja OnePoll), tika noteikts, ka sievietes regulāri tērē vidēji USD 3756 gadā (313 USD mēnesī) jeb USD 225,360 18 vecumā no 78 līdz 2928 gadiem par ādas kopšanas produktiem. Respondenti vīrieši vidēji tērē USD 244 gadā (175,680 USD mēnesī), kas kopā ir USD 22 XNUMX jeb aptuveni par vienu ceturtdaļu (XNUMX procenti) mazāk nekā sievietes šajā pašā laika periodā.

Patērētāji izvēlas pašaprūpes produktus Walmart un Target, kas veido 57 procentus no iegādātajiem ādas kopšanas līdzekļiem pēdējos 6 mēnešos. Citi pirkumi tiek veikti aptiekās (220 miljardi ASV dolāru), izmantojot spa pakalpojumus (13 miljardi ASV dolāru); Universālveikali (70 miljardi USD) un kosmētikas mazumtirgotāji (10 miljardi USD). Lielākie skaistumkopšanas zīmoli ir Olay (11.7 miljardi ASV dolāru); Avon (7.9 miljardi ASV dolāru), L'Oréal (7.7 miljardi ASV dolāru); Nivea (5.6 miljardi ASV dolāru).

Galvenie spēlētāji

Kur reģistrēti zīmoli (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Cosmetics Global SA un Alticor) turpina paplašināties, jaunāki patērētāji atsakās no viņu vecāku lietotajiem produktiem un aktīvi pērk vietēji ražotus, amatniecības, dabīgus produktus visās patērētāju kategorijās. Ja produkts ir pieejams arī Instagram – jo iekārojamāks tas kļūst.

Ekonomika

Lielākoties kosmētikas rūpniecība ir necaurlaidīga pret ekonomikas paplašināšanos/sarukšanu. Pārdošanas apjoms var samazināties lejupslīdes laikā; tomēr šķiet, ka produktus turpina iegādāties neatkarīgi no tā, kas notiek Volstrītā. To var saistīt ar faktu, ka sievietes un arvien vairāk vīrieši visā pasaulē turpina un arvien vairāk lieto produktus.

Kāpēc cilvēki valkā grimu?

Vairāk nekā 50 procenti aptaujāto sieviešu apgalvoja, ka grima lietošana lika viņām justies tā, ka viņas kontrolē, 82 procenti norādīja, ka tas sniedz viņām pašpārliecinātību, un 86 procenti sieviešu teica, ka grima lietošana uzlabo viņu paštēlu.

Iedzīvotāju novecošanās ir arī iemesls, kāpēc nozare turpina plaukt. Pēdējo 2 gadu desmitu laikā dzimstības un mirstības līmeņa samazināšanās ir izraisījusi pasaules iedzīvotāju novecošanās pieaugumu. Vīriešu un sieviešu vidū valda liela vēlme saglabāt jauneklīgu izskatu. Šī strauji novecojošā demogrāfija ir radījusi pieprasījumu pēc pretnovecošanās līdzekļiem, lai novērstu grumbu, vecuma plankumu, sausu ādu, nevienmērīgu ādas toņu un matu bojājumu rašanos, motivējot ražotājus nodrošināt novatorisku kosmētiku.

Paredzams, ka līdz 2050. gadam iedzīvotāju skaits, kas vecāki par 60 gadiem, sasniegs 2.09 miljardus. Tiek prognozēts, ka sieviešu dzīves ilgums pieaugs no 82.7 gadiem 2005. gadā līdz 86.3 gadiem 2050. gadā. Vīriešiem paredzamais pieaugums ir no 78.4 līdz 83.6 gadiem, radot arvien pieaugošu pieprasījumu pēc kosmētikas.

Tiešsaistes pārdošana

Lai gan mazumtirgotāji gūst labumu no kopšanas līdzekļu (ti, ādas kopšanas, matu kopšanas un smaržu) pārdošanas, lielākā daļa produktu tiek pārdoti tiešsaistē. Uzņēmumi arvien vairāk koncentrējas uz tiešsaistes mārketinga kampaņām, kas var palielināt ieņēmumus ar zemām investīcijām. Tirgū ir vērojama tendence, ka starptautiski uzņēmumi izveido vietņu un zīmola Facebook kontus un Twitter profilus, lai risinātu vietējās/kultūras preferences.

