- CDC ziņas lika 43% amerikāņu justies ērtāk ceļojot
- 2021. gada sākumā ceļojumi pagriezās uz stūra, un mēneša meklēšanas apjoms uzrādīja spēcīgu izaugsmi
- Daudzi ceļotāji joprojām prioritāti piešķir vietējiem, nevis starptautiskajiem ceļojumiem un dodas ceļojumos tuvāk mājām
Šodien tika publicēts 1. gada 2021. ceturkšņa ceļojumu atkopšanas tendenču pārskats. Ceturkšņa tendenču pārskatā ir dati no pielāgotiem pētījumiem un Expedia grupa pirmās puses dati apvienojumā ar praktisku ieskatu, lai palīdzētu ceļojumu zīmoliem vislabāk sagatavoties, lai atjaunotu saikni ar ceļotājiem un piesaistītu tos ceļotājiem, pieaugot pavasara un vasaras ceļojumiem.
Ceļotāju uzvedība un vēlmes pēdējā gada laikā ir ievērojami mainījušās, tas nozīmē, ka ceļojumu zīmoli vairs nevar paļauties uz vēsturiskām mārketinga stratēģijām, lai informētu savus atveseļošanās plānus. Nozares eksperti zina, ka cilvēki ļoti vēlas atsākt ceļošanu, taču tas, kā viņi mijiedarbojas ar ceļojumu zīmoliem un ko viņi sagaida, ir mainījies. Šajā ziņojumā tiek iezīmēti jaunākie dati un tendences, lai palīdzētu ceļojumu zīmoliem izstrādāt stratēģijas, ziņojumapmaiņu un saturu, kas atbilst tam, ko ceļotāji vēlas un vajag, lai rezervētu nākamo ceļojumu.
Galvenie atklājumi no 1. gada 2021. ceturkšņa ceļojumu atkopšanas tendenču ziņojuma ietver:
Globālā vakcīnu ieviešana veicina ceļojumu atgriešanos
Pēc nemierīgā ceļojumu nozares gada 2020. gadā 2021. gada sākumā ceļojumi pagriezās uz leju, un mēneša meklēšanas apjomi visā 1. ceturksnī strauji pieauga. Meklējumu un ceļotāju pieprasījuma pieaugums ir saistīts ar pieaugošo impulsu COVID-19 vakcīnu ieviešanai un ceļošanas vadlīnijām.
Ar vienu no pasaulē vadošajām vakcīnu ieviešanām meklēšanas tendences ASV parāda korelāciju starp galvenajiem paziņojumiem par vakcīnām un meklēšanas pieaugumu katru nedēļu. Veicot meklējumus nedēļas laikā, 15. marta nedēļā vislielākais meklējumu skaita pieaugums - pieaugums par 30% - pēc Slimību kontroles centra (CDC) vadlīniju izlaišanas pilnībā vakcinētām personām. CDC ziņas lika 43% amerikāņu justies ērtāk ceļojot - vai arī pamudināja viņus rezervēt gaidāmo ceļojumu.
Globālās meklēšanas logs paliek īss
Turpinot tendenci, kas novērota gandrīz visā pagājušajā gadā, lielākā daļa globālo meklējumu 1. gada 2021. ceturksnī atradās 0 līdz 21 dienas meklēšanas logā, jo nenoteiktība saistībā ar globālajiem ceļojumiem ļāva ceļotājiem izvēlēties oportūnistiskākus, īslaicīgus ceļojumus, bieži vien tuvu mājām. Lai gan šī tendence, šķiet, stiprina vietējos braucienus, sāk parādīties ilgāki starptautisko ceļojumu meklēšanas logi.
Šī tendence ir īpaši izteikta EMEA reģionā, kur meklēšanas vaicājumi 91 dienu vai ilgāk ir gandrīz 40% no starptautiskajiem meklēšanas vaicājumiem, kas veikti 1. gada 2021. ceturksnī, salīdzinot ar aptuveni 25% 4. gada 2020. ceturksnī. Šī ir laba ziņa “kopu sarakstam” vai vienreiz - visa veida galamērķi vai apskates objekti, kas vēlas piesaistīt tālsatiksmes ceļotājus.
KAS IZŅEMT NO ŠĪ RAKSTA:
- Turpinot tendenci, kas bija vērojama gandrīz visu pagājušā gada daļu, lielākā daļa 1. gada 2021. ceturkšņa globālo meklēšanas vaicājumu iekrita 0–21 dienas meklēšanas logā, jo neskaidrības par globālajiem ceļojumiem lika ceļotājiem izvēlēties oportūnistiskākus, īstermiņa ceļojumus, bieži vien tuvu mājām.
- Pēc vētrainā gada ceļojumu nozarē 2020. gadā, 2021. gada sākumā ceļojumi pagriezās uz stūri, un ikmēneša meklēšanas apjoms uzrādīja spēcīgu pieaugumu pirmajā ceturksnī.
- Šī tendence ir īpaši izteikta EMEA reģionā, kur 91 dienu vai ilgāk veiktie meklējumi veidoja gandrīz 40% no starptautiskajiem meklējumiem 1. gada 2021. ceturksnī, salīdzinot ar aptuveni 25% 4. gada 2020. ceturksnī.
