Saskaņā ar Eiropas Ceļojumu komisija(ETC) jaunākajā “Eiropas tūrisma tendenču un perspektīvu” pārskatā Eiropai bija veselīgs 4% pieaugums tūristu ierašanās ziņā 2019. gadā, salīdzinot ar 2018. gadu. Lai gan atsevišķos galamērķos paplašināšanās temps bija lēnāks nekā iepriekšējos gados, kopējais reģionālais sniegums paliek pozitīvā teritorijā. Pieaugošais tūristu skaits ierodas ienākumos un veicina nodarbinātību un ieguldījumus Eiropā, ne tikai veicinot ekonomikas paplašināšanos, bet arī veicinot un demonstrējot reģiona sociālo un kultūras vērtību.
Melnkalne, Turcijā un Lietuvā reģistrēts divciparu tūristu ierašanās pieaugums, savukārt Portugāle, Serbija, Slovākija un Nīderlande arī pārspēja vidējo rādītāju. Melnkalnes 21% pieaugumu palielināja lielākas investīcijas savienojamības un infrastruktūras jomā, savukārt Turcija (+ 14%) plāno ieguldīt ievērojamus ieguldījumus un dažādot savas tūrisma veicināšanas aktivitātes visu 2020. gadu, lai palielinātu tūristu apjomu un kvalitāti. Paaugstināta gaisa savienojamība ir palīdzējusi Lietuvas sniegumam (+ 10%), savukārt nesenais balvas “Pieejamais tūrisma galamērķis 2019” piešķiršana Portugālei (+ 7%) atspoguļo valsts centienus veicināt pieejamu tūrismu. Arī vīzu atvieglojumu politika un divpusējās biznesa attiecības starp galamērķiem un avotu tirgiem joprojām ir galvenie faktori, kas veicina ceļošanu, īpaši Serbijā (+ 7%).
Tomēr tas nav bijis pilnīgi pozitīvs visos Eiropas galamērķos. Rumānijā (-4%) joprojām pastāv problēmas, kas saistītas ar infrastruktūru un tūrisma veicināšanu, savukārt WOW Air bojāeja un spēcīgā Krona izskaidro straujo ieceļošanas samazinājumu uz Islandi (-14%).
Ziņojumā ir iekļauta arī tūrisma nodokļu analīze un galvenā uzmanība tiek pievērsta tam, kā šādus nodokļus varētu uzlikt vidē, kur konkurence ir mazinājusi jebkādu citu cenu stimulēšanas veidu.
ASV ceļotāji, kurus mudina atbalstoša ekonomiskā vide, savukārt paredzams, ka neparedzēti notikumi kavēs Ķīnas izbraukšanas ceļojumus
Ziņojuma secinājumi liecina, ka pozitīvi ekonomiskie apstākļi ASV mudina arī ceļotājus. Atbalstoši ekonomiskie apstākļi ir veicinājuši dolāra vērtību attiecībā pret eiro, padarot Eiropu par pieejamu ceļojuma galamērķi. ASV ekonomika norāda uz mērenu ekspansijas ātrumu, un, lai arī sagaidāms, ka IKP pieaugums 2020. gadā nedaudz palēnināsies, rekordzemie bezdarba līmeņi kopā ar algu pieaugumu ir atbalstījuši ievērojamu patēriņa un patērētāju uzticības paaugstināšanos. Lielākajā daļā Eiropas galamērķu 2019. gada beigās reģistrēts pieaudzis ASV tūristu skaits, visstraujāk pieaugot Turcijā (+ 30%), Kiprā (+ 27%) un Melnkalnē (+ 26%).
Lai gan sagaidāms, ka ASV un Ķīnas tirdzniecības pamieri palīdzēs atjaunot uzņēmējdarbības uzticību, Ķīnā joprojām pastāv problēmas pēc COVID-19 uzliesmojuma nesenajā Mēness Jaunajā gadā, kas ir galvenā ceļojumu sezona. Lai arī tie ir nepieciešami, vīrusa izplatības novēršanai veiktie pasākumi (piemēram, ceļojumu aizliegumi un maršrutu atcelšana) pastiprina problēmas un bažas par uzliesmojuma ietekmi uz pasaules tūrisma nozari un rada ievērojamu negatīvu risku Ķīnas ceļojumu pieprasījumam 2020. gadā. Saskaņā ar tūrisma ekonomikas prognozi Eiropas galamērķiem ieceļošana no Ķīnas 7. gadā būs zemāka par 25% (visticamāk) un 2020% (negatīvā), salīdzinot ar pirmskrīzes aplēsēm. Visu to sakot, 2019. gads Ķīnas ceļojumiem uz Eiropu beidzās ar nedaudziem Eiropas galamērķiem, kuros strauji pieauga ķīniešu ceļotāji, proti, Melnkalne (+ 83%), Serbija (+ 39%) un Monako (+ 38%).
2020. gada draudi un turpmākās veiksmes stratēģijas
Kopumā Eiropas tūrisms izturas pret lielu globālu lejupslīdes risku, tostarp bažām par pasaules ekonomikas palēnināšanos vai konfliktiem, pasaules veselības krīzēm, ilgtspējību izraisošām bažām un klimata katastrofām. Neskatoties uz to, ETS izpilddirektors Eduardo Santanders mudina tūrisma nozari saglabāt modrību: "Neskatoties uz samazinātu tirdzniecības spriedzi starptautiskā mērogā un turpmāku skaidrību saistībā ar Brexit, paaugstinātos riskus nevar aizmirst. Nozarei jācenšas mazināt šos riskus, ņemot vērā tūrisma nozīmi Eiropas ekonomiskajā un sociālajā attīstībā. Mārketinga un veicināšanas stratēģiju dažādošana, patērētāju uzvedības izmaiņu novēršana, sadarbības stiprināšana starp galamērķiem un pastiprināti pasākumi ilgtspējīgas tūrisma attīstības veicināšanai var palīdzēt galamērķiem ilgtermiņā saglabāt konkurētspēju. ”
Paturot to prātā, ir svarīgi arī atzīmēt, ka izaugsme nav galīgais tūrisma nozares panākumu rādītājs. Galamērķa ilgtspējīga attīstība ir nepieciešama, lai tā ilgtermiņā saglabātu konkurētspēju un izvairītos no paša panākumu upura. Nozarei būs jāattīsta jauna izpratne par panākumiem nākotnē.
