Amerikas Savienoto Valstu skatītākā televīzijas pārraide Super Bowl (Lielā spēle) uzsāka jaunu Tourism Australia mārketinga stimulu 36 miljonu ASV dolāru apmērā, kura mērķis ir papildināt Amerikas tūrisma vērtību Down Under.

Kampaņa, kuru atbalsta Qantas, American Airlines un Wine Australia un kurā piedalās dažas no Austrālijas lielākajām slavenībām, ir kampaņa, kas ir lielākā Austrālijas tūrisma organizācija Amerikas Savienotajās Valstīs kopš Pola Hogana slavenajām “Come Say G'Day” reklāmām pirms vairāk nekā 30 gadiem. Slavenību vidū ir Kriss un Liams Hemsvorti, Hjū Džekmens, Pols Hogans, Margota Robija, Rūbija Rouza un Rasels Krovs, kā arī amerikāņu aktieris Denijs Makbrids.
Austrālijas tirdzniecības, tūrisma un investīciju ministrs, Hons Stīvens Čibo sacīja, ka 2018. gads ir lieliska iespēja “agresīvi orientēties” ASV tirgū.

“Amerikas Savienotās Valstis ir Austrālijai kritisks tirgus, un gandrīz 780,000 3.7 amerikāņu apmeklētāju tērē XNUMX miljardus ASV dolāru gadā. Labvēlīgs valūtas maiņas kurss un spēcīga aviācijas jauda, kas noved pie ļoti konkurētspējīgām aviobiļešu cenām, ir īstais laiks, lai palielinātu mūsu ieguldījumus ASV.

“Lai gan Austrālija ieņem augstu vietu amerikāņu vidū attiecībā uz mūsu tūrisma piedāvājumu vēlamību un informētību, mēs atpaliekam no konkurentiem attiecībā uz faktiskajām rezervācijām. Šī jaunā kampaņa risinās šo reklāmguvumu problēmu.

“Šī ir vienīgā lielākā investīcija, ko Austrālija jebkad ir veikusi ASV tirgū, un mēs uzskatām, ka līdz 6. gadam amerikāņu apmeklētāju ikgadējie tēriņi palielināsies līdz 2020 miljardiem ASV dolāru.

“Ir pārsteidzoši, ka Austrālijas zvaigznes pulcējas savai valstij un atbalsta šo kampaņu. Aussie ikonas, piemēram, Kriss Hemsvorts, Mārgota Robija un Hjū Džekmens, ASV ir milzīgas, to popularitāte palīdzēs demonstrēt Austrāliju un izplatīt vēstījumu, lai apmeklētu Austrāliju, ”viņš teica.

Kampaņa tika oficiāli sākta ar jaunu apraides reklāmu, kas Lielās spēles laikā tika atklāta vairāk nekā 100 miljonu amerikāņu TV auditorijai.

Sākotnēji radot oficiālu filmas treileri jaunai filmai Krokodils Dandijs, 60 sekunžu reklāma pēc tam veikli pārvērtās par neticamu Austrālijas tūrisma vitrīnu.

“Jaunā” 2018. gada filma “Dandī: Leģendas dēls atgriežas mājās” pirmo reizi tika atzīmēta janvāra vidū, un īsu teaser filmu sērija tika veidota kā tradicionāla studijas reklāmas kampaņa.

Izmantojot videoklipus, kas publicēti sociālajos tīklos, klipi iepazīstināja ar filmas diviem galvenajiem varoņiem: Deniju Makbridu, kurš atveido Braienu Dandī, Mika Dandija dēlu, un Krisu Hemsvortu kā viņa līdzgaitnieku Valliju junioru.

Īpašā kamejas filmā tika demonstrēta pārējā aktieru grupa ar iespaidīgu Holivudas smagsvaru un pašmāju talantu sarakstu, tostarp Hjū Džekmenu, Margotu Robiju, Raselu Krovu, Rūbiju Rouzu, Liamu Hemsvortu, Islu Fišeri, Luku Braisiju un Džesiku Mauboja.

Rūpīgi organizētā PR un sociālo mediju kampaņa mudināja fanus noskaņoties un noskatīties “oficiālo filmas reklāmkadru” Lielās spēles laikā, kur, palīdzot Paulam “Crocodile Dundee” Hoganam, beidzot tika atklāta tūrisma Austrālijas jaunā kampaņa.

Austrālijas tūrisma rīkotājdirektors Džons O'Salivans sacīja, ka Crocodile Dundee franšīzes veicināšanas spējas mūsdienās ir tikpat spēcīgas kā sākotnējās filmas izlaišanas laikā 1986. gadā.

