Berlin Tourismus Marketing (BTM) jaunais vadītājs Burkhards Kiekers stāsta eTN, kāpēc Berlīnei vajadzētu būt noturīgākai nekā citām Eiropas pilsētām pret pašreizējo ekonomikas lejupslīdi. 2008. gadā Berlīne sasniedz visu laiku rekordu ar 7.91 miljonu ierašanos, kas ir par 4.2 procentiem vairāk. Ārvalstu ieceļotāju skaits pieauga vēl straujāk – par 7.8 procentiem, sasniedzot 35 procentus (2.75 miljonus) tirgus daļu.
eTN: Kādas izmaiņas jūs jau esat veicis kopš stāšanās amatā šā gada sākumā?
Burkhards Kiekers: Mana iecelšana amatā notiek nenoteiktības laikā ar krīzi, kas vēl nav pilnībā ietekmējusi tūrismu. Taču mums bija nekavējoties jāpielāgojas šai jaunajai videi un jāmaina Berlīnes reklāmas vēstījums. Tā vietā, lai koncentrētos uz pilsētas tēlu, mēs tagad komunicējam par pilsētas “naudas un kvalitātes attiecību” aspektu. Esmu pārliecināts, ka mums ir pietiekami daudz līdzekļu, lai labāk nekā citas Eiropas galvaspilsētas pretotos ekonomikas krīzei. Pēdējo desmit gadu laikā Berlīne ir kļuvusi par arvien populārāku galamērķi un tagad var līdzināties citām lielajām Eiropas metropolēm.
eTN: Kādi ir Berlīnes aktīvi?
Kieker: Mēs esam viegli sasniedzami ar gaisa transportu, izmantojot vienu no Eiropas blīvākajiem zemo izmaksu savienojumu tīkliem. Gadu gaitā esam ieguvuši reputāciju kā viena no labākajām pilsētām Eiropā kultūras, naktsdzīves, mākslas un jaunrades jomā. Un daudzi cilvēki saprot, ka tas viss ir pieejams par ļoti pieņemamām cenām. No lielajām Eiropas galvaspilsētām mēs, iespējams, piedāvājam vislabāko cenas un kvalitātes attiecību.
eTN: Kā jūs varat gūt labumu no jūsu pieejamās pilsētas tēla?
Kiekers: Mēs tikko ieviesām "Berlīnes kalkulatoru" savā tīmekļa vietnē, kurā cilvēki var precīzi uzzināt, cik daudz viņi tērēs par dienu aktivitātēm mūsu galvaspilsētā. Diapazons svārstās no “0 €” divu dienu aktivitātes līdz 1,596 € paketei “kredīta trūkuma miljonāriem”! Un izmitināšana viesnīcās var būt par 30 procentiem lētāka nekā lielākajās citās lielajās pilsētās.
eTN: Vai jūs saņemat vairāk naudas no pilsētas valdības un uz kuriem tirgiem jūs mērķēsit ar šo papildu budžetu?
Kiekers: Politiķi šeit saprot, ka palīdzība tūrismam ir efektīvas un ātras zāles nodarbinātības saglabāšanai pilsētā. Šogad mēs saņēmām vairāk naudas no Berlīnes valdības. Tomēr es nevaru pateikt, cik daudz. Kampaņu mērķauditorija galvenokārt būs vietējie un Eiropas tirgi, piemēram, Apvienotā Karaliste, Itālija vai Spānija. Taču mēs joprojām turpinām investēt ārvalstu tirgos, jo redzam izaugsmes potenciālu nākotnē. Pēc tam mēs veiksim veicināšanas kampaņas ASV, Ķīnā un Indijā, kā arī atbalstīsim MICE aktivitātes.
eTN: Vai Berlīnes mūra krišanas 20. gadadiena ir svarīgs jūsu veicināšanas stratēģijas elements?
Kiekers: Protams, Berlīnes mūra beigas un – neaizmirstot – miermīlīgo revolūciju, kas sagrāva VDR režīmu. Šis pasākums jau ir izraisījis lielu interesi lielākajā daļā tirgu, jo tiek uzskatīts, ka tas iezīmēja aukstā kara beigas Eiropā. Pie mums jau pienāk žurnālistu jautājumi. Mēs esam izveidojuši pastaigu taku gar veco robežu, elektronisku gida tūri, kā arī īpašu vietni www.mauerfall09.de. No 7. līdz 9. novembrim tiks organizētas arī daudzas izstādes, piemēram, Brīvdabas izstāde par mierīgo revolūciju un Brīvības festivāls pie Brandenburgas vārtiem. Vēl viens tūrismam nozīmīgs notikums ir no 15. līdz 23. augustam organizētais Pasaules čempionāts vieglatlētikā (IAAF).
eTN: Kā jūs prognozējat Berlīnes tūrisma attīstību šim gadam?
Kiekers: Grūti sniegt precīzu prognozi, bet mums noteikti veiksies labāk nekā daudzām citām Eiropas metropolēm. Es ceru, ka mēs saņemsim vismaz tādu pašu skaitu ieceļotāju nekā 2008. gadā. Ierašanās janvārī pieauga par vairāk nekā 4 procentiem un vairāk nekā 7 procentiem par nakšņošanu. Un februāris pēc viesnīcnieku domām pagāja labi.
