Saskaņā ar Eiropas Ceļojumu komisijas jaunāko ceturkšņa ziņojumu “Eiropas tūrisms — tendences un perspektīvas 2019”, Eiropa 2019. gadu iesāka uz pozitīvas nots pēc iespaidīgā 6 %[1] pieauguma 2018. gadā. Raugoties uz atlikušo gadu, 2019. gadā ir sagaidāms mērenāks paplašināšanās temps (aptuveni 3.6 %), un izaugsmes prognozes ietekmēs tādi īstermiņa riski kā pasaules ekonomikas palēnināšanās, tirdzniecības spriedze un politiskā nenoteiktība.
Neskatoties uz izaicinājumiem, vairums galamērķu, kas ir ziņojuši par 2019. gada sākuma uzstāšanās datiem, ir uzrādījuši nepārtrauktu ārvalstu ieceļotāju un nakšņošanas gadījumu skaita pieaugumu. Iespaidīgāko sniegumu vidū ir Melnkalne, kas investējusi uzlabotā ziemas infrastruktūrā, ļaujot galamērķim pagarināt tūrisma sezonu interesentiem ceļotājiem. Šīs investīcijas kopā ar ievērojamām reklāmas aktivitātēm un uzlabotu gaisa satiksmi ir nodrošinājušas valstī rekordlielu ieceļotāju skaita pieaugumu par 41%, salīdzinot ar to pašu periodu pirms gada.
Citi galamērķi, kas ir piedzīvojuši ievērojamu starptautisko ieceļošanas pieaugumu, ir Turcija un Īrija (abos +7%). Neraugoties uz ilgstošo mārciņas vērtības vājumu attiecībā pret eiro, ceļojumu skaita pieaugums no Apvienotās Karalistes uz Īriju bija neliels, taču ievērojams, ņemot vērā, ka Apvienotā Karaliste veido vairāk nekā 40 % no kopējā Īrijā ieceļotāju skaita. Brexit lejupslīdes laikā Īrija ir gatava samazināt atkarību no sava otrā lielākā avotu tirgus, izmantojot tirgus diversifikācijas pieeju. Citur lielie galamērķi, piemēram, Portugāle (+6%) un Spānija (+2%), gada sākumā pārspēja ierašanās rekordus absolūtos skaitļos, gūstot labumu no tūrisma ieņēmumu pieauguma salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Lai gan šajā periodā abi ieguva tirgus daļu, Turcijas tūrisma nozares spēcīgā atveseļošanās nozīmē, ka šiem Ibērijas galamērķiem atlikušajā 2019. gada daļā būs jāsaskaras ar ievērojamām problēmām.
Runājot pēc ziņojuma atklāšanas, ETC izpilddirektors Eduardo Santanders sacīja: “Eiropas tūrisma nozare atkal ir kļuvusi populāra 2019. gada sākumā. Spēcīga gaisa satiksme, nozīmīgas reklāmas aktivitātes un liels pieprasījums no Eiropas lielākajiem tālsatiksmes avotu tirgiem visiem bija galvenā loma šīs izaugsmes nodrošināšanā. Tomēr vienmēr mums ir svarīgi apzināties gaidāmās problēmas. Mums ir jāstrādā kopā visā Eiropā, izmantojot Eiropas un valstu politikas veidotājus, lai nodrošinātu, ka ilgtspējīga tūrisma izaugsmes virzītājspēki ir visu labā.
Eiropas galvenajiem tālsatiksmes tirgiem joprojām ir arvien lielāka ietekme uz Eiropas tūrisma pieprasījumu. Cita starpā ceļošanas atvieglošanas reformas, uzlabota transporta jauda un ieguldījumi mārketingā un produktu attīstībā pēdējos gados ir bijuši galvenie Ķīnas ceļojumu tirgus izaugsmes virzītāji. Kamēr Kiprā bija visspēcīgākais pieaugums no šī tirgus (+125%), nakšņošanas pieaugumu vadīja Slovēnija (+125%), kam sekoja Melnkalne (+66.6%) un Serbija (+53.5%).
ASV ieceļotāju skaits Eiropā palielinājās par 10% 2018. gadā, salīdzinot ar iepriekšējo gadu. 2019. gadā tiek prognozēts līdzīgs paplašināšanās temps, neskatoties uz gaidāmo pasaules ekonomikas lejupslīdi un riskiem, ar kuriem saskarsies ASV ekonomika. ASV dolāra relatīvais stiprums pret sterliņu mārciņu un eiro turpina padarīt Eiropu par pieejamu galamērķi ASV ceļotājiem. Galamērķi, kas gada sākumā reģistrēja spēcīgāko iebraucēju skaita pieaugumu no šī tirgus, bija Malta (+40%), Turcija (+34%) un Spānija (+26%).
Liela jauda Eiropas brīvdienu īres tirgū
ETC ceturkšņa pārskatā ir iekļauta arī īpaša daļa, kas veltīta Eiropas brīvdienu īres tirgum, kuras mērķis ir kvantitatīvi noteikt brīvdienu īres sektora ietekmi, lai pilnībā izprastu pieejamo jaudu un kopējo galamērķa veiktspēju. Vairākas tendences ir veicinājušas strauju izaugsmi Eiropas brīvdienu īres sektorā, patērētāju noskaņojumam nedaudz mainoties par labu “autentiskākai” vai “vietējai” pieredzei. Turklāt palielināta interneta savienojamība un gandrīz visuresošā mobilo tālruņu izmantošana ir veicinājusi jaunus rezervēšanas un nomas veidus.
Saskaņā ar pētījumu potenciālā kopējā brīvdienu īres tirgus jauda visā Eiropā ir 14.3 miljoni gultu vietu. Tas ir ļoti nozīmīgs mērogā, jo īpaši salīdzinot ar 8.7 miljoniem gultu vietu, kas kopumā veido viesnīcu sektoru. Šī lielā jauda Eiropas īres tirgū palīdz realizēt pieprasījuma pieaugumu, jo īpaši Francijā, Itālijā un Spānijā, kas, ņemot vērā ierobežojumus viesnīcu sektorā, veido pusi no visas gultu ietilpības tirgū. Nozīmīgi, ka tā vietā, lai ietekmētu vispārējo viesnīcu veiktspēju, numuru likmju analīze liecina, ka brīvdienu īres nozīmes pieaugums faktiski papildina tradicionālās izmitināšanas iespējas, un nav pierādījumu, ka īre brīvdienām un viesnīcas konkurētu izmaksu ziņā.