“Krokodils Dandijs astoņdesmitajos gados ievietoja Austrāliju amerikāņu kartē. Filma palīdzēja veidot viņu skatījumu uz Austrāliju, parādot viņiem mūsu valsts dabisko skaistumu un austrāliešu draudzīgo un viesmīlīgo dabu. Un tas joprojām ir aktuāls šodien, jo mūsu pētījumi liecina, ka Miks 'Krokodils' Dandijs joprojām ir raksturs, ko amerikāņi uzskata par siltu Austrālijas dzīvesveida pārstāvēšanu.

“Kriss un Denijs, kā arī epizodes epizodēs tik daudzu pazīstamu Austrālijas zvaigžņu reklāmās ir devuši mums patiesu zvaigžņu spēku, lai atkal piesaistītu Amerikas uzmanību. Lielajai spēlei ir vislielākā sasniedzamība no jebkuras reklāmas platformas ASV, un tajā piedalās vairāk nekā 100 miljoni amerikāņu un vēl daudzi miljoni visā pasaulē. Tā ir ideāla platforma, lai sāktu īstenot mūsu lielāko tūrisma virzību ASV vairāk nekā 30 gadu laikā, un vairāk nekā 20 komerciālie partneri ir gatavi sākt pārveidot mūsu radīto milzīgo interesi par rezervācijām, ”viņš teica.

Tūrisma Austrālijas globālais tūrisma vēstnieks Kriss Hemsvorts sacīja, ka iesaistīšanās jaunajā kampaņā bija milzīgs gods un arī bija ļoti jautra. “Krokodils Dandī un Houzs pirms trīsdesmit nepāra gadiem paveica izcilu darbu, piesaistot amerikāņu auditoriju un iekļaujot Austrāliju savos ceļojumu vēlmju sarakstos. Es gribētu domāt, ka filmas iedvesma šai jaunajai tūrisma Austrālijas kampaņai galu galā būs līdzīga veiksme, ”viņš teica.

Kampaņa ietver arī virkni vieglprātīgu tiešsaistes videoklipu ar nosaukumu Kāpēc Austrālija, kur Denijs Makbrīds tērzē ASV sarunu šova stilā ar Krisu Hemsvortu, Kērtisu Stounu, Metu Raitu un Džesiku Mauboja. Filmēšanas vietā četri labi pazīstamie austrālieši sniedz personisku skatījumu un unikālu ieskatu par Austrālijas ēdienu un vīnu, dabu un savvaļas dzīvniekiem, ūdens un piekrastes pieredzi, kultūru un mantojumu, sportu un pasākumiem.

Lai pārvērstu interesi par rezervācijām, tūrisms Austrālija vietnē Australia.com ir arī publicējis pielāgotus ceļojumu maršrutus un iedvesmojošu informāciju par galamērķi, ko atbalsta īpaša kampaņa “tirgus”, kurā iekļautas aviobiļešu cenas un pielāgoti brīvdienu piedāvājumi no 20 kampaņas partneriem, un to visu mērķis ir mudināt amerikāņus rezervēt brauciens uz leju zem.
Qantas Group izpilddirektors Alans Džoiss sacīja, ka nacionālais pārvadātājs ar prieku atbalsta šo novatorisko kampaņu, kas mudina vairāk amerikāņu ceļot uz Austrāliju.

“Mūsu klientiem viņu pieredze Austrālijā sākas brīdī, kad viņi ieiet mūsu atpūtas telpās un uz kuģa, kur mēs demonstrējam labāko vietējo ēdienu, vīnu un viesmīlību.

“Qantas piedāvā vairāk lidojumu starp ASV un Austrāliju nekā jebkura cita aviokompānija, un mēs to darām vairāk nekā sešdesmit gadus. Mēs ceram palīdzēt vairāk amerikāņu izjust visu mūsu skaistās valsts piedāvājumu un parādīt, cik viegli ir šeit nokļūt, ”sacīja Džoiss.

“Austrālijā dzīvo 65 unikāli vīna reģioni un tūkstošiem pasaules klases vīna dārzu, kas izstrādā izcilas kvalitātes vīnus. Mēs esam priecīgi atbalstīt šo kampaņu, kas mudina vairāk cilvēku apmeklēt Austrāliju, lai atklātu mūsu vīna reģionu skaistumu un izsmalcinātību un baudītu glāzi smalka Austrālijas vīna, ”sacīja Wine Australia izpilddirektors Andreass Klārks.

Visi Austrālijas štati un teritorijas ir iekļauti kampaņā ar vietām, produktiem un pieredzi, kas rūpīgi izvēlēti tā, lai visvairāk atbilstu augstvērtīgajiem amerikāņu ceļotājiem, kuri vēlas iepazīt Austrāliju.