Viena no pirmajām lietām IMEX Frankfurt apmeklētāji pamanīs tiešsaistē, un, nākamnedēļ ierodoties izstādē Messe Frankfurt, ir notikušas nopietnas formas maiņas.
IMEX komanda gandrīz 18 mēnešus ir smagi strādājusi aizkulisēs, lai izstrādātu un debitētu jaunu vizuālo apstrādi — zīmola atsvaidzināšanu —, kas tiks nodota tiešraidē pirmdien, 22. maijā.
Godīgu kritiķu pārbaude
Zīmola pārskatīšanas procesu veica IMEX talantīgā iekšējā dizaina komanda dizaina menedžeres Annas Gysemanes vadībā. Gyseman bija nozīmīgs komandas loceklis, kas ieviesa žurnālu Grazia Apvienotās Karalistes tirgū. Kā "godīgi kritiķi" viņa veiksmīgi savervēja bijušos kolēģus Toniju Čembersu, bijušo žurnāla Wallpaper redaktoru un radošo direktoru; Suzanne Sykes, godalgotā radošā direktore, grafiskā dizainere un zīmola novatore; un Džonatans Kleitons-Džounss, Telegraph Group radošais direktors.
Pirms pārprojektēšanas IMEX, tāpat kā daudzi uzņēmumi pirms tam, juta, ka tā esošā identitāte vairs neatspoguļo uzņēmumu vai tā tiešraides pieredzi. Plašās darbnīcas ar darbiniekiem atklāja spēcīgu lojalitāti pret dažiem vecā zīmola aspektiem, tomēr tika panākta vienošanās, ka cilvēkus attēlojošie elementi (klasiskie punktiņi) ir mantojums, uz ko jāveido, nevis jāizmet.
Karīna Bauere, IMEX grupa, izpilddirektors skaidro: “Brīdī, kad dizaina komanda iepazīstināja mūsu darbiniekus ar “uzvarējušo” koncepciju, mēs zinājām, ka viņi to ir panākuši. Tīrās, mūsdienīgās pasteļtoņos, kas iegūtas no mūsu mantojuma zīmola, dizains iemieso sirdi, mērķi un biznesa vērtību, ko nozīmē IMEX. Tas atspoguļo mūsu ticību cilvēku no visas pasaules pozitīvajam spēkam, kas satiekas aci pret aci, aci pret aci un paspiež roku biznesa darījuma vai jaunas draudzības gadījumā.
“Tāpat kā visas labās konstrukcijas, mēs mēģinājām to “salauzt”, taču tas izturēja visus mūsu pārbaudījumus. Tas lieliski darbojas kā daļa no mūsu šovu pieredzes un mūsu tīmekļa vietnēs, izkārtnēs un citur,” piebilst Bauers.
Iekļaujoša dizaina domāšana
Izmantojot jaunākos iekļaujošos dizaina principus, komanda radīja maigu brūnu toni, ko mīļi sauc par 'IMEX biskvītu', lai izmantotu klasiskā baltā fona krāsai. Šī nestimulējošā, neirodaudzveidībai draudzīgā krāsa atvieglo lasāmību plašākam cilvēku lokam.
Pirmais skaņas logotips
Ņemot vērā tiešsaistes izteiksmes nozīmi globālam zīmolam, IMEX pirmo reizi ir arī unikāls skaņas logotips. Skaņu celiņš, kas izstrādāts ar Braitonas, Apvienotās Karalistes Buff Motion, palīdzību, gudri liek sagaidīt cilvēkus, kas pulcēsies lielam notikumam, un apzināti aptver faktu, ka cilvēki visā pasaulē svin kopienu vienādi — ar rokām un balsīm. Skatīt saiti šeit.
Karīna Bauere rezumē: “Mēs savu zīmolu esam atdzīvinājuši dažādos veidos visas izrādes laikā – Messe Frankfurt ātrijs ir daudzu mūsu “varoņu” darbu centrālais punkts. Nākamās nedēļas IMEX Frankfurte ir dzīvs skats jaunajam IMEX izskatam, un mēs ar nepacietību gaidām, kā cilvēki reaģēs!
IMEX dizaina vadītāja Anna Gysemena un UX dizainere Oli Beilija dalīsies ieskatos dizaina procesā un ceļojumā aiz jaunā zīmola: IMEX: Aiz priekškara – Pasākuma dizains un mērīšana ceturtdien, 25. maijā plkst. IMEX Frankfurt.
eTurboNews ir IMEX mediju partneris.