Paredzams, ka lielākie izaugsmes tirgi būs Tuvie Austrumi (AAE, Saūda Arābija un Izraēla) un Āfrikas reģions. AAE kļūst par galveno prioritāti, jo tā ir valsts ar augstu IKP uz vienu iedzīvotāju (USD 40,444 2012, XNUMX) ar modernu administrāciju un uzrāda izaugsmes potenciālu attiecībā uz sievietēm darbavietā. Tā kā arvien vairāk sieviešu kļūst nodarbinātas, ir pieaugusi nepieciešamība izskatīties labi un līdz ar to arī iegādāties kosmētiku – ne tikai pēc izvēles.

Ir arī pierādījumi par pieaugošu patērētāju pieprasījumu Ķīnā, Indijā un Malaizijā, kas ir labas ziņas nozarei, jo Ziemeļamerika tiek uzskatīta par "nobriedušu tirgu", kurā izaugsmes potenciāls ir vērsts uz jauniem un inovatīviem produktiem.

Tendences

Patērētāju pieprasījuma dēļ pieaug dabisko un organisko sastāvdaļu izmantošana kosmētikas produktos, un paredzams, ka šis tirgus segments līdz 8.3. gadam palielināsies līdz 2023 miljardiem USD. Tā ir laba ziņa ražotājiem, jo ​​tiek izmantotas dabīgas sastāvdaļas. samazina blakusparādību risku un galu galā palielina kosmētikas lietošanu.

Paredzams arī nagu kopšanas tirgus pieaugums, jo veselības apzinīgi patērētāji arvien vairāk apzinās, ka ir pieejami netoksiski un ķīmiski nesaturoši piedāvājumi.

Pieaug arī acu grima pieprasījums, koncentrējoties uz ūdensizturīgiem produktiem, kas ir īpaši vēlami vasaras sezonā. Veiksmīgi produkti cīnās pret mitrumu un karstumu, neietekmējot kvalitāti un veiktspēju.

Novatori

Kosmētikas nozarei ir ārkārtīgi īss dzīves cikls, un ražotāji pastāvīgi uzlabo esošos produktus un pēta inovāciju iespējas. Uzņēmēji, kas iepazīstina ar jauniem produktiem, zina, ka vēlme pēc tūlītējas apmierināšanas ir lielāka un drosmīgāka nekā jebkad agrāk, kā rezultātā patērētāji var redzēt tūlītējus uzlabojumus (ti, maisiņu zem acīm un vārnu pēdu galu).

Žurnāli, filmas un YouTube videoklipi piedāvā seju, kas ir līdzīga porcelānam, pilnīgi gluda un perfekta… efektā nav nekā dabiska. Tomēr novatori, apzinoties šo "vēlmi", piedāvā produktus, kas rada nevainojamu izskatu un perfektas frizūras.

Indie skaistumkopšanas šovs

Neatkarīgi kosmētikas ražotāji spiež aploksni, ieviešot jaunus un unikālus kopšanas līdzekļus. Indie Beauty Show ir pasaulē lielākā neatkarīgo skaistumkopšanas kompāniju kolekcija, un tās nesen demonstrēja savus jaunākos produktus Ņujorkā.

Vairāk nekā 240 skaistumkopšanas zīmolu tika pārstāvēti 94. piestātnē 5. ikgadējā Indie Beauty Show. Divu dienu garumā mazumtirdzniecības pircēji, žurnālisti, emuāru autori, investori un citi skaistumkopšanas nozares profesionāļi tikās ar uzņēmējiem, kas ir atbildīgi par zīmoliem, un tika mudināti testēt produktus, dziļi izpētot sastāvdaļas, testēšanas metodes un paredzamos rezultātus.

Estētiķe Džiliana Raita šovu sāka 2015. gadā kopā ar uzņēmēju Naderu Naeimi-Radu pēc tam, kad konstatēja realitāti, ka ir zīmoli, kas ir gatavi lieliem tirgiem, bet ne gluži gatavi to iegādei esošajiem nozares līderiem.

