Viļņa, Lietuvas galvaspilsēta un godalgotās kampaņas “Viļņa – Eiropas G punkts” galamērķis, uzsāk jaunu kampaņu, kuras mērķis ir izklaidēties par savu neskaidrību starp globālajiem ceļojumu galamērķiem.
Sekojot godalgotās pēdās
Jaunā kampaņa "Viļņa: pārsteidzoša, kur jūs domājat" sekos godalgotās kampaņas "Viļņa – Eiropas G punkts" tradīcijām, kas apgalvoja, ka "neviens nezina, kur tā atrodas, bet kad jūs atrodiet to — tas ir pārsteidzoši.
Kampaņa kļuva par pasaules mēroga virsrakstiem, kā arī tika nosaukta par labāko reklāmas kampaņu Pasaules tūrisma tirgus rīkotajā Pasaules ceļojumu tirgus rīkotajā starptautiskajā ceļojumu un tūrisma balvu pasniegšanas ceremonijā Londonā.
Uz datiem balstīta kampaņa
Dati atbalsta arī ideju izmantot pilsētas neskaidrību kā instrumentu, lai piesaistītu vairāk tūristu. Saskaņā ar 2019. gada pētījumu, ko veica Go Vilnius, kampaņu iniciējošās pilsētas oficiālā attīstības aģentūra, tikai 5% britu, 3% vāciešu un 6% izraēliešu zina vairāk nekā Viļņas nosaukumu un aptuveno atrašanās vietu. .
A kampaņai veltīta vietne lūgs apmeklētājiem uzminēt, kur atrodas Viļņa, lai iegūtu iespēju laimēt ceļojumu uz pilsētu, vienlaikus informējot par neskaitāmiem iemesliem, kāpēc Viļņa ir pārsteidzoša. Kampaņā tiks iekļauts arī video klips, kurā Berlīnes iedzīvotāji izvieto Viļņu no Amerikas līdz Āfrikai.
Videoklips tiks izplatīts tiešsaistes platformās kopā ar reklāmas kampaņām mērķa tirgos un atsevišķos plašsaziņas līdzekļos. Visbeidzot, reklāmas stendi Londonā, Liverpūlē un Berlīnē attēlos Viļņu, kas pārdomāta dažādās fantāziju pasaulēs. Kampaņa ietvers arī Londonas pop-up Viļņas pieredzi, kas tiks atklāta 22. martā.
Uz nākotni vērsts galamērķis
Pēc Go Vilnius direktores Ingas Romanovskienes teiktā, ideja bija pārvērst pilsētas trūkumu, jo tā ir mazāk zināma Eiropas galvaspilsēta, izklaidējošā, jautrā kampaņā, kurā Viļņa pasmejas par savu neskaidrību.
“Viļņa turpina sevi parādīt kā vieglu, bet pārdrošu pilsētu, kas nebaidās pasmieties par savām kļūdām un atbrīvoties no noteiktām normām. Mūsu mērķis ir parādīt, ka neatkarīgi no tā, kur cilvēki domā, ka Viļņa atrodas, tā ir lieliska vieta, kur doties apmeklēt,” sacīja Romanovska kundze.
Pirmdien, 3. februārī, sākās kampaņa “Viļņa: brīnišķīga visur, kur tu domā”.
