Sporta pasākumu, piemēram, olimpisko spēļu, rīkotājpilsētām ir jāņem vērā uzņemšanas ilgtermiņa mantojums, nevis jākoncentrējas uz tūlītēju apmeklētāju skaita palielināšanu, diskusiju dalībnieki WTN Londona 2023 šodien stāstīja.

Sesijā ar nosaukumu “Zelta iegūšana — kāpēc notikumi, festivāli un sports ir svarīgi” Joss Krofts, uzņēmuma izpilddirektors Apvienotās Karalistes ienākšana, ieteica uzņemošajām pilsētām un valstīm “padomāt par mantojumu, pirms tas notiek” un apsvērt, kādam mantojumam vajadzētu būt.

Viņš sacīja, ka Londona, kas rīko 2012. gada olimpiskās un paralimpiskās spēles, “nav saskaņota” ar Apvienotās Karalistes zīmolu, kas vairāk attiecas uz mantojumu, vēsturi, tradīcijām, nevis sporta izcilību, tāpēc mantojums ir saistīts ar uztveres maiņu. Turpretim Liverpūles Eirovīzijas rīkošana bija Liverpūlei paredzēta – iekļaujoša, spēcīga muzikālā mantojuma, toleranta.

“Eirovīzija bija lieliska tūlītējai stimulēšanai un pastiprināja Liverpūles būtību. Taču Apvienotā Karaliste, kas rīko olimpiskās spēles, mainīja daudz negatīvu priekšstatu par Apvienoto Karalisti,” viņš teica.

Viņam pievienojās Parīzes reģiona tūrisma padomes izpilddirektors Kristofs Deklo. Parīze rīko 2024. gada spēles, un viens no mantojums, ko viņš vēlas, lai Parīze kļūtu par vienu no “labākajiem” tūrisma galamērķiem klientu apmierinātības ziņā, nevis par vienu no “lielākajiem” pēc apjoma.

"Parīze kā galamērķis spēļu rezultātā mainīsies uz labo pusi," viņš ierosināja. “Mums ir svarīgas atkārtotas vizītes, un mēs veidojam jaunus veidus, kā izbaudīt Parīzi. Apmeklētāji 2025. gadā atgriezīsies citā Parīzē.

Accor ir viena no lielākajām viesnīcu ķēdēm Parīzē. Stjuarts Varemens, tā globālās pieredzes, pasākumu un sponsorēšanas nodaļas SVP, ar nepacietību gaidīja papildu biznesu, ko tas sniegs Parīzē bāzētajām pārtikas un dzērienu, veļas mazgāšanas un ēdināšanas vienībām. Taču galvenajam viesnīcu biznesam viņa galvenais KPI ir tirgus daļa.

"Mums vajadzētu būt iespējai aizpildīt telpas, bet svarīgi ir tas, kā mums klājas salīdzinājumā ar citām viesnīcām," viņš norādīja.

Viņš arī norādīja, ka paralimpisko spēļu rīkošanas mantojumam ir jābūt "pārmaiņu katalizatoram un varētu atvērt pieejamu tūrismu". Viņš piebilda, ka Accor apmāca savus viesnīcu īpašniekus labāk apzināties šī konkrētā klientu segmenta vajadzības pirms Parīzes 2025. gada.

Mazāka mēroga biznesa pasākumus var izmantot arī, lai izveidotu galamērķa zīmolu. Krofts pieminēja Apvienotās Karalistes tā saukto “Zelta trīsstūri” – apgabalu starp Londonu, Oksfordu un Kembridžu –, kas kļūst par dzīvības zinātnes nozaru centru. Rīkot dzīvības zinātnes pasākumus šajā apgabalā, uztvere tiek stiprināta un centrs kļūst vēl vairāk nostiprinājies.

Tomēr brīdinājums ir tāds, ka biznesa notikumi ir pakļauti ekonomikas lejupslīdei. Atšķirībā no lielajiem sporta pasākumiem, kas, pēc Wareham domām, ir “izturīgi pret recesiju”.

eTurboNews ir mediju partneris Pasaules ceļojumu tirgus (WTM).