LONDONA, HONKONGA un SINGAPŪRA. Ņemot vērā pieaugošo jauniešu piedzīvojumu ceļotāju tirgu, Filipīnu Tūrisma departaments (PDOT) sadarbojās ar MTV Networks, lai īstenotu "modernu, mūsdienīgu" globālu kampaņu - MTV Revelations, lai reklamētu Filipīnas kā galamērķi. jauniešiem un mūzikas mīļotājiem.
MTV Revelations tiek veidots divpadsmit tirgiem: Austrālijai, Kanādai, Ķīnai, Honkongai, Japānai, Korejai, Malaizijai, Filipīnām, Singapūrai, Taivānai, Apvienotajai Karalistei un ASV, ļaujot miljoniem jaunu pieaugušo visā pasaulē atklāt “Lielās Filipīnas”, izmantojot MTV acis. Ļoti vizuālā MTV Revelation, kas tiks izlaista 2009. gada februārī, akcentēs virkni TV klipu, kuros MTV vīdžeji no dažādām valstīm jautrā un svaigā veidā stāsta par savu personīgo pieredzi Filipīnās. Kampaņa mainīs jauniešu skatījumu uz Filipīnām.
Par partnerību tika paziņots, tikšanās un apsveikuma pieņemšanas laikā starp MTV Networks International valdes priekšsēdētāju un izpilddirektoru Bilu Rodiju un Filipīnu tūrisma sekretāru Džozefu 'Ace' Durano Filipīnu tūrisma stendā ikgadējā starptautiskajā ceļojumu izstādē World Travel Market, kas notika Londonā.
“MTV ir zīmols, kas visvairāk sinonīms jaunatnei – jauniešu kultūrai, mūzikai, dzīvesveidam un ceļojumiem – visā pasaulē. Pateicoties mūsu zināšanām saistoša satura veidošanā un mūsu dabiskajai saiknei ar jauniešu auditoriju, mēs esam vispiemērotākie, lai uzlabotu Filipīnu tēlu kā populārāko galamērķi jauniešu vidū,” sacīja Rodijs. "Mēs esam priecīgi, ka ar savu starptautisko sasniedzamību mēs varam sadarboties ar DOT, lai reklamētu Filipīnas tik mērķtiecīgai jauniešu auditorijai tik daudzās valstīs."
"MTV vislabāk zina savu demogrāfisko stāvokli. Piemēram, tās vīdžejiem un ekrānā redzamajām personībām ir uzticamība, lai sasniegtu to pašu jauniešu tirgu, uz kuru mēs vēršamies. Partnerattiecības ir stratēģiski piemērotas un nodrošina pieprasījuma nepārtrauktību, jo 70 procentus no Filipīnu tūristu kopuma nāk no jaunatnes ceļotājiem," sacīja tūrisma sekretārs Džozefs 'Ace' Durano.
"Pētījumos, kuros tika konstatēts, ka 18–34 gadu vecuma grupa gūst lielākus ienākumus, kā arī ir mūsdienu dedzīgākie ceļotāji, visa globālā tūrisma nozare ir pārvērtējusi veidu, kādā tā sazinās ar šo ļoti ienesīgo segmentu," komentēja Kevins. Razvi, EVP un VBSI rīkotājdirektors. "Mēs esam priecīgi, ka PDOT redz mūsos vērtību, jo mēs esam vienīgais mediju zīmols, kas sniedz visaptverošu pieredzi jauniešiem vairākās platformās."
Amits Džeins, MTV Networks Indijas, Ķīnas un Dienvidaustrumāzijas viceprezidents un rīkotājdirektors, piebilda: “MTV Networks ir spēcīgs zīmols un lieliska sasniedzamība Filipīnu tūrisma prioritārajos tirgos. Ar pielāgotu saturu, ko nodrošina MTV ikoniskie vīdžeji, mums ir vēl viens uzvarētājs — tas nodrošinās ticamus rezultātus PDOT un radīs saistošu un atbilstošu saturu divpadsmit dažādos tirgos.
MTV Revelations kampaņā ir iekļauta virkne TV vinješu, kurās attēloti MTV vīdžeju personīgie stāsti un pieredze Filipīnās, kā arī dažādas tīmekļa aktivitātes, kas ir sinerģētas ar vietējo nozīmi, lai atspoguļotu katra tirgus atšķirīgo stilu, kultūru un toni. Šī stratēģija apvieno MTV veiksmīgos lokalizācijas centienus, lai tie būtu piemērotāki ēterā un tiešsaistē.
Papildus ētera komponentam tiešsaistes elementi, kas uzlabos kampaņu, ietvers MTV mūzikas mikseri un MTV video logrīkus vietnē www.awesomephilippines.com, kam ir nozīmīga loma Filipīnu pieredzes personalizācijā un tieša saite uz PDOT vietnēm. Turklāt mini vietnē tiks rīkots konkurss Vislabāk saglabātais noslēpums, aicinot skatītājus iesniegt vislabāko personīgo pieredzi ar Filipīnām. Laimīgajiem uzvarētājiem būs iespēja laimēt ceļojumu uz Filipīnām.
KAS IZŅEMT NO ŠĪ RAKSTA:
- The highly-visual MTV Revelation to be launched in February 2009, will underscore a series of TV spots featuring MTV VJs from different countries talking about their personal experiences in the Philippines in a fun and fresh way.
- “With research identifying the 18-34 demographic as enjoying a higher disposable income, as well as being the most avid travelers of today, the entire global tourism industry has been reassessing the way in which it communicates to this very lucrative segment,”.
- “We’re delighted that with our international reach, we can work with the DOT to promote the Philippines to such a targeted youth audience across so many countries.
