Jau otro gadu pēc kārtas Atout France, Francijas Tūrisma attīstības aģentūra, 13 reģionālās lielpilsētu tūrisma organizācijas un 30 tūrisma nozares uzņēmumi ir apvienojuši spēkus, lai aicinātu Eiropas ceļotājus “izpētīt Franciju”. – stratēģija, kas pēdējo mēnešu laikā ir veicinājusi Eiropas klientu atgriešanos Francijā.
Kampaņa Explore France, kas tika uzsākta aprīlī 10 Eiropas tirgos ar kopējo ieguldījumu aptuveni 10 miljonu eiro apmērā, saglabāja un nostiprināja 2021. gadā uzsākto impulsu.
Mērķis bija labāk pozicionēt Franciju kā ilgtspējīgu galamērķi, kas spēj reaģēt uz Eiropas ceļotāju jaunajām cerībām par cieņpilnāku tūrismu, kas nostiprināts šajā teritorijā.
No aprīļa līdz oktobrim notika: vairāk nekā 120 izpratnes veidošanas un konversijas kampaņas; tiešsaistē redzami 815 miljoni reklāmas attēlu; 39 žurnālisti vadīja 47 līdz šim publicētos izklaides preses rakstus (31 tiešsaistes raksts, 12 raksti drukātā veidā un 4 raksti tiešsaistes un rakstītajā presē), sasniedzot 1.3 miljonus lasītāju un 11 miljonus unikālo apmeklētāju; 42 mitināti influenceri, kuru kopējā auditorija ir 2.9 miljoni kontaktu; vairāk nekā 38 miljoni skatījumu visos plašai sabiedrībai pārraidītajos videoklipos.
Kampaņa turpinās līdz 2022. gada beigām, lai veicinātu izbraukšanu pēdējā ceturksnī. Nākamās nedēļas liecina par nodomiem atpūtas ceļojumiem 6 mēnešu laikā, salīdzinot ar 2021. gadu, jo īpaši britiem (87%, +4 punkti), vāciešiem (82%, +7 punkti), holandiešiem (66%, +6 punkti). ) tirgi) un Amerikas (90%, +6 punkti).
Kampaņas pamatā bija galamērķa atšķirīgās stiprās puses: neskarta daba, garantēta “maiga” ceļošana, izmitināšana viesnīcās ar ilgtspējīga tūrisma pieeju, vietējā gastronomija, pilsētas un ciemati ar raksturu un kultūra. Tūristi tika aicināti izpētīt Francijas galamērķu bagātības un atklāt novatorisku, pārsteidzošu un iedvesmojošu piedāvājumu.
Ar investīcijām mēģināts veicināt izbraukšanu uz Franciju pavasarī un rudenī, attiecīgi 23% un 27% no kopējā ieguldītā budžeta, savukārt 13% budžeta atvēlēti visu sezonu saturam (36% tiek ieguldīti vasaras sezonā).
Atout France uzraudzīja kampaņas ietekmi, veicot pētījumu, pārbaudot, kā digitālā stāstījuma pieeja ir radījusi tuvumu, autentiskumu un radījusi līdzdalību, tuvinot mērķauditoriju tūrisma pakalpojumu iegādei.
Par kampaņu ir izveidojusies ļoti pozitīva uztvere. Ar vidējo punktu skaitu 7.7/10 mērķi lielā mērā ir sasniegti. 83% respondentu, kuri atceras kampaņu, uzskata, ka tā pozicionē Franciju kā ilgtspējīgu un atbildīgu brīvdienu galamērķi. 19% kampaņu atceras spontāni.
"Šajā kampaņas otrajā izdevumā mēs vēlējāmies no jauna definēt Francijas, galamērķa, pozīciju, atšķirt sevi no konkurences par Eiropas galamērķiem un izveidot spēcīgu emocionālu saikni ar mūsu auditoriju," sacīja Karolīna Lebušere, Atout France ģenerālmenedžere.
“Eiropas klientu vēlmes ir tādas, ka viņu attiecības ar ceļošanu ir ļoti mainījušās, tās vairs nav tādas pašas pēc pēdējā laikā piedzīvotajām veselības, klimata un ģeopolitiskajām krīzēm. Tāpēc bija svarīgi izstāstīt saistošāku stāstu un atspoguļot ceļojumu pieredzi citā veidā, ārpus ierastajām sliedēm.
"No turienes parādījās komunikācijas kampaņa, kas koncentrējās uz dalīšanos, baudu un patiesajiem Francijas atšķirības punktiem."
Tikmēr turpinās tikšanās un apmaiņa ar partneriem, kuri vēlas atjaunot šo partnerību jau trešo reizi 2023. gadā.