Partneri atzina, ka kosmētikas/ādas kopšanas zīmoliem gandrīz nav iespēju tikties ar investoriem vai patērētājiem. Citas izstādes bija pārāk lielas vai pārāk mazas (ti, ielu gadatirgi un lauksaimnieku tirgi). Viņi izveidoja Indie Beauty Show, lai aizpildītu šo plaisu, un tagad šovs tiek veidots Ņujorkā, kā arī Dalasā un Losandželosā, Londonā un Berlīnē.

Projekts ir guvis labumu no “īstā vietā/īstajā laikā”. Patērētāji vēlas produktus, kas nesatur bioloģiskos/ķīmiskos produktus, un vēlas zināt cilvēkus, kas ražo preces, ko viņi uzklāj uz ķermeņa.

Kurēts saraksts

• Laimīgais cālis. LuckyChic.com
• Kosmētika nesatur parabēnus, minerāleļļu, ftalātus, triklozānu, sulfātus un lipekli.
• Ražots Ņujorkā, drošas sastāvdaļas ir kafija, roze, jojobas eļļa un gurķu ekstrakts. Līnija ietver lūpu lakas, krēmīgas matētas lūpu krāsas un glazūras toņos, sākot no plūmju līdz dziļām plūmēm un mirdzošām šķidrām jewel acu ēnām.

 

• Toogga. Toogga.com
• Šis Āfrikas uzņēmums specializējas ilgtspējīgu, novāktu, bioloģisku, dabisku, netoksisku ādas kopšanas un uztura produktu ražošanā, kuru pamatā ir vietējās sastāvdaļas, kas iegūtas no Sāhelas reģiona.
• Produktu klāstā ietilpst ilgtspējīgi Āfrikas balzami, sviesti un eļļas, ārstnieciskas ar rokām gatavotas ziepes, matu šampūni un batoniņi, kā arī organiskā dateļu tuksneša eļļa, hibiska tējas ziedlapiņas un savvaļā novāktais baobaba pulveris.
• Uzņēmums sadarbojas ar Trees for the Future un katram pārdotajam produktam stāda koku Āfrikas Subsahāras reģionā.

 

• RoyeR. maisonroyer.fr
• Tas atrodas Les Herbiers, Francijā.
• Uzņēmums RoyeR Cosmetique, kas dibināts 1989. gadā, izmanto organiskas gliemežu gļotas, lai cīnītos pret grumbām.
• Tiek uzskatīts, ka krēmiem piemīt dabiskas mitrinošas un atjaunojošas īpašības, kas ir efektīvas kā pretgrumbu un plankumu iedarbība, kā arī pīlings.
• Tiek apgalvots, ka sastāvdaļas arī novērš un samazina strijas, pinnes, rētas un citas ādas problēmas.

 

• 6IXMAN. 6IXMAN.com
• Šo Toronto bāzēto zīmolu izveidoja pārdošanas, biznesa informācijas un sociālo mediju vadītāji.
• Zīmols koncentrējas uz mūsdienu vīriešu īsto dzīvesveidu, atbalstot interesi par kopšanu.
• Produkti ir droši, dabiski un bioloģiski noārdāmi, un tajos ietilpst bārdas, matu un ādas kopšana, kā arī skūšanās.

 

• Bellabaci Skin Cupping. universalcompanies.com
• Šie produkti ļauj veikt specializētu kausēšanas terapiju mājās. Augu eļļas ietver mežrozīšu, boaboa un arganu.

 

• Hush Cosmetics. hushcosmetics.com.au
• 2005. gads Džesika Kalaena sāka karjeru grima un skaistumkopšanas nozarē un vadīja profesionālu skaistumkopšanas salonu no savām mājām.
• 2011. gadā viņa atvēra pirmo HUSH veikalu.
• 2016. gadā Callahan atzīmēja 20 gadus šajā nozarē un atklāja tiešsaistes veikalu ar produktiem, kas nav pārbaudīti uz dzīvniekiem un nesatur mākslīgas sastāvdaļas.

© Dr Elinor Garely. Šo autortiesību rakstu, ieskaitot fotoattēlus, nedrīkst reproducēt bez autora rakstiskas atļaujas.