Kad COP27 sākās Ēģiptē un Pasaules ceļojumu tirgus tika atvērts Londonā, ceļojumu kompānija Brown + Hudson paziņoja, ka tā ierobežos ceļotāju skaitu, ko tas nosūtīs uz jebkuru galamērķi, līdz tikai 50 cilvēkiem gadā.
"Mēs esam uz lielceļa uz klimata elli," sacīja ANO ģenerālsekretārs Antonio Gutērrešs Šarm-eš Šeihā. Tikmēr UNWTO Ģenerālsekretārs Zurabs Pololikašvili Londonā brīdināja, ka "mums ir jādara vairāk un jādara labāk — mums nav jātērē laiks."
Lai gan tūrisms varētu nebūt lielākais klimata pārmaiņu veicinātājs, tā ietekme ir nozīmīga. Un mēs esam liecinieki. Bezprecedenta klimata pārmaiņu ietekme ietekmē valstis, kas uzņem mūsu klientus, tostarp Indiju, ASV, Maldīvu salas, Dienvidkoreju, Kubu un Dienvidāfriku.
"Nozarei ir jārāda piemērs," saka Filips Brauns, Brown + Hudson dibinātājs. "Mēs esam ļoti priviliģētā situācijā, kad varam rīkoties. Tas ir tas, kas mums jādara.”
Viens no šīs pieejas pozitīvajiem aspektiem ir tas, ka tā sniegs Brown + Hudson pieredzes dizaineriem radošo brīvību, kas pastāv ierobežojumu ietvaros.
Šādai iniciatīvai ir precedenti. 2019. gadā āra apģērbu zīmols Patagonia atjaunināja savu misiju uz “Mēs strādājam, lai glābtu mūsu planētu”. Izpilddirektore Roza Markario piebilda: "Mēs ne tikai tagad cenšamies nodarīt mazāk ļaunuma, mums ir jādara vairāk labuma."
Brauns + Hadsons uzskata, ka visa ceļojumu nozare varētu darīt vairāk laba un būt uzmanīgāka. Kopš 2021. gada uzņēmums ir ieteicis klientiem plānot laiku iepriekš. Jaunā iniciatīva ir vēl viens iemesls klientiem stratēģiski, bet arī atvērti domāt par saviem ceļojumiem un to, ko viņi vēlas sasniegt.
"Protams, tas ietekmēs mūsu rezultātu," atzīst Brauns. "Bet galvenais ir tas, ka klimata pārmaiņu kontekstā mums ir jābūt atbildīgākiem."
Meklējot iedvesmu klienta projektam, Brauns nesen iedziļinājās Kormaka Makartija "Visi skaistie zirgi." Īpaši izcēlās viena rindiņa: "Starp vēlmi un lietu, ko pasaule gaida." Tas nekad nav bijis tik patiess.
