Havaju konferenču centra Havaju salu tūrisma pārvaldes biroja budžeta komitejas locekļi, sēkdami no sēkšanas, balsoja par 71 miljona dolāru budžetu, kā arī ārkārtas gadījumā papildus piešķirot 3 miljonus dolāru.
Budžets, par kuru jūnijā balsos pilnā tūrisma padome, ir aptuveni vienāds ar pašreizējo fiskālo gadu. Tūrisma mārketingam tajā atvēlētas vairāk nekā divas trešdaļas naudas, taču nedaudz mazāk nekā pašreizējā budžetā.
Gubernatora Lingla tūrisma koordinatore Marša Vīnerta, kas piedalījās šajā telpā, apšaubīja vienotas mārketinga gudrību sliktā ekonomikā. Deivids Učijama no HTA saka, ka aģentūra ir iemācījusies gudrākus veidus, kā izvietot līdzekļus.
Apsverot šo jautājumu, ir vērts pievērst uzmanību dažiem punktiem:
Vairāk naudas automātiski nenozīmē lielāku mārketingu. Tas nozīmē, ka visi valdības locekļi tērē naudu vienlīdz gudri, un neviens tam netic, pat cilvēki, kas atrodas valdībā.
Ir objektīvi pierādījumi, ka HTA izmanto savu naudu saprātīgi, piemēram, ideja lidot emuāru autoriem, lai viņi pieredzētu Havaju salas un pēc tam rakstītu par tām, un mērķētu uz pilsētām ar tiešiem gaisa savienojumiem.
HTA mārketinga izdevumi nav vienādi ar kopējiem mārketinga izdevumiem. Tas autobuss, kas iebrauca Costco autostāvvietās Rietumkrastā, izkliedzot hula dejotājus? Marriott par to samaksāja.
Nav skaidrs, vai tērēt vairāk ir praktiska iespēja — viesnīcu nodokļa ieņēmumi ir strauji samazinājušies, un budžets galu galā ir balstīts uz minējumiem, kas varētu būt nepareizi, par to, cik daudz ieņēmumu no šī nodokļa iegūs.
Konkurējošie galamērķi pagājušajā rudenī un ziemā daudz tērēja, un vairumā gadījumu tiem ir daudz nopietnākas naudas problēmas nekā mums.
Bet ir vēl viens faktors, kas var būt svarīgāks par jebkuru citu. Pastāv bažas par finansēm X, par kurām patērētāju nevar ierunāt par atvaļinājumu Havaju salās par katru cenu. Ja liels skaits kaliforniešu ir nokļuvuši līdz X, jūs varētu iztērēt vienpadsmit miljonus dolāru un iegūt neskaitāmus rezultātus.
Es nezinu, cik Kalifornijas ir X — neviens to nezina, jo cilvēki, kuri ir zaudējuši darbu, veido tikai X apakškopu. Lielākā daļa cilvēku X ir nokļuvuši, vienkārši pārāk daudz skatoties CNBC. Jums ir jāpieņem, ka Kalifornijā ir plaši izplatīta ekonomiskā panika, kur ikvienam tiek uzbrūkots ar ikdienas ziņojumiem par iekasēšanām, atlaišanām un štata valdības labojumiem “Bedre un svārsts”.
Tomēr, iespējams, Sanfrancisko un Losandželosā ir vairāki cilvēki, kas atbilst šiem kritērijiem:
Viņiem joprojām ir labs darbs, un viņi nedomā tos zaudēt.
Viņi var atļauties Havaju salas pat parastos laikos.
Viņi jau zina, ka viņiem patīk Havaju salas.
Tie ir cilvēki, kuriem ir līdzekļi, motīvs un iespēja ierasties Havaju salās, kurus attur nekas vairāk kā ziņas par citu cilvēku problēmām. Īsāk sakot, tie ir kaķi. Radio un televīzijas reklāmas vai bezmaksas atvaļinājumu konkursi var izraisīt interesi, jo īpaši tāpēc, ka cenas šobrīd patiešām ir zemas.
